钱江晚报·小时新闻记者 陈婕
“过年三件套，烫头、睫毛，还有美甲。”人为啥爱过年？杭州90后姑娘小枣发了一条朋友圈。近年来，不时有人说传统节日的“节味儿变淡了”，再加上疫情防控，有不少担心传统节日失去活力。
事实上，随着90后、00后一代年轻人逐渐成为消费的主角，消费方式同样也涌现出许多新花样。
虽然戴着口罩，却给露在外面的手指甲更多“变美”的机会，这也使得今年节前“美甲”比往年来得更加火爆。据美团APP数据显示，“美甲”自1月17日起成为平台搜索量最大的搜索词，其单日搜索量比排名第二“奶茶”高出1倍，相比去年同期上涨220.1%。在杭州地区，从1月15日至27日，“美甲”搜索量相比去年节前同期上涨246.8%，相比21年12月上涨200%。
“美甲”搜索量排名第一，小老虎、醒狮等国潮造型最火
受疫情防控影响，爱美的年轻人把“新年变美”的愿望寄托在指甲上，美甲需求暴增。美团APP数据显示，从1月15日起，平台“美甲”搜索量开始快速上涨，两天后超越“奶茶”登顶榜首，截至1月27日，“美甲”日均搜索量相比12月同期提升了237.6%。
“除了一些流行款式的美甲以外，今年画老虎图案应该是最多的。”一位美甲师介绍，由于即将到来的农历新年是虎年，“老虎”、“醒狮”等中国风系列美甲最受欢迎，“顾客都想图个新年好彩头”。
“做美甲是我过年的仪式感。”正在做美甲的顾客刘女士说，“每年过年的时候，我都会特意腾出时间来做美甲，因为过年的时候大家还是希望以最美的状态过年，我觉得这是过年前必要消费的，过几天还准备再做个睫毛，美美地过大年。”
传统节日消费涌现新花样，年轻人引领消费新风尚
除了美甲，做一个漂亮的“美睫”、拍一张美美的“新年照”，也被年轻人安排进过年的日程里。在杭州，1月15日至27日，美团APP“美睫” 搜索量相比21年12月上涨161.1%，“新年照”上涨205.1%。
▲春节临近，不少照相馆上线新年照拍摄服务
不仅春节消费需求旺盛，端午、中秋、七夕等中国传统节日带来的消费需求也已经大大超越洋节。以中国传统的七夕为例，根据美团APP数据显示，在2021年8月14日七夕当天，平台的鲜花和餐饮订单量达到全年的最高峰，已超越2月14情人节。
传统节日的过法正在变得越来越丰富多元。去年中秋期间，美团曾发布中秋小长假消费数据，“火锅”关键词的搜索量相比节前上涨了1倍，超过“奶茶”、“月饼”等，成为平台搜索量最高词，此外，年轻人还喜欢夜逛博物馆、密室剧本杀等。
“与其说是‘节味儿变淡了’，不如说是节日消费选择更多元了，”节日消费研究专家表示，年轻人不一样的节日消费需求，或许改变了传统节日的一些习俗，但同时也带来了新的消费风尚，为传统节日增添了新的活力。
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