专访孟子第七十三代后裔孟庆礼,谈超级个人IP
老孟,全名孟庆礼,孟子第七十三代后裔,被誉为“明星IP缔造者”,“超级个人IP之父”,“中国企业明星IP缔造第一人”,目前为新视艺传媒控股集团执行董事、孟子国际传媒创始人、小孟鸽创始人,专业从事品牌整合营销、新媒体、影视广告、品牌设计等,曾荣获中国十大80后文化创意策划人、广东十大策划人、深圳十大杰出青年、亚洲品牌论常务理事。
超级个人IP之父孟庆礼
今天小编带着大家跟这位“超级个人IP之父”一起畅谈一下超级个人IP的那些事:
您认为什么样的个人IP能称作是“超级个人IP”?
老孟(孟庆礼):譬如周星驰、成龙,电影海报上打上他们的名字就是最好的票房保证,这就是“超级个人IP”。当然娱乐明星是所有个人IP里边非常好判断的,每一年都会有很多相应的统计的结果出炉,譬如主演的电影票房、电视剧的收视率等,你可以很轻易判断这个明星IP背后的价值。
成龙拥有超级个人IP
您现在在着手打造的是企业家个人IP也可以成为你所说的“超级个人IP”吗?
老孟(孟庆礼):当然没有问题,你看马云、董明珠,不管淘宝更换多少个光鲜亮丽、人气超群的流量明星,大家一提起淘宝最先想到的还是马云。格力空调更是连代言人都直接省了,董明珠便是企业价值最具象的代表。
马云是企业家里边的明星IP
是什么样的机缘让您想要开始打造中国企业明星IP的?
老孟(孟庆礼):一直以来有一个误解,企业家就应该站在企业背后,低调实干默默付出。其实这种酒香不怕巷子深的时代已经过去了,企业家的形象其实也是企业形象的一部分,如果企业家的人物形象塑造的非常成功,不仅企业的知名度、深度能够提升不少,还可以成为企业最大的金字招牌。
董明珠亲自上阵为格力代言
那您是不是认为未来市场的竞争会是企业个人IP的角逐?
老孟(孟庆礼):互联网时代竞争就是IP的竞争,这是必然的结果。企业家个人的IP运营得当的话,会从个人价值转化成品牌价值,品牌价值慢慢凸显之后又会发过来烘托个人价值 IP时代已经来临了,这种成功模式我们会慢慢熟悉起来的。
个人IP时代已经到来
您看您上边所举的例子都是阿里、格力这种大企业的企业家,小企业家有可能缔造成功“超级个人IP”吗?
老孟(孟庆礼):这个跟公司规模没有直接关系,首先我们要先转换这个概念,不是让别人通过你的企业认识你,而是要通过你来认识你的企业。互联网时代其实很简单,你拥有了流量,你卖任何产品都可以,这些流量愿意为你买单。譬如那些网红的淘宝店,他们每年的销量说出来吓死人,就去年“钱夫人·雪梨定制”一家店销售额就在5亿了,他们全公司的销售额是10亿
粉丝的力量
请您最后给用几句话介绍一下您的超级IP计划?
老孟(孟庆礼):信息时代,每时每刻都有太多声音发出来的,我们团队现在在做的就是帮助企业家在众多声音中脱颖而出,成为最特别的一个。我们有系统的打造方案,会根据企业家的公司、粉丝群体量身打造属于他的个性标签,最重要的是会让企业家的信息实现全网霸屏。
孟庆礼的超级个人IP计划已经开始 返回搜狐,查看更多
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