直播带岗，是这几年的热词。
今年，这个原本作为疫情期间的招聘应急之举，不仅没有退出舞台，反而成为各地政府招人促就业的标配，发展为“直播新势力”。
直播带岗是如何兴起的？以政府搭台为代表的带岗主播跟其他直播间相比有何优劣势？时髦的直播带岗，真能帮你拿到心动的offer吗？
一
什么是直播带岗？就是主播邀请企业进入直播间，针对求职者关心的岗位需求、薪资待遇、发展前景等问题，现场连线作答，全方位、立体式展示企业特色和招聘岗位，让求职者足不出户，“码”上就业。
简单来说，就是和大家熟悉的主播带货类似，不同的是这里推销的是企业和岗位。
直播间一头连着企业，一头连着求职者。大学生就业压力大和企业招工荒问题并存，直播带岗的兴起，为缓解这一矛盾打开了新思路。
就目前的直播带岗类型来看，一类是依托快手、抖音等短视频平台的大流量直播间，其目标受众为蓝领工人。另一类就是由地方政府人力社保部门搭建直播平台，联动各家企业进行的直播带岗，免费帮企业进行推介，例如长兴人社局在全省率先搭建的“才来长兴”直播带岗直播间。
“我们一开始也想和短视频平台合作，请头部主播来带岗，但单场价格最低都要几万块，主播虽然流量大，但是不稳定，对政策也不是很熟悉，所以不是长久之计。”长兴县人社局人才开发科副科长姚慕娴说，为了帮企业精准人才，长兴组建了一支90后为主的“直播天团”，由当地创业团队提供技术支撑。如今，直播间不仅在本地开播，还随着全国高校联招活动，播进了云南、甘肃、安徽等多个省份的高校校招现场。仅今年一季度，就帮企业收到了累计1万多份的简历。
不仅在长兴，直播带岗已经成为全国“抢人大战”中的热门打法。
今年“春风行动”期间，已有湖北、江苏、陕西、宁夏等多地，采用线上+线下组合模式直播带岗。究其火爆的原因，主要是这种不受时间、空间限制的互联网招聘模式，能为企业和求职者大幅减少成本，且网络视频的精准推送功能，又能快速匹配提高招聘效率。
长兴旗滨节能玻璃有限公司负责人沈杰算了笔账，“以往我们参加一场线下招聘会，出去一趟前后最少要花上四五千，甚至更高。现在只要报个名，就能在直播间亮相，而且推介的范围更广，几乎零成本。”
其次，看直播像淘宝一样“淘岗”，“岗比三家”后再做选择，让求职者也掌握了主动权。
企业负责人们在镜头前放下身段，花式放大招吸引优质求职者的目光，这种更加平等的求职环境让年轻人感受到尊重和诚意，自然也愿意通过直播间寻找心仪的岗位。
最后，政府搭台的直播带岗活动，把实实在在的服务送到企业心坎上，帮忙解决招工老大难，也是营商环境不断优化的体现。
二
“公司有员工宿舍吗，五险一金怎么算？”
“新员工入职后晋升通道是怎样的？”
姚慕娴紧盯直播页面上滚动的弹幕，向一旁的企业HR发问。
“大家如果有意向，可以扫描直播间页面上的二维码，一键投递简历。”作为“直播天团”的一员，姚慕娴和同事化身带岗主播，在镜头前和粉丝热情互动，当求职者们的嘴替，在企业推介岗位过程中，替大家询问薪资、福利待遇、成长空间等问题。
不同于情绪高亢的带货直播间，和朋友聊天式的推介，让直播间氛围轻松又舒适。主播头上戴的，手里拿的都是印有“才来长兴”的卡通logo，背后的大屏实时展示着企业的视频和图片，开播一会直播人数就蹭蹭上涨，高峰时吸引了上万人同时围观。
跟短视频平台头部主播相比，政府搭台组建的直播间优势明显。首先，是信任度更高。参加的直播的企业几乎为本土企业，发布的岗位和企业推介的信息都会经过人社部门把关，且企业参加不用出任何费用，愿意报名。其次，主播的专业素养更强。跟带货主播不同，带岗主播要从求职者的角度出发，了解他们所需以及相关人才政策，这对于长期在一线工作的年轻干部来说更有优势。
但是，跟短视频平台上那些大流量直播间相比，劣势也很明显。直播间没有人气，是大部分政府主导的直播带岗活动普遍面临的痛点。如何突围？长兴的做法是，摈弃常规套路，主打轻松欢快的直播间。
跟直播选品一样，直播前带岗主播提前联系好企业确定直播流程，并制作预告链接提前预热；直播过程中，引入直播带货中的一些吸粉小技巧，比如发放福袋，截屏送话费等。直播形式也脑洞大开，引入cospaly、剧本杀等元素。每次直播结束，“直播天团”们还会剪辑一个创意花絮作为直播回放，通过不断刷新热度，把流量化为留量。
此外，在他们的直播间，还经常能看到不一样的boss：一言不合上才艺！
在带岗直播间，主播更多是起到抛砖引玉的作用，把镜头和时间多留一些给企业，为了帮企业在直播过程中获得更多关注，长兴人社部门为HR们定期开展例如视频拍摄、宣讲等云聘技能实训。HR们则使出浑身解数，有才艺的上才艺，比如唱歌、表演二人转，有的则用特色企业文化吸引年轻人眼球，比如举办电竞大赛等。
三
直播带岗，光有热闹是不够的。能否让更多人拿到offer是关键。
去年刚毕业的吉俊辉通过“才来长兴”直播间找到了工作，一键投递简历后，第二天就收到了线下面试的邀请。
一场直播结束，企业收到大量简历，人社部门要求企业必须在3个工作日内给与回复，如果长时间不处理或者不回复求职者后台咨询的信息，将被拉入“黑名单”，失去参与直播带岗的机会。
天能集团海外事业部的HR邓晴倩告诉记者，通过直播带岗活动，企业节省了大量时间和人力成本。去年以来，企业新晋员工中来自直播间的比例达到53%。
目前来看，在政府、企业与平台的共同推动与参与下，直播带岗效果还是比较客观的。2022年，蓝领群体通过短视频直播平台获得工作的比例相对前一年增长了12.4%。
直播带岗作为新兴事物，仍然存在待完善的地方。
一项调查问卷结果显示，有61.9%的受访者担心直播中宣传的信息夸大优势和待遇，45.2%的人担心简历投递后个人信息泄露问题，30.2%的人担心招聘的企业是否合规等。
针对这些问题，湖州市委党校科研处林晓炜建议，相关职能部门应制定直播带岗的相关法规，并建立投诉举报机制，对企业做出停播、限流等相关处罚措施。
全国人大代表李承霞则更多关注直播带岗主体，建议建议财税部门加大对开展直播带岗业务的平台企业研究税收优惠，引导平台企业积极融入就业公共服务，更多发挥直播带岗在解决困难群体就业等公益作用。
无论如何，不可否认的是直播带岗市场需求旺盛，带岗主播这一数字经济催生下的新职业，或许能成为新的就业方向，帮助更多人找到工作。
带岗主播，能否成为下一个风口？我们拭目以待。
“转载请注明出处”