2021年为何瞄准“新国风”动画 ？深度解读优酷年度发布会

“新国风”

“‘新国风’就是用当下年轻人喜欢的动画形式和语言，重新解构中国传统武侠情怀，历史故事，神话传奇，彰显属于民族的文化自信。让动画成为传统文化的载体，同时让传统文化赋予动画属于民族的优秀价值观。”

孙晓光所说的“新国风”，是去年12月优酷动漫在公布年度动画片单时一同提出的核心概念。

在这份包括30余部作品大片单中，优酷动漫以“浩瀚华夏”为主题，发布了包括《秦时明月7亡秦必楚》《少年歌行2风花雪月篇》在内的，8部解构、展现武侠世界或历史传奇的重磅动画作品。

在当前各大网络视频平台都加速布局国产动画领域的当下，优酷选择大力发展“新国风”动画的选择，其实并不难理解。

一方面，这与动画观众日益增长的，对本土传统文化挖掘的需求有关。

“新国风”的概念，离不开中国自古以来丰富的文化土壤。自2015年《西游记之大圣归来》上映以来，国产动画就进入了挖掘传统文化的加速期，并受到了大量新生代动画观众的喜爱。在日、美等国作品长期主导国内动画市场的情况下，《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》等后续现象级国产动画作品的突围与成功，都很好地印证了这一点。

而在优酷片单当中的《秦时明月》等作品，事实上就是在该风潮开始前就已经进行了长期实验和探索的先行者。

《秦时明月》的故事舞台，设置在了秦始皇灭六国到西楚霸王项羽灭秦这一英雄辈出的历史时期，它讲述了少年荆天明顽强生存于乱世之中，在与强权、宿命抗争中不断成长的故事。在作品当中，创作团队对这一时期的历史、人文风貌——从诸子百家的学说渊源，到乱世王朝的民生百态进行了细致详实的展现，为观众呈现了一个风起云涌的古代中国。

去年十月，秦时系列的第六部作品《秦时明月六沧海横流》在优酷动漫独家上线，在粉丝群体当中引起了热烈的反响。而第七部如今也出现在了优酷动画的大片单当中，这也很典型地体现了“新国风”作品群对传统文化挖掘的坚持。

而除了对于传统文化的挖掘，“新国风”的概念也非常符合动画领域一直以来对于创新的迫切要求。

“解构”和“赋予动画属于民族的优秀价值观”是“新国风”概念当中“新”的来源。在这一概念下统合的作品群，都在展现传统武侠世界或历史传奇的基础上，融入了大量的幻想创新元素和当代的流行风尚，并对作品所处的历史阶段或世界观进行了大胆的解构和再塑造。而在这些作品瑰丽多姿的世界观下，作品当中的角色们也多展现出了属于华夏民族的气节与品格。

以“武侠、热血、少年”为主题的《少年歌行 风花雪月篇》，就是其中一个非常好的例子。本作是中影年年制作的热门动画剧集《少年歌行》系列的第二部作品。它讲述了四个拥有离奇身世却又英气潇洒的少年侠客，一路相伴一路纠葛的江湖故事。

与传统的武侠故事有所区别，这部作品非常强调角色的“少年感”——在行走江湖、负重前行的旅途当中，四位主角克服了各种江湖凶险，由此也展现出了“不惧失败，不枉少年”的少年本色。这也是在后续作品中制作团队将继续深挖的方向。

而除了上述提到的两部作品，《我师兄实在太稳健了》《大明长歌》《三十六骑》等人气作品同样凝聚了优酷动漫对于“新国风”的理解，值得观众们的期待。

布局

提及优酷动漫未来在动画作品方面的布局，孙晓光表示，优酷动漫目前也正在同步开发“秦时宇宙系列”、以及由《少年歌行2》《少年白马醉春风》《暗河传》等组成的“少歌宇宙系列”。由此，优酷希望“可以给当代年轻人展现中国传统文化带来的视听体验。”

《少年歌行》《少年白马醉春风》《暗河传》等作品同为作家周木楠的作品，共享同一世界观，那么根据孙晓光的演讲，不难猜测，“秦时宇宙系列”其实也意味着优酷动漫或将进一步开发更多与《秦时明月》系列相关的衍生作品。

让我们来试着解读一下优酷动漫在这方面的考量。事实上，如上文所述，无论是已经伴随了观众们十多年的《秦时明月》系列，亦或是展现了新时代少年风貌的《少年歌行》，这两部作品都有一些相似的特点：它们作为系列作品，都有着相对庞大的世界观以及深厚的粉丝积累，由此也有着进一步拓展内容的空间以及进行持续系列化开发的人气保证。

而作为两家有着丰富创作经验以及成熟商业动画生产体系的公司，《秦时明月》的制作公司玄机科技以及《少年歌行》的创作者中影年年，也同样有着相对稳定的产能。

这些前提条件，为打造系列作品的“宇宙系列”打下了坚实的基础。

而事实上，对于这两部颇有潜力的作品，优酷动漫其实早就已经开始了相关的布局：《秦时明月》作为“一代人的童年回忆”，一直以来都是优酷动漫进行深度合作的伙伴。《秦时明月》第一部《秦时明月之百步飞剑》进行筹备时，优酷动漫就与其达成了长期合作的意向。

《秦时明月之百步飞剑》

而优酷动漫与中影年年本也有着长期而密切的合作关系。去年12月，中影年年就联合优酷以及晨星盛世，共同发布了《少年歌行》真人影视剧开发的计划，为作品的跨媒体改编开了个好头。

除了持续助力《秦时》《少歌》系列、从多个维度打造这些系列的续作和衍生作品，孙晓光在优酷动漫布局方面，还提到了网文改编作品方面的新动向。

“中国网文历史上五大巅峰顶流大神，我们有幸与唐家三少、辰东、梦入神机三位合作了他们不同时期的代表作品《冰火魔厨》《神墓》《阳神》。”孙晓光表示。

近年来，国内各大网文平台逐渐进入内容发芽结果的收获阶段。凭借着文字这一媒介较低的创作成本以及海量的作品积累，网文也逐渐成为了国内动、漫画改编的最主要内容池之一。这一点，在近年各大视频平台网文改编动画作品的数量上，多有体现。

唐家三少、辰东、梦入神机这三个名字对于熟悉网文的读者而言一定不会陌生。在网文产业仍方兴未艾的21世纪初，这三位作者就早早投入创作，并凭借着扎实的写作技巧、奇巧的故事构思以及稳定的写作产出，在日后成为了网文界公认的大神作者。而虽然《冰火魔厨》《神墓》《阳神》三部作品发布的时间和题材都不尽相同，但都绝对可以算得上是这三位作者的代表作，有着极为广泛的读者群体。

优酷动漫在与网文作者的合作方面虽然并不是入局最早的，但在能获得三位顶流作者的青睐，也无疑展现出了其在该品类中投入的决心和声量。

除了与大神作者的深度合作，孙晓光还透露了与其他部分网文作品的项目合作进度：改编自近两年的网文顶流作品《我师兄实在太稳健了》，和晋江大神非天夜翔“驱魔三部曲”的开山之作《明王幻世录》均已进入了全面开发期；而优酷与书旗小说也共同开发了多个项目，包括《诸天记》《万古剑神》等等。

打造作品宇宙、开拓网文品类...优酷动漫在品类开发的深化和拓展上，也正不断地做着“加法”。

商业化

事实上，上述演讲稿中提到的布局，也为这些作品商业化打下了内容面的基础。而优酷动漫本身对于作品从线上到线下的运营以及商业化路径，本也有着清晰、多元的认识。自“新国风”概念提出以来，已经做了多个方向的实践。

对此，孙晓光也进行了一些概念上的阐述。

孙晓光表示，随着内容开发的不断持续，优酷将“通过跨次元IP合作的手段，用年轻人喜欢的方式去升华品牌”，为品牌方创造一个“全新的商业化场景”： 在线上，优酷将让品牌与IP深度结合，让品牌理念“立体化”；而在线下，优酷将致力于“打造狂欢盛典，强化用户的品牌联想，打造潮流爆款。”

回顾优酷动漫此前在IP商业化方向上的诸多动作，不难发现，孙晓光所表达的商业化战略，也是优酷动漫运营团队常年以来一直持续践行的行为准则。在此，我们不妨来回顾一下近年优酷动漫在这一方面的一些典型案例。

在线上的IP运营方面，我们至少可以从以下的两个角度来回溯优酷动漫的相关策略：站内运营和跨界联动。其中，去年上线的《秦时明月六沧海横流》就是一个非常典型的例子。

2020月10月8日，《秦时明月六沧海横流》强势开播。优酷动漫在站内运营方面，为该作品打造了“大IP一站式聚合专题”。运营团队基于动画内的人气角色，策划了“秦时百团争霸赛”活动——网友可以通过在优酷视频app搜索作品名称，参与到为角色战队进行的投票打榜活动中来，并由此获得角色和粉丝的双向福利。

这一活动在一定程度上洞悉了目前ACG作品的核心消费机制——角色消费。相比单纯进行作品的推广，结合、强调角色的宣传推广将在提升作品自身人气的同时，更全面地助力角色自身的相关开发，为后续的商业化路径（如角色手办、广告代言等）铺平道路。

事实上，在动画角色的开发方面，优酷动漫也在近年做过一些更为大胆的尝试，例如平台作品《芯觉》曾与时尚杂志平台瑞丽进行跨界合作——知名艺人范薇为中影年年拍摄了三套《芯觉》主题的平面画报；而优酷动漫也曾在假期期间邀请作品的声优、创作者成为作品“追番官”，跨次元为各位喜爱作品的观众“导航”。

追番官活动

而与线上的运营不同，线下运营的特征则是运营团队将与粉丝更多地进行“零距离”接触。在这一点上，优酷的运营团队也可以说得上是颇有心得——如孙晓光所说，优酷团队的重点，放在了多方位聚集人气，打造“狂欢盛典”的路径上。

举例而言，除了上文提到的站内“秦时百团争霸赛”，《秦时明月六沧海横流》的运营也同样延伸到了线下——在作品开播前，《秦时明月》的运营团队策划了“秦时群英伽年华”活动，粉丝们可以在全国3000+罗森便利店、The Green Party和伶俐潮品酷玩店中购买作品的周边商品并扫码预约观看作品。

此外值得一提的，还有一个出现在大学校园的“狂欢盛典”。

去年12月8日，优酷发起的《yoo~国漫很酷诶!》活动在西安建筑科技大学草堂校区举行，约800人共同参与到了活动当中。区别于部分仅进行角色、作品展示的活动，该活动除了汉服走秀、粉丝打卡等较为常规活动，还邀请了《秦时明月》品牌运营人茅中元、《少年歌行》制作总监付堃、《雏蜂》作者白猫、两点十分动漫合伙人张岸芷等重磅从业者登台进行对谈交流。

这不仅展示了运营团队的满满诚意，也使得本场活动干货十足，获得了参与者的热烈反响。

结语

所谓“背靠大树好乘凉”，除了优酷动漫在内容布局、IP开发方向上的新动向，我们也不能忘记优酷动漫作为“阿里系”企业的潜力——优酷动漫与同为“阿里系”企业的书旗联合企划的IP《星河浩劫》已然进入了动画大片单的开发序列当中；而阿里系强大的电商能力，也已助力优酷动漫推出ACG会员购服务。

结合上述的这些要素，虽然简短，但不难看出孙晓光发言的背后，是优酷动漫加速国产动画内容布局、完善IP商业化体系的决心。

在可预见的未来，随着大片单中各个项目的落地，优酷动漫将会继续大力扩展内容品类的维度，并逐步拥有更为丰富的内容储备；而其明确的IP商业化战略，也将更好地为这些内容赋能，展现出更加多元的商业价值。

- END | 动画学术趴 -

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