线上+线下 流量+内容 OTT的创新营销模式
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【天极网家电频道】随着 OTT平台的高速发展,电视大屏不仅给人们提供高清大屏观影体验,更在方方面面体现互联网的互动体验优势,多样化家庭场景形态吸引越来越多用户重回客厅。作为大屏OTT领域的先行者,酷开科技多年来持续深耕智能大屏市场。9月25日,以“ 酷开系统 不止好看”为主题的酷开科技2021粉丝嘉年华在深圳正式启程,以快闪的风格与用户零距离、面对面,实现沉浸式实景体验。之后也将陆续在广州、武汉、长沙、成都、重庆、苏州、扬州开启由东到西、从南到北的8城联动。
酷开科技户外大屏体验
酷开科技在活动中准备了“教育”“游戏”“健身”三大互动体验区,参观者可以直接上手进行深入体验和互动,感受大屏生活新模式。参与者只需要扫码关注“酷开视界”公众号,回复关键词“酷开系统”即可获取活动入口。为激励更多人参与活动,只要参与挑战成功就能获得一枚印章,在三个体验区集齐三枚印章就能兑换丰富奖品,还有酷大望IP盲盒及隐藏款可以抽取。
体验活动中包含多种游戏项目和针对孩童的知识竞赛,这让现场很多家长带孩子排起了长队。教育资源丰富是酷开系统的一大特色,而这次嘉年华,酷开系统更是针对不同年龄段设置了个性化题库,与当下流行、有趣的话题相结合,充分调动孩子们的好奇心,边“玩”边学,在欢笑中轻松记住知识。
此外,种类繁多的大屏游戏也吸引了现场不少“高手”挑战,单人闯关、双人互动、多人竞技,丰富多彩的玩法和相互配合的模式使得大屏游戏格外受欢迎;体感健身区则开启随时运动模式,不用花时间去健身房,实现在家里电视机前跑步、打球、拳击,是放松解压的好选择。
根据数据,在OTT的多种盈利模式中,游戏、教育等增值服务收费占比可达到26%。可以看出智能大屏在游戏、教育的互动体验方面应用十分广泛,多样化家庭场景形态吸引了各个年龄层的观众,客厅注意力经济价值越来越大。
面对潜力市场 OTT品牌持续创新
近年来,OTT行业持续蓬勃发展,据预测,到2023年OTT的投放量将达到450亿元,同时奥维互娱数据显示,2020-2025年中国OTT行业营收规模的复合增长率预计达33.4%,庞大的潜力市场还有更多机遇等待挖掘。而OTT市场中已经占据一席之地的企业包括酷开科技、雷鸟科技、虹魔方等也在不断进行创新优化破圈,通过提升用户体验、不同形式的大屏活动、各种优惠机制等,争取为更多用户提供更全面优质的服务,提高用户黏度和活跃度。
“数据制胜 大屏为王”,酷开科技率先运用大屏终端数据成立“大数据研究院”,通过构建基础标签、行为标签、预测标签,迈向精准流量触达。除此之外,酷开科技还推出很多线上线下活动,比如此次嘉年华活动就增加了酷开系统的用户量和活跃度,还有418周年庆大富翁游戏抽奖活动、618“看电视赚酷币”活动,通过设置富有吸引力的奖励奖品,不仅能吸引用户还能在过程中推广大屏购物。同时酷开科技也紧跟热点,在奥运期间进行开幕仪式和赛事转播,并开启相关的赛事竞猜和互动游戏等。酷开科技将流量内容一体化,实现了极佳的营销成果。据了解,截止到2021年6月30日,酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端逾9600万台,月活跃终端数量愈6200万,日活跃终端数量愈2900万。
随着智能大屏应用越来越广泛,如何通过特色营销吸引用户,提高用户黏度,成为了各大品牌运营的重点。为在OTT行业中脱颖而出,各平台不断优化升级,提供更好的大屏体验,细化用户画像进行定向推送和广告投放,增设和推广更丰富的线上功能,线上线下配合紧跟热点举行各类活动,而这些也反过来推动了OTT市场的扩大和完善。相信在良性竞争的过程中,OTT行业的发展也会越来越好。
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