《赘婿》红了！不仅是剧集热播，剧中“拼刀刀”、“苏宁毅购”的梗也一道出圈。

就连拼多多、 苏宁易购这样的商业巨头也主动来接梗，注册商标都已经安排上了！

拼多多注册拼刀刀

《赘婿》是一部男主穿越剧，由去年大火的《庆余年》原班人马打造，郭麒麟与宋轶主演。目前豆瓣已有超过11万人为该剧打分，评分暂为7.1分。而根据豆瓣介绍，该剧集讲述了苏氏布商家的赘婿宁毅，帮助妻子苏檀儿一起搞事业，玩转武朝商界，成为江宁首富的故事。

实际上，在玩梗出圈前，这部剧就已经未播先“火”，一直走在舆论的浪尖上。先是开播前，原小说作者因为不当言论引发部分女性观众抵制，开播后，又因为剧中“男德班”的设定引发部分男性观众的不满。

“拼刀刀”的梗出现在第三集，苏檀儿（女主）的布庄开业在即，但被人动了手脚，布匹几乎全部被毁，没法立即交货，男主角宁毅为帮助妻子卖布，整出了一个策划，还取名叫——“拼刀刀”。

他把店里的桌子都拆了做成转盘，让顾客们邀请好友助力，最多可邀请5人，向转盘投掷剪刀，砍中的价格可以累加，帮助减价。这种“新型社交商业玩法”，一下子化解了女主新店开业的供货危机，还拉来了更多客户，大赚一笔。

在线观众纷纷表示很眼熟，拼刀刀可还行，这不是古代版“拼多多”么。

互联网大厂反应很快。据天眼查显示，2月18日，拼多多的运营公司上海寻梦信息技术有限公司已经为“拼刀刀”申请了多个商标，国际分类涉及金融物管、广告销售、教育娱乐和科学仪器。目前商标状态还显示为申请中。

另一个令大家会心的出圈梗是“苏宁毅购”。剧中苏檀儿和宁毅这对CP之后又弄了一个“线上看货、线下送货”的卖布新模式，名曰—“苏宁毅购“。

苏宁易购方面也主动接梗。2月21日， 苏宁易购官网带上#苏宁毅购是真的#的微博标签，发文称“上 苏宁易购，搜苏宁毅购，逛 苏宁易购”。苏宁专门设置了“苏宁毅购”的专场购买活动页面。该专场包含会员福利、苏氏布行、竹记饭庄、手机数码、休闲零食、家装爆款等多重品类。另有媒体报道， 苏宁易购已经提交了“苏宁毅购”的商标申请，该商标隶属第35类，广告销售类。

《赘婿》背后阅文集团IP爆款频出

《赘婿》实际是由人气男频爽文改编，原著作者为阅文集团旗下起点中文网作家“愤怒的香蕉”(笔名)。该据则主要由腾讯系阅文、新丽传媒、腾讯影业三方出品。

近期另一热播剧《斗罗大陆》也是由阅文集团IP改编，由旗下新丽传媒进行的影视制作。

值得一提的是，新丽传媒还是春节档爆款电影《你好，李焕英》的联合出品方。该片是贾玲的导演处女作，主打亲情喜剧概念。《你好，李焕英》目前上映13天，最新票房已经超过43亿元。当前总票房已跻身中国电影票房总榜第五名。

阅文集团为腾讯集团旗下的IP内容平台，成立于2015年3月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成，旗下囊括 QQ 阅读、起点中文网、潇湘书院等一众业绩知名网文平台，规模上几乎垄断了国内网络文学与数字阅读的半壁江山。

然而，自2017年11月上市后，阅文集团业绩增速放缓，IP付费阅读面临行业瓶颈，加之并购新丽传媒后IP影视化未能贡献预期业绩等，因此即便阅文集团拥有庞大的作品储备，输出了《庆余年》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》等知名 IP 改编代表作，公司股价仍一落千丈，最低曾跌至22.95港元/股。

不过，自2020年以来，背靠腾讯的阅文集团逐渐开始获得腾讯的更多资源支持。特别是，2020年4月27日阅文集团高层洗牌，以程武为代表的腾讯高层进入阅文核心管理层，并着手构建腾讯新文创生态。此后该公司市场表现回温，并且半年时间实现股价翻倍。

近一段时间，阅文集团股价也呈现出波动显著。该股节后(2月16日）一度涨至阶段新高95.75港元，此后又震荡下跌，现已回落至75.5港元，最新市值767亿港元。而在节前，公司曾因为携手腾讯、七猫成为 中文在线战略投资方，股价在今年1月底出现过一波大涨。