深圳卫生健康委短剧出圈，官方号也可以有趣
4月21日，深圳卫生健康委官方账号发布的短视频“霸总剧里当怨种医生”火爆网络，点赞量高达75万 。5月11日，该账号又发布“霸总剧里当怨种护士”的短剧，再次引发网友关注。将医学知识穿插到幽默风趣的内容里，并结合时下火热的微短剧形式，深圳卫生健康委的成功出圈为各类政务新媒体和专业知识账号提供了新的宣传范式。
短视频中深圳卫生健康委人设是一名医生，面对着霸道总裁和女友们的纠缠，恰当植入医学常识。几分钟的视频里全程高能，用狗血剧情分别科普了癌症也能治、白血病不是白色的血、熊猫血不是熊猫的血、恶性黑色素瘤要及时切除、有病就及时治疗等系列医学知识，网友在会心一笑之余了解到医学常识，直呼想“付费观看”。
穿越式微短剧是当下出圈的流量密码。4月初，湖南交警发布系列短视频《重生之我在爽文短剧里当交警》，在“离谱”恋爱剧情中穿插交警讲解交通知识，与深圳卫生健康委的创新有异曲同工之妙。而在此之前，抖音号“四平警事”请小品演员演出搞笑普法短剧，让人们在大笑之余学习到法律知识，也赢得了众多粉丝。
谁说官方号就一定要板起一副老脸，办得四平八稳？大家都喜欢跟有趣的人交朋友，喜欢有趣的灵魂。同样道理，官方账号服务于大众，也应该办得有血有肉、有声有色，不妨放下架子，制作出网友喜闻乐见的内容，让知识普及形式更加丰富多样，更加有趣。
“五一”前后大批官方僵尸号倒下，就是因为耗费了大量人力财力，却把公众号办得枯燥乏味。吸取他们的教训，一些官方账号的管理者开动脑筋，打开思路，一改往日死板、枯燥的形象，将严肃的专业知识转变成“网络热梗”，以受众喜闻乐见的方式进行宣传，不但提高了知识传播的效率，也迅速拉近了和观众的距离。虽然比起抖音、快手、B站的各种短剧，这些政务官方账号推出的搞笑短剧并不算什么创新，但也足以让人眼前一亮。这就好像你看到一个平时不苟言笑的大叔，突然也有你没有发现的风趣可爱的一面，不免让人感到惊喜。出圈视频的背后，体现了官方账号打破固化思维，跳出老套模式，肯于接受新鲜事物，用心做出的改变。政务新媒体以雅俗共赏的表述、专业权威的科普、真诚贴心的服务拉近了受众的心理距离。
值得注意的是，其他官方账号也不能一味模仿。深圳卫生健康委成功的背后体现的是创作团队对市场的洞察和对网络文化的熟悉，其他媒体应该学习的是其与大众文化的合理嵌套及对创新形式的大胆尝试。一些政务新媒体不妨发掘自身优势，找好结合角度，不断拓宽传播赛道。同时，也要把握好度，避免泛娱乐化。
高端的食材往往采取最普通的烹饪方式，而高级的宣传往往会让人忘了宣传，以大众喜闻乐见的方式出现。不墨守成规，充分利用新技术、新渠道创新政务传播方式，深圳卫生健康委短剧的火爆弥补了微短剧浅显的短板，成为寓教于乐的典范。
