“今天的赏新大会，我们将特别发布百视TV的战略部署和内容布局，将融合发展的最新成果，交由大家共鉴和选择，也衷心期待得到各位的认可和支持。我们将一如既往地秉持开放的态度、进取的决心、创新的果敢，和各位一同缔造更多的亮点与爆点。”
5月25日，“百花怒放”2021东方卫视·百视TV夏季赏新大会在上海浦东世博洲际酒店举行，这是SMG首次为东方卫视和百视TV共同举办赏新大会。上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明在会上的致辞掷地有声。
“融”字当头，过去一年SMG的融媒体改革备受业界关注。2020年9月，SMG将BesTV+全媒体战略上升为SMG媒体融合向纵深发展的整体战略，系统性、体系化地加快推进主力军进入互联网主战场。短短4个月，“百视TV”进入苹果iOS应用市场娱乐类10强。
2021年，SMG全面“聚焦一个核心战略”——全媒体战略，全力打造BesTV+平台型产品，加快推进媒体深度融合发展。
如何通过小屏带大屏，落子棋眼，盘活全局，努力实现新媒体产品影响力与竞争力的突破，内容生产方式与生产能级的突破，全新商业模式的突破——在广电融媒体改革大潮下，BesTV的尝试是时代浪尖上的浪花一朵。未来一年，东方卫视、百视TV整体内容战略将如何布局，二者业务将如何协同，又各有哪些侧重？融媒体改革未来将如何推进？这场赏新会备受各方瞩目。
构建全媒体生态：
圆形外卷 完成从内容到消费的闭环
上海融东方文化传媒有限公司正式成立——这是本次大会公布的第一个重磅消息。该公司由东方娱乐与东方明珠新媒体旗下东方龙新媒体有限公司共同出资成立，通过机制创新提升东方卫视中心团队的内容创制能力和内容价值，同时为BesTV+流媒体平台提供优质内容造血能力。
“当视频通过技术手段加上服务以后，SMG有27000个小时的库存内容，焕发出了全新生命力，拥有了新的市场价值。”百视TV首席内容官、融东方文化传媒总经理王昕轶如此说道。
自2020年9月SMG及东方明珠新媒体启动BesTV+流媒体视频平台建设以来，持续推进四个打通，即打通渠道和内容生产，打通大屏与小屏，打通专网与移动互联网，打通线上与线下文娱服务。百视TV与东方卫视深度耦合，诞生了《完美的夏天》《接招吧！前辈》《金曲青春》等多个面向年轻族群的头部IP，斩获亿万级流量。
上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明
百视TV首席内容官、融东方文化传媒总经理王昕轶
王昕轶介绍，2021年百视TV的内容战略是构建一个圆形外卷的内容生态：以头部IP为核心，以互联网内容为核心的延展，全网内容合伙人作为矩阵，一个IP上建立了一整套的内容体系，帮助所有广告客户完成破圈等合三而一的效果。
根据赏新会披露的信息，SMG携手东方明珠新媒体及外部优质的制作资源，联合创制一系列旅行类、潮流类、音乐类、美食类综艺节目，形成更加丰富、更有趣味性的内容矩阵，丰富品牌IP的内容边界，为“内容+电商”提供更广阔的可能性。
东方卫视多档王牌综艺率先试水，实现战略落地。《我们的歌》第三季将实现媒体深度融合，开通百视TV专属的选歌选人、加分加码、听歌分享等，直接与节目联通。《闪电咖啡馆》结合东方明珠电视塔等线下场景，将音乐与生活方式有机链接。
此外，百视TV原创剧情类真人秀《勇者领域》，将打通游戏产业链；由百视TV和文广互动共同创制的《X扇门卷宗》以国风剧本杀为内容主体，在上海线下搭建剧本杀线下店，线上线下结合，打造年轻人喜爱的“打卡点”。这些潮流、美食等节目能够有效打造品效合一的“内容+电商”模式，实现内容的商务变现。
在东方明珠新媒体内部，围绕流媒体平台进行了一系列的积极转型。例如尚世影业，将通过定制的方式支撑流媒体影视内容发展壮大，此次携手百视TV联合发布了《在无数个世界与你相遇》《倒数第二次恋爱》《为什么还要结婚啊？！》《吃饭才是正经事》等4部独家网络剧。作为东方明珠新媒体旗下拥有丰富垂直产业运营经验的内容创制机构——文广互动在本次发布会上，一口气宣布启动了《一碗人间烟火》《冰雪狂想曲》《时尚C态度》《美丽营业厅》等涉及美食、旅游、美妆等多个项目，共同构筑平台发展的内容护城河。
精品排播致敬建党百年
今年是“十四五”规划开局之年，也是中国共产党成立100周年。百年风华正茂，百年风雨兼程，如何在这个特殊的时间节点做好主题宣传，是各大平台的课题所在。东方卫视和百视TV通过提前策划、集中资源、聚焦重点，储备了一大批能够体现民生温度、改革发展热度的红色精品。其中，既有大型主题和文艺晚会，镌刻时代记忆；也有大型历史纪录片和庆祝建党百年巨作，用影像来书写我们的百年光荣航程。
建党一百周年大型主题电视节目《时间的答卷》将于6月上旬率先登陆东方卫视，这是一档以电视化、艺术化形式再现党的百年奋斗历程中伟大精神的节目，由国家广播电视总局组织，上海广播电视台东方卫视中心负责创作。节目每期提炼一个共产党人的核心品质，共分为“初心”“血肉”“公仆”“忠诚”“自强”“胸怀”“奋斗”“担当”8个篇章，由胡歌、刘佩琦等实力派演员共同演绎。思想理论节目《这就是中国》将进入三所高校，推出建党百年特别节目。此外，纪录片《理想照耀中国》（第二季）、《诞生地》《青春龙华》《流动的中国》等，两台主题晚会《我们的旗帜》和《潮涌长三角》，将陆续登陆东方卫视。
剧集方面，东方卫视将会围绕建党百年主题，进行主旋律电视剧的展播，进一步聚焦现实题材等。其中，《光荣与梦想》集结了唐国强、吴刚、黄晓明等近百位演员，从中共一大建党开始，对二十世纪二三十年代中国波澜壮阔的革命历程进行全景式展现，讲述老一辈无产阶级革命家的初心与奋斗。《我们的新时代》由谭松韵、白敬亭、王晓晨等主演，以真实人物原型为基础，讲述了十八大以来，不同地区的青年共产党员在不同岗位上努力奋斗的故事。《功勋》将用不同的叙事风格讲述于敏、申纪兰、袁隆平等8位功勋人物人生中精彩的故事，由周迅、雷佳音、蒋欣、佟大为等倾情演绎。
这些鲜活而充满力量的作品，将共同点燃东方卫视和百视TV的版面，用强烈的共鸣、共情、共振，成就一片最为绚烂的“中国红”。
品牌节目＋创新综艺
综艺荧屏百花齐放
多品类和创新性构成了今年东方卫视综艺内容的看点。《我们的歌》《极限挑战宝藏行》《追光吧！哥哥》等品牌节目将继续探索模式和内容创新。垂直品类综艺涵盖生活方式、音乐、喜剧、体育、时尚等多领域。
代际潮音竞演综艺节目《我们的歌》第三季计划将于今年9月播出。虹工作室的独立制作人尤莉介绍，第三季玩法将更加多样，解锁全新的真人秀场景，选歌、选人、听歌、分享会直接连到节目。“节目不光是一个视听播放，更多的可能是一个遥控器，但节目不变的是更多的好歌、更多的话题”。
虹工作室独立制作人尤莉
《极限挑战》总导演施嘉宁带领嘉宾杨超越、张彬彬现身活动现场。他透露《极限挑战》刚刚录完，下周《极限挑战·宝藏行》就要开录。“《极限挑战·宝藏行》更多的是带有公益属性，一种使命感，带着观众去看看祖国的发展、祖国的美好，以及祖国的人民现在的幸福生活状态。”
《极限挑战》总导演施嘉宁带领嘉宾杨超越、张彬彬现身活动现场
混龄男性艺人竞演综艺《追光吧！哥哥》第二季将于今年10月全新回归，艺人阵容全面升级，吴镇宇和张卫健已确认参加，据悉还会有活跃于国际舞台的哥哥参与。由时代少年团领衔的《接招吧前辈》第二季欢乐再续，让大咖前辈在与少年们的互动交流中，传递正能量处事态度，时代少年团全员将在第二季节目中合体亮相。利路修的现身，引发全场关注。据悉，他将参加《完美的夏天》录制，继续在海岛上“散步”。新嘉宾、新形式，《完美的夏天》第二季备受期待。
利路修加盟《完美的夏天》第二季
纵观东方卫视推出的综艺项目，综N代品牌综艺依旧是平台综艺版图的金子塔，这些节目在保持核心看点的基础之上，亦在嘉宾阵容、节目模式力求小步创新，维持对于观众的新鲜感。腰部综艺一直以来是东方卫视的强项所在，众多窄题材节目，通过小切口做出了爆破效应。2021年，东方卫视依旧在细分品类上不断突破新赛道。
赏新大会上发布的一系列创新综艺覆盖了生活方式、音乐、喜剧、体育、时尚等多领域。其中，由东方卫视、优酷、开心麻花共同推出的《麻花特开心》“含腾量”十足，沈腾将以核心角色参与到节目中，马丽、艾伦、常远等实力派喜剧演员也会加盟，开启喜剧新征程。由《极限挑战》编剧团队全新打造的户外美食趣味真人秀《打卡吧！吃货团》，主打星素结合的公路音综《一路唱响》，国潮设计师竞技真人秀《上线了！东方新潮》，匹配奥运年的体育综艺《冠军VS冠军》《奥运群英会》、恋爱节目《追爱吧！哥哥》等节目也各具特色，有望在下半年综艺荧屏多点开花。
题材多元 明星荟萃
东方卫视大剧品质依旧
据中国视听大数据，上半年，东方剧场以0.614的收视率稳居第一。品质大剧＋精准的受众定位分析是东方卫视剧场近年来表现稳定原因之一。从赏新大会公布的新片单来看，东方卫视的新剧维持了品质路线。
包括正午阳光出品，雷佳音、袁泉主演的《落花时节》，郑晓龙、刘雪松、姚远联合执导、赵丽颖主演的《幸福到万家》，孙俪主演的《理想之城》，陈坤、辛芷蕾主演的《输赢》，宋佳、陈赫、袁咏仪主演的《盛装》，张雨绮主演的《误入浮华》，靳东、宋佳主演的《纵有疾风起》，筹备中的新海派双时空爆笑喜剧《七十二家房客2022》等。虽然题材不同，但主创阵容基本保证这些剧目的品质基础与收视基础。
除了丰富的剧集储备，东方卫视在人文节目及纪录片领域也投入了大量资源，产出不少精品佳作。今年恰逢中国现代考古事业的百年纪念，大型考古题材文化项目《何以中国》应运而生，它将是中国第一部立足于考古实证，讲述中国历史演进和文明溯源的大型文化项目，计划于今年四季度与观众见面。积累了超高人气和口碑的警务纪录片系列，也将于今年推出最新续作《大城无小事——城市真英雄2021》。这一季节目将视线从基层派出所事务转向了打击犯罪，集中聚焦申城的刑事、经济类案件，将于2021年6月起在东方卫视周中黄金时段播出。
在央视市场研究CTR执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军看来， 内容共创、价值共享，才是融合营销。进入新传播时代，于企业主而言，投放内容不能简单地看作流量，作为触达消费者的接触点，内容不是营销的皮囊。“像SMG这样丰厚的优质内容池，本身就不是一个营销的漏斗，而是能够引发质变的发酵池。”正如宋炯明所言，“融”字当头，SMG正着力形成全媒体生态下的“此强”助力“彼强”，实现“强者恒强”。