文|林苑
近日，32岁的开拓者后卫达米恩·利拉德（Damian Lillard）入股香港潮流电商Kicks Crew，具体投资金额及持股比重未披露。这是利拉德本人第一笔科技领域的股权投资，也是他首次涉足中国初创企业。
“利指导”与Kicks Crew的双向奔赴
Kicks Crew由麦俊然于2008年创立，联合创始人兼首席运营官叶志勇2021年加入团队，他曾在GOAT担任业务发展主管，成功推动了GOAT的国际扩张，并有五年投行经验。
通过独有的B2B2C模式(Business to Business to Customer)与品牌经销商合作，Kicks Crew旨在为消费者提供可靠的商品来源和正货保证。
Kicks Crew创始人、CEO麦俊然（左）
联合创始人兼首席运营官叶志勇（右）
作为Kicks Crew公司成立以来官宣合作的首位运动员，利拉德此次精选了约20至30款球鞋在平台上销售，双方的合作也不局限于商业层面：利拉德将出任公司“首席文化官”，将球衣设计等经验带入Kicks Crew球鞋策划中，并在消费者活动中担任重要角色。
在《福布斯》发布的 2022 NBA 收入最高球员榜上，利拉德以6050万美元（场上4250万美元 、场外1800万美元）位居第7位。最近一年，利拉德不仅参与创办了运动鞋垫企业Move，还签下Bose等大品牌代言合同。
据报道，是一位投资人将利拉德介绍给Kicks Crew团队的，双方早在2022年初便决定签署合作协议，让大众更容易接触到球鞋文化。
利拉德在一份声明中表示，投资Kicks Crew是因为该平台对运动鞋文化的独特推动力，想把这个品牌介绍给家人、朋友和球迷。
利拉德成为Kicks Crew股东
“利指导”也借由Kicks Crew进军中国市场。据悉，他计划将更多NBA文化及精神带来中国，参加明年Kicks Crew在香港举办的一系列活动。他也正积极筹备来香港推进篮球文化，有意在香港举办篮球训练营。
对Kicks Crew而言，选择在10月末官宣签下利拉德有着战略意义 。在Kicks Crew创始人兼行政总裁麦俊然看来，节日大促的商机十分重要，单是公司11月至1月的生意额就占整年4、5成收入，2021年假日季生意额更按年升4倍。Kicks Crew为迎接节日大促销售高峰期，提前2到3个月做准备，包括与物流公司及支付商沟通，预估交易量。
日后，Kicks Crew希望将在篮球的基础上扩充合作体育项目，有意推进香港等中国本土运动员合作参与等。
准独角兽切入她经济
Cowen Equity Research预计，到2030年，球鞋转售市场规模将达到300亿美元。
Kicks Crew正在与StockX、GOAT 和 eBay 等平台争夺球鞋转售市场中的份额。相较这些平台所提供的转售体验，Kicks Crew实际上提供的是终端消费者体验。
其他球鞋转售平台的买家可能是经销商，也可能是转售商。但对KicksCrew来说，用户就是球鞋的消费者，所以这是完全不同的客群。
Kicks Crew超五成客户年龄介于18-34岁之间，男女比例为6:4，大部分都是社交媒体使用者，公司的付费广告带来的生意额占五成。疫情下，年轻消费者是线上支付交易量推至高峰的主要客群，部分新客户为年长消费者，过往没有网购习惯。
平台女性客群的转化率实际比男性高出27%，而且女性消费者的复购行为也更为常见。
今年3月，Kicks Crew完成由阿里巴巴创业者基金、戈壁创投、李泽楷旗下盈科拓展集团领投的600万美金A轮融资。目标在两、三年内晋身独角兽行列。
据港媒报道，李泽楷的盈科拓展集团过去很少投资早期的香港创业公司，除了提供资金，盈科拓展还会协助发展业务。Kicks Crew在获得阿里投资后，开始接入支付宝和菜鸟服务。
相较其他球鞋电商平台，Kicks Crew更为国际化，超八成卖家来自美国以外地区，例如日韩、上海、港台等地。今年公司考虑加大日本东京、韩国和美国新泽西业务比重。
就香港市场而言，目前公司在香港的商户数目仅为个位数，明年的目标是将合作商户的数目增至20至30家，对象不限于品牌规模。Kicks Crew开通了香港区APP，生意额实现5-6倍增长，显示公司在香港市场具有发展空间。创始人麦俊然认为，疫情下公司销售受到一定影响，不少产品价格下滑，但降价后销售量仍可保持。
麦俊然认为大陆电商竞争激烈，两年内不打算进军大陆市场，不过有意向帮助更多中国品牌出海。
Kicks Crew平台已有不少中国品牌在售
向假鞋宣战
许多时候，运动鞋经销商能够迅速售出主打产品，但会留下更多款式或配色更独特的产品。随着运动鞋品牌开始转向直接面向消费者的模式，较小的经销商通常没有谈判能力将任何未售出的产品退还给品牌。于是Kicks Crew承担了球鞋版“好特卖”的角色。
而Kicks Crew的B2B2C模式可帮助经销商合作伙伴快速扩大在线客群，同时最大限度地降低平台本身的库存风险。
Kicks Crew将经销商的店内库存整合到其在线系统中。经销商只有在商品售出后才将其运送给Kicks Crew进行验真、发货。Kicks Crew负责退货以及与跨境贸易相关的任何问题，例如汇率变化或关税。
在Kicks Crew，经销商控制定价，平台促进交易达成。不过平台未公开从产品销售中拿到的具体抽成，仅表示抽成因鞋子和款式而异。
目前，Kicks Crew合作的大多数经销商都在亚洲，每个经销商通常有十几家实体店。公司寻找的潜在合作经销商，均有着强烈的意愿拓展线上市场。
普通球鞋转售市场采用C2B2C模式，主要与供应源未经证实的个人卖家合作，需要对通过平台的每个产品进行验真，即使使用 ML和AI辅助身份验证，该过程仍然是手动的，并且季度依赖于人的判断，容易出错。
正如当年利拉德曾力挺林书豪为亚裔发声那样，Kicks Crew品牌加入100%正品保证，旨在向假冒球鞋宣战，这无疑得到了消费者的广泛支持。
在经销商签约之前，平台也会进行背景调查，鉴于公司只与正规经销商合作，其供应的假货或仿制品的可能性为零。平台目前使用射频识别 (RFID) 标签，计划通过实施技术通过QR码访问产品的订单和质量控制信息。
Kicks Crew加入了100%正品保证
今年7月 ，公司选择数字商务信任平台Forter降低欺诈风险。通过在平均400毫秒内评估客户的可信度，Kicks Crew可以批准更多真实交易并拒绝欺诈，从而改善客户体验。借助 Forter，Kicks Crew将其订单批准率提高到 97% 以上。
运动休闲是大势所趋
耐克不断推动以牺牲 Foot Locker等零售商为代价深化自己的直面消费者 (D2C) 业务，这显然动摇了整个球鞋行业，但Kicks Crew并未将其视为威胁。在Kicks Crew看来，耐克已经在直销和分销之间取得了很好的平衡，但这不仅仅是关于耐克，因为所有其他品牌仍然非常依赖批发和零售。
经过三年疫情，消费者生活方式发生了明显的转变，将运动、休闲鞋类作为时尚配饰的兴趣激增。对运动鞋不断增长的需求与更广泛的时尚“休闲化”趋势有关——对休闲、无忧无虑的舒适服装和鞋类的需求。一双好的运动鞋几乎无处不在——酒吧、咖啡馆、工作场所、商场和景区。运动鞋不仅仅是舒适——它们也是“个性的标志”。
今年，大众对运动鞋的需求进一步增长，正在推动相关产品的销售，鉴于此，许多经销商和运动品牌正在加倍下注。例如今年双十一，罗永浩将在淘宝直播带货“交个朋友”自营品牌“重新加载”。
值得关注的是， 购物选择休闲化趋势是一个不可逆的变化。消费者并不满足于拥有一双百搭的跑鞋，而是扩大了选择一个范围，运动鞋在消费者拥有的鞋类中所占的份额正在增长。
值得期待的是，Kicks Crew正在努力使运动鞋文化“民主化”，不仅致力于吸引更多女性消费者引入其平台，还希望帮助小型经销商和买手店将他们的业务在线上卖给全球受众，带给行业更多想象空间。
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