20年深耕高端运动服饰 比音勒芬极致匠心铸就大国品牌

来源： 中国网 时间：2023-04-16 22:25:06 编辑：余淑萍 点击：
4月16日，比音勒芬在绵阳富临百盛广场举行小领T品鉴会。艺人吴尊携手比音勒芬现场演绎了一场别开生面的国潮时装秀，与消费者近距离解读小领T全新科技性能，分享精英生活的新方式。

代言人吴尊空降小领T品鉴会，亲身体验科技魅力
身着小领T出场的吴尊精神帅气，魅力十足。当被问及为何会在比音勒芬众多产品中选择推荐小领T，吴尊直言自己首先是被小领T的精致版型和科技性能吸引，通过深入了解和体验后，简约的小领T背后那些不简单的极致性能更是狠狠俘获了他的心。
直击消费者痛点，打造“既要、且要”的极致单品
根据尼尔森数据库400万样本数据和1200万会员数据统计结果显示，65%以上的消费者在穿着T恤时曾遇到过面料手感差、不舒适、不透气、领口易变形、缩水、整体易皱、泛黄等尴尬情形。随着消费升级的大势所趋，消费者对高品质、高品位着装体验的要求也在不断上涨，更高品质的T恤单品和穿着体验无疑是他们未来的必然选择。
音勒芬钻研T恤二十年，以自身丰富的经验，从广大消费者对于T恤的痛点出发，于2023年春夏，以创新和科技为名，重磅推出全面升级的小领T，旨在为用户创造更多高品质、高品位的着装体验。
小领T采用比音勒芬研发的BT_Gritty黑科技面料，通过改变纤维结构，实现面料韧性是普通面料的3倍，不仅着色效果好，而且异常稳定。即使经历300次洗涤，色牢度仍高达4级，高于国家标准的3级。由于面料结构的独特性，小领T还拥有快速导汗排湿的效果，上身凉感舒服，透气亲肤。
2023春夏，技术上的突破结合“颜值”上的创新，小领T全新升级12色，曙光橙、梧桐绿、海天霞、曜石黑、柠檬黄、胭脂粉、天际蓝……不同的颜色赋予不同的故事和寓意，让服饰不仅局限于简单的衣服本身，更是自我精神与品位的表达和体现。

以品类引领品牌，超级单品抢占用户心智
根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国重点大型零售企业商品销售调查统计最新结果显示，比音勒芬的T恤品类产品已连续五年(2018-2022)荣获市场综合占有率第一位。同时，在过去的2022年，比音勒芬宣布战略升级，聚焦T恤核心品类，确定“比音勒芬T恤小专家”全新slogan，开启品类引领品牌的核心战略。今年比音勒芬更将核心类目T恤进行创新升级，继续深挖产品性能，持续拉大产品差异性。
另一方面，纵观比音勒芬近年来的产品设计，不管是围绕亚洲人身材特点的人体工程学原理、根据中国人脖颈弧度研发的独家专利微八小领型等版型设计，还是国际化顶尖面料的使用、品牌自主研发面料、技术意识的提升，都不难看出比音勒芬正以前所未有的速度提升自身产品力，巩固品牌护城河。
进军国际势如破竹，中国品牌迎来最好的时代
与此同时，比音勒芬也于近日发布重大公告称公司间接收购两大国际奢侈品牌“CERRUTI 1881”和曾是球星贝克汉姆所持有的“KENT&CURWEN”，获得两个品牌的全球商标所有权。通过这一步国际化进程，向来有着“精英人士标配”之称的比音勒芬将向高端运动生活领域进一步延展，也凸显比音勒芬对长期主义的坚持，以及对高端消费客群的势在必得。
近年来，受新疆棉、爱国潮、科技力提升等的影响，中国运动服饰品牌们迅速崛起，在产品力、头部营销资源掌控、渠道管理能力方面，已具备与国际品牌竞争的实力。另一方面，受疫情、政治等的影响，一些海外品牌不景气、运营状况不佳，促成了中国品牌进军海外的最佳时机，也为像比音勒芬这样的高端运动服饰品牌带来了历史机遇。（佩琪）
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