江油：文化＋创意，助力文创“火”出圈，李白文化“活”起来

2024年1月，“创意下乡、创意进景区”文创行业人才培训活动顺利开展，促进当地文化创意产业高质量发展；3月，“李白故里，诗意江油”大赛征集活动圆满收官，多层次、多元化的优质文创产品惊喜亮相；4月底，绵阳江油部分文创产品还将跟随“文化三推”活动走进杭州……

立足李白文化，塑造李白IP形象，挖掘诗歌内涵，这是江油开发文创产品的核心路径。自2019年起，江油以李白纪念馆为主导，以“李白”优质IP形象为基础，深度挖掘李白文化，主动思考，创新合作模式，开发了一系列李白诗意团扇、李白雪糕等文创产品。

“李白是一个大IP，随着我们现在国家文化事业的飞速发展，李白的文创产品的开发时机已经成熟，江油作为李白故里，一有IP、二有资源，在文创开发上具有先天优势。”李白纪念馆馆长丁颖介绍。

在李白纪念馆内，各式文创产品摆列整齐、精美夺目，吸引无数游客、市民驻足欣赏。

举杯邀月、登高远眺、饮酒作乐……李白形象经过纪念馆的精心设计，跃然纸上，为扩大市场，更设计有可爱Q版的李白形象，简约的线条尽显视觉识别度。基于多样的形象，李白纪念馆先后推出了李白AR雪糕、李白Q版书签、李白玩偶等文创产品，获得市场热烈反响。

李白AR雪糕

以诗传情，以诗明志，李白现存诗歌1000余首，首首脍炙人口，浓缩了李白的豪情壮志、人生抱负。李白纪念馆以诗歌为灵感，绘画设计，巧妙融合进各类文创产品中，先后推出了李白诗意团扇、诗仙折扇、上阳台帖帆布包、上阳台帖书签等文创产品。

“以往都是从书本上了解李白，今天在李白纪念馆通过看这些李白文创产品，工作人员讲解其背后的故事，让我感觉李白离我们更近了。”来自成都的游客说。

据悉，李白纪念馆依托藏品和李白文化特色资源，现设计有馆藏精品瓷、高端工艺品、李白文化普及读物、生活用品、饮食、文具用品、纪念品等七个系列实物文创产品。

2024年3月底，“李白故里，诗意江油”大赛的落幕更是征集到来自全国各地的217件作品，共分为特产包装盒及手提袋、文具套盒、生活用品套盒、李白形象泡泡马特套盒四大类，设计与创意的碰撞，开阔了设计视野，为江油文创产品发展注入新的活力。

数字化主旋律时代下，文创产品作为文化产业中具有代表性的版块，也在向新技术、新模式、新载体靠拢，让文创产品的制作工艺、展陈形式以及传播途径不再受限，传播更远。

青莲池少年李白像区块链数字卡

李白名诗意境画数字文创与出行皮肤、《一生好入名山游：李白的诗与远方》主题书画系列、青莲池少年李白像区块链数字卡……以“互联网+李白文化”为主线，李白纪念馆以沉浸式、互动式、科技感的方式，将深厚的李白文化通过数字化“活”过来，让游客“触手可及”李白文化。

李白纪念馆还开发“打卡+数字文创”新颖方式，在推广数字文创产品的同时，带动旅游业。2023年国庆，李白纪念馆推出一项新颖的游客打卡活动。线下打卡的游客可获得一张精美的区块链数字卡，卡的正面是李白纪念馆青莲池少年李白像，背面是书法大师沈尹默书写的李白少作《赠江油尉厅》。游客可在实物卡上亲笔签名并加盖李白头像印章，数字卡上也会自动打出游客的名字和打卡时间，同时可通过扫码即观赏李白纪念馆珍稀古画《太白醉酒图》的视频。

截至2024年4月，李白纪念馆在售文创产品共有20余款，所有文创收益共计150余万，其中数字文创和李白AR文创雪糕销售情况良好，数字文创售近20000份，销售额35余万元，李白AR雪糕销售达2.6万只，销售利润达28余万元。这些文创先后受到诗词国学、绵阳日报等媒体30余次报道，这也让更多的人了解到李白文化。

未来三年，江油将继续挖掘李白文化元素，注册李白文创品牌图标和设计李白IP形象，研究有关李白励志的少年故事，创新推出绘本、漫画书等相关文创产品，推出“李白文化”系列套盒，同时拓宽合作渠道，积极与文化艺术类院校协作创意产品设计研发，与博飞文旅集团、网络数字文化公司等企业深度合作，联合推出地方品牌产品、开发李白文化系列数字文创产品，让江油文化“活”起来，文创“火”起来。（刘煜）