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几百元的美容仪可以实现与上万元热玛吉同样的效果？
据了解，小家电属性的美容仪，祛皱、抗皱等敏感词汇并不能用在美容仪上，但为了将功效打出去，企业往往会用一些意思相近的宣传词语替代。
价低“有效”
低价、“有效”仅这两个词汇便能吸引一众消费者的眼球，若再加上五花八门的种草推荐文章、视频，低价美容仪热销也不难理解。在小红书上，一些美容仪平替词条的推荐笔记达32万+。在抖音平台，一些以“学生党、贫民窟女孩，大牌平替”为标签的美容仪推荐视频播放量和点赞量均已过万。
图片来源：小红书截图
这些种草文章、视频的作用已经有所显现。在拼多多平台，多款售价百元左右的家用美容仪，拼单人数超过10万+。如225元的mesmooth美容仪、149元的金稻美容仪、379.05元的诗诺贝丽美容仪、诺锐生活馆55.48元的康美森系列美容仪……
低价只是这些家用美容仪热销原因之一，拥有“智能温控热玛吉”“院线级美容仪器”“提拉紧致、重塑V脸”等效果成为这些低价美容仪热销的另一重要因素。
图片来源：某电商平台截图
在拼多多上，在mesmooth美容仪的宣传中，该产品具有“提拉紧致，宙斯级别抓揉提拉，使用14天脸部紧致淡化皱纹”的功效；金稻美容仪更是将产品与医美项目热玛吉直接关联，宣称产品为“第五代热玛吉美容仪，升级款第五代热玛吉”；康美森系列美容仪则宣称产品具有“去皱、收缩、提拉按摩”等功效。同样，在淘宝平台，mesmooth打出“具有瑞士SGS权威效果监测，具有清洁、提拉紧致淡纹光子嫩肤收缩毛孔等多种功能”的宣传语。
康百优美容仪相关人员对北京商报记者表示，因为目前对于家用美容仪没有明确的规范，所以在宣传词汇使用方面也就比较模糊没有界限，除了一些极限词比如“最、极”等词汇不能使用，其他的没有明确的界限。“家用美容仪不属于医疗器械，一些产品宣传功效也就没有临床试验数据。”康百优美容仪相关人员说。
康美森美容仪相关人员表示，康美森美容仪在宣传方面一直比较规范。同时，康美森目前没有开设电商渠道，拼多多上出现的产品可能存在盗用商标的情况，之后会通过法律程序解决。针对产品是否真有宣传中的功效等问题，Mesmooth、金稻美容仪方面则是多次拨打电话无人接听。
图片来源：某电商平台截图
同样，据医疗健康研究院杨雳介绍，目前国内家用美容仪一般属于小家电品类，而非医疗器械，相比较医疗美容，家用美容仪功效有限，更具消费性。市面上家用美容仪可能存在无效低温烫伤或者镍释放量超标等问题，对于厂商而言，需要平衡好功效和安全性的问题。
市场定价看炒作
美容仪市场规模正在急速扩大，问题也在不断暴露出来。据智研咨询数据显示，中国美容仪市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元；预计到2026年将突破200亿元。相关数据显示，美容仪相关企业注册量从2014年开始加速增长，2015-2019年共新注册6.9万家企业，其中2019年的注册量是2.4万家，同比增长41.6%，是过去十年中注册量最多的一年，相比2010年的注册量增长了19.4倍。
目前，国内家用美容仪处在医疗器械和家用电器之间的灰色地带，被归类为小家电的家用美容仪行业正在面临由低门槛带来的鱼龙混杂的局面。北京商报记者调查发现，甚至不需要任何资质，便可以通过代工、贴牌的方式生产能够“媲美”医美项目的低价美容仪。在1688网站上，有大量家用美容仪工厂和代理商，均提供贴牌服务，单台价格从几十元到几百元不等。
家用美容仪代工厂深圳市景瑞科技有限公司（以下简称“景瑞科技”）相关人员表示，无论公司还是个人，均可进行贴牌生产美容仪。一些初级导入导出仪，主要用作精华导入或清洁功能，贴牌价格为39元，建议市面零售价为138元。同样，广州市瀚美生物科技有限公司相关人员告诉北京商报记者，公司可做家用美容仪代工业务，一款发热＋震动＋EMS微电流美容仪，贴牌价格为65元，市场零售价大概可以到980元左右。“市场零售价能卖多少，还得要看你怎么炒作。”广州市瀚美生物科技有限公司相关人员说。
图片来源：某电商平台截图
这些代工厂对于贴牌客户的要求极低。徐州市恒达科技研究所相关人员同样表示，公司主要负责美容仪贴牌业务，贴牌价格基本在150-198元不等。贴牌不需要任何资质，只要订购数量达到一定量就可以做美容仪贴牌。
在独立经济学家王赤坤看来，家用美容仪具有刚需、易耗、重复消费、低门槛等特点，财务上表现出高成长、高利润、生命周期长等优势。这使得处于发展成长阶段的美容仪赛道不断扩大，消费迅速增长，市场供给也快速增加。
将迎政策强监管
如今，随着政策监管不断加强，美容仪的生意也没有想象中那么好做了。据天眼查数据显示，当前有近350家用美容仪相关企业产生过法律诉讼。其中，近30％的案由涉及买卖合同纠纷。此外，12.4％的家用美容仪相关企业曾出现经营异常，1.8％的相关企业曾遭到行政处罚，7家相关企业有严重违法行为。
一位不愿透露姓名的代工厂人士告诉北京商报记者，作为小家电，如祛皱、抗皱等敏感词汇不能用在美容仪上，但为了将功效打出去，企业往往会用一些意思相近的宣传词语替代。
随着市场不断发展，政府部门监管提上日程，美容仪市场有望迎来规范发展。2021年4月，国家药监局发布一则关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》（征求意见稿）意见的通知，其中表示，“为指导射频美容类产品的管理属性和管理类别判定，根据《医疗器械监督管理条例》《医疗器械分类规则》《医疗器械分类目录》等制定本原则”。
王赤坤表示，美容仪行业的法规将逐步出台和完善，政府监管趋严，以及行业规范和行业标准逐步制定，行业自律将逐步形成，有法可依，届时法律法规及行业规范将明确界定行业从业者义务，执法趋严，违法成本高，侵权、虚假宣传以及一些烫伤、镍超标等不良现象也将大大减少。
记者丨郭秀娟 张君花
编辑丨胡可