网视导读：《昆仑神宫》“终于可以点映了！”每年一部鬼吹灯如约而至！”在观众一片欢呼声中，《昆仑神宫》大结局点映礼来了。
“一开局就有内味儿了！”“铁三角太符合原著了”不少豆瓣网友对《昆仑神宫》如此评论道。截至发稿日，《昆仑神宫》豆瓣评分8.1，在微博、微信等社交平台上该剧相关话题讨论声不绝于耳。
“终于可以点映了！”每年一部鬼吹灯如约而至！”在观众一片欢呼声中，《昆仑神宫》大结局点映礼直播以一段包含“剧透”、诚意十足的片花开启，视频中探险小队穿越巍峨神圣的高原雪山，在神秘奇幻的古迹里寻找雮尘珠的秘密，一秒带观众进入昆仑秘境的探险之旅。随后随着剧中饰演明叔、唱诗人阿克、大金牙、王胖子、雪莉杨、胡八一的六位演员悉数亮相，现场气氛迅速被调动起来，弹幕中“表白语”含量明显增加。
虽然各大平台的超前付费点播早已取消，但是并没有阻止它们继续探索新的付费模式。在《梦华录》大爆之际，鹅厂率先开启了全新的超前付费点播模式，也就是举办大结局点映礼模式。《梦华录》33至40集，一共8集，会员用户付费18元即可提前观看，解锁大结局。之后还有《月升沧海》也举办了大结局点映礼。
到了如今《鬼吹灯之昆仑神宫》大结局点映礼又一次启动，在《昆仑神宫》播出的第三周，即将更新8—10集之际，依然是会员用户付费18元即可提前观看11—16集，解锁大结局，仅仅六集，算下来，每一集3元，比《梦华录》还要贵一些。
随着剧集热度及社交话题度的居高不下，观众要求“加更”甚至“付费加更”的呼声也日渐高涨。多家视频平台也针对部分用户需求强烈的优质剧集适时推出了“大结局点映礼”模式，均取得不错成绩。最近热播的《昆仑神宫》同样延续了这一创新服务模式，10月5日，在看完《昆仑神宫》大结局点映礼后，不少网友评价道：“永远对鬼吹灯系列无抗拒力”。
除此以外，直播中还设置了“击鼓传灯”、“角色反串还原剧中名场面”、“盲盒猜头顶文字” 、“互动抢麦”等多个游戏环节，对剧中胡八一梦中梦、大金牙买生姜、轮回庙找坐标等剧中关键情节及角色间的互动细节进行了还原与回顾，并通过包含“恐惧”、“吃瓜”、“感动”在内的五张表情卡对相应的未播片段进行了现场放映，在引发观众对于剧集已更内容集体回忆的同时，还激发了观众对于后续剧情的畅想。
可根据观看需求通过多种方式获取观看其中，“铁三角礼包”包含点映礼直播（含回放）观看券，并加赠《昆仑神宫》第11-16集观看券，腾讯视频VIP会员用户可通过会员积分免费兑、抽奖免费赢或18元特惠购的方式获取。此外，还有全员可享的多种观看礼包供用户自由选择，会员抽奖赢好礼环节还将提供主演签名照等福利。
在如今行业发展不济，平台盈利模式单一的情况下，自然要通过各种途径、方法实现利益最大化，最终自然羊毛还是要出在羊身上，这一模式一开始就是如此，可是国内观众还未形成这样的付费习惯，对于起初的超前付费点播也是颇为不顺，最终被举报，也被彻底取缔，这种VVIP的模式，确实对观众颇为不友好。对于这种付费模式，虽然美其名曰“大结局点映礼”，实际上还是超前付费点播，对于《昆仑神宫》来说不过就是提前一周观看大结局，仅仅只有16集，刚刚播出一半两周时间就开启超前付费点播，真的是吃相太过难看。不过也有网友表示支持、赞同，已经付费预约了。
《昆仑神宫》改编自天下霸唱的小说《鬼吹灯之昆仑神宫》，讲述了香港古董商明叔为了寻找《格萨尔王》中传说的魔国冰川水晶尸，便雇请三位摸金校尉入藏寻找，从而开启了一段古墓探险之旅的故事。依旧还是由原班人马“铁三角”组合潘粤明、张雨绮、姜超领衔主演的电视剧。
高口碑首先得益于创作团队的稳定。在创作《昆仑神宫》之前，管虎领衔的主创团队已监制、拍摄了“鬼吹灯系列”的《黄皮子坟》《怒晴湘西》《龙岭迷窟》《云南虫谷》四部剧，对于这一IP拥有丰富的影视改编经验；在多次合作中，团队也培养起高度的默契，特别是剧中“铁三角”的饰演者潘粤明、张雨绮、姜超已是第三次合作，三人对于角色的理解以及彼此间的配合都十分精准、流畅。此外，该剧的叙事节奏也张弛有度、主线内容清晰明朗，并将幽默元素与悬疑感进行了巧妙融合；在制作上《昆仑神宫》也颇具水准，剧组不仅辗转墨石公园、仙女湖、古拉罗遗址等多地进行实景拍摄，还在特效制作上下足功夫，这些都使得该剧的画面真实、自然又震撼，极具视觉美感。
暑期档以来，长视频平台在提质减量的同时输出了不少口碑、热度双丰收的好剧。其中，硬核探险剧《昆仑神宫》延续了“鬼吹灯”系列作品的高水准。从“刚开播就连炫四集，”到“全员演技在线”、“剧情紧凑一点不磨叽”、“每周三集根本不够看”，观众好评不断。随着故事的推进，观众对于“加更”、主演集体互动直播的呼声也愈发强烈。腾讯视频宣布将于10月5日推出《昆仑神宫》大结局点映礼，邀请铁三角及多位主演齐聚点映礼。同时直播节目单显示，点映礼将设置趣味互动、幕后爆料、重温高能名场面等环节，与所有灯丝儿一起相聚大结局。
主创团队更是分享了剧集幕后很多不为人知的拍摄花絮，包括在高原缺氧需随身携带氧气装备、拍戏时不少上坡下沟以及在雪原上和狼群追逐打闹等等。潘粤明、张雨绮、姜超这三位主角，也各自分享了从《龙岭迷窟》《云南虫谷》再到《昆仑神宫》这三部系列剧的心路经历：三人均表示在剧里剧外，已经形成拍摄默契、成为“患难之交”。网友被三人真挚的友谊感动，纷纷在弹幕表白：“这就是我心中的胡八一、王胖子、雪莉杨”、“希望铁三角一直拍下去”。
这种超前付费点播模式，之前可谓备受诟病，就拿这一系列的《云南虫谷》来说，也是在播出了两周开启了超前付费点播，3元一集，但是当时就是单纯的超前付费点播，还未有如今这般复杂，只不过后来在取缔之后，时隔一年，卷土重来，又巧立名目，变成了“大结局点映礼”，而如今也是只针对爆款，毕竟只有爆款才有利可图。
超前付费点播，除了会遭致诟病，最为重要的影响会造成盗版泛滥。每一次超前付费点播后，盗版资源马上就会全网泛滥，实际上这种付费模式也是变相地加速了盗版泛滥，但是比起这些，平台方更看重的还是短时期获得的利益。
可是没想到，平台方从来没有放弃这一模式，而只是换了一种名目，举办大结局点映礼，重在点映礼，而对于解锁剧集只不过是附带的，并且有了多种方式，除了付费，还可以积分兑换，抽奖获得，但是不管什么形式，最终实际上还是超前付费点播，观众所看重的并不是什么点映礼，而是剩下的剧集。
日前《中国消费者报》针对8000名长视频平台用户展开满意度调查后发布的《2022长视频平台用户满意度报告》也显示，观众对于直播点映礼等相关的视频网站分层级付费模式接受度较高。七成以上用户在有条件的前提下愿意接受“付费直播大结局”，具体来看，占比30.11%的用户在“有自己喜欢的优质内容”时愿意接受；23.67%、22.58%的用户分别在“未伤害自己会员权益”、“提前了解用户规则”的情况下愿意接受这一模式。
《2022长视频平台用户满意度报告》数据显示，在提前告知用户规则的前提下，59.14%的用户希望平台能够分层级付费，消费需求呈现细分趋势；有近60%的用户表示愿意为直播、番外、彩蛋等自己喜爱的IP衍生内容付费。由此可见，用户的观看需求日益多元化的当下，平台对于增值服务模式仍具有进一步精细化运营的空间，值得行业的持续探索。
对于观众而言，点映礼不仅能获得提前解锁剧集结局的心理满足感，还能获得剧集内容以外的“附加价值”，如主演陪看的仪式感、沉浸式追剧的氛围感、实时回复的社交互动感等，而平台针对点映礼推出的多个礼包中，不少均可凭借会员身份享有一定优惠及叠加福利，并且所有的参与规则都清晰明确，这些都是观众更易接受这一模式的原因之一。
今年以来，为更全面地满足用户的内容消费需求，在深耕高品质影视内容的基础上，视频平台也将点映礼等创新服务模式运用于多部优质剧集，为好内容匹配好服务。从《梦华录》到《月升沧海》，多次为用户营造沉浸式的追剧氛围。中国电影评论学会理事虞昕就曾在CCTV6《今日影评》栏目的相关报道中表示，线上线下相结合的形式拓宽了影视作品的文化价值，也为观众提供了更丰富的文化消费体验。可以看到，用户愿意为优质内容和优质服务买单。而视频网站作为内容和服务的提供平台，也需要关注到用户需求，持续输出优质内容和创新服务体验，只有这样才能加速构建起内容、用户与平台之间的良性循环。
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