国内足球俱乐部名称中性化，国安鲁能恒大要成历史了

中超八冠王广州恒大该想想自己的新名字了。中新社记者 陈骥旻 摄

其实2019年年底，在中国足协召开的职业足球政策说明会上，就曾提到过加快推进俱乐部名称中性化，要求各俱乐部需在2021赛季开始之前完成俱乐部名称中性化改革，如今也正式到了各俱乐部“交作业”的节点上。

中国足球职业化27年来，职业联赛中出现过太多名字。不说北京人和这种辗转多地、经历过多家投资商的极端特例，单说近10年中国足坛最成功的俱乐部广州恒大，其前身就经历过广州太阳神、广州日之泉、广州医药等名称，在2014年阿里巴巴注资之后，又从广州恒大变成广州恒大淘宝。

同在中国顶级足球联赛中8次夺冠的大连足球，这20多年里也出现过大连万达、大连实德，以及大连阿尔滨、大连一方等队名，直到今年年初正式启用“大连人”这一中性化俱乐部队名。

“国安”或许也要成为历史了。中新网记者 李霈韵 摄

队名相对稳定的，无外乎北京国安、山东鲁能、上海申花、天津泰达、河南建业、浙江绿城等为数不多的球队，其中有的是源于国企的稳定投资，还有的球队是因为背后投资商难得的坚持，球队才避免了易主更名的命运。

不过，像浙江绿城这样的老字号，在去年浙能入股后，也加上了“能源”二字，类似的操作也出现在北京中赫国安和上海绿地申花两支老牌俱乐部身上。

中超联赛总被吐槽为企业联赛、房地产联赛，其实都源于此，中国的足球俱乐部不像是个体的存在，而更像是一个企业的附属品或是工具，这种情况下，不少有着20多年历史的中国足坛老球队，这一路走下来也没有形成“老字号”。

广州恒大淘宝足球俱乐部官网队史一栏中，只有2010年恒大介入球队以来的纪录。

在广州恒大淘宝足球俱乐部官网“球队简介”中的队史一栏，只有2010年恒大集团介入以后的内容，前17年的历史在只字未提下都成了空白，类似的情况在国内俱乐部中屡见不鲜。

俱乐部名称中性化的这一政策初衷，出发点是好的，就是为了能让俱乐部名称早日脱离企业化，能够一以贯之的流传下去，成为极具地域特色和球迷认同感的品牌和城市符号。

资料图：2019赛季亚冠半决赛次回合广州恒大0:1不敌日本球队浦和红钻(黑)。图片来源：IC photo

近邻日本在上世纪90年代也经历过俱乐部名称中性化的改革，曾经和辽足在亚俱杯决赛中狭路相逢的尼桑队，是这赛季亚冠联赛与上海上港同组的横滨水手，这个名字源于横滨是日本重要的港口城市，水手是当地的比较具有代表性的符号。

而中超球队近些年在亚冠赛场上经常遇到的浦和红钻，队名是从球队投资商三菱重工演变而来。像大阪樱花、鹿岛鹿角、广岛三箭这些中国球迷熟知的队名，也是结合当地特色和历史文化而来。

其实这些都是国内足球俱乐部可以借鉴的思路，比如山东鲁能泰山，在去掉“鲁能”企业化元素后，泰山字样既有地方特色，也能得到球迷的认同感，还具有不错的寓意。

而作为中国足球重镇的大连，培养出了大量足球人才，大连队也向来是以大连球员为班底，今年年初启用的“大连人”，就极具地域属性和球队特点。

大连人是目前中超16支球队中唯一符合中性名要求的。中超联赛/ ICphoto官方供图

总的来说，俱乐部中性名是一项极具历史意义的改革，也是打造俱乐部品牌文化的开始。如果俱乐部名字起得好，那么将会是一个不错的开端。

不过，既然是改名，就一定免不了阵痛，或许出于不习惯，又或许是新队名很普通、不尽如人意，随着时间的推移，习惯成自然之后，还是会成为一个文化符号和品牌。

而在更名之后，各俱乐部也需要更加独立，运用好自身品牌去开拓更多的商业价值并以此创收，而不是光靠投资商入不敷出式输血、生命极为脆弱的“企业队”，如果这样，中国足球职业联赛终究是一个伪职业的联赛。开始赚“辛苦钱”，才是一家俱乐部走向健康运营的标志之一。

像北京国安、上海申花、广州恒大等球队，之前已经开始布局球队IP、文创周边的开发，虽说目前仍处于起步阶段，但不失为一种好的尝试，这也是中国足球俱乐部的必经之路。(作者 卞立群) 返回搜狐，查看更多