网络综艺崛起的这三年，爆款之后的反思
吴闻博
到了2016年我们发现，我们所期待的爆款，我们所期待的冲击，我们所期待的颠覆，其实并没有出现。网络综艺，反倒开始陷入了一种比较尴尬的境地。
不见爆款反踩底线：网络综艺的尴尬处境
第一，并没有出现爆款节目。我们虽然可以看到《奇葩说》、《火星情报局》这类优质的谈话类节目，也能看到《茜你一顿饭》、《看你往哪跑》这样与技术紧密结合的节目，还能看到《白领拳击》、《国民美少女》此类垂直领域的节目，却很难找出一档能够媲美《中国好声音》、《爸爸去哪儿》的电视现象级节目。
第二，“私人话题公共化”的做法在一些节目中被极致化，大量网络综艺节目的尺度从灰色地带越过了红线，《吐槽大会》虽然吐槽的形式非常有趣，从吐槽每个人的私人话题，延展到公共想象空间，符合网络思维，语言的使用上也绝对可爱，但是充满了性隐喻，只播出了一集就被叫停。
为什么网络综艺一直没有出现爆款？一方面，从社群上讲，目前的网络文艺并没有形成真正的网络综艺社群；另一方面，从制作上讲，大多数的节目都缺乏吸引网友持续关注的设计，也就是无法形成过程性的闭合。有些节目只是我喜欢这个人，有这个人我就去看，没有这个人我可能就不看了，或者是我喜欢这个评委，我就一直喜欢看这个评委，这是一种粉丝效应或者是明星效应。这种效应其实在电视节目中更适用。
不过或许“爆款”本就不该是网络综艺的终极目标。因为网络综艺最大的一个困境，就是在于当我们试图把一个节目做成“爆款”的时候，那就意味着这个网络综艺是要有大量共性的东西。可是对于网络传播来讲，共性不是最重要的，个性才是最重要的，这本身就是一个悖论。所以与其说“爆款”是网络综艺的最终目的，不如说是其他特色性呈现的“衍生品”。
另一方面，部分文艺研究者指出网络文化其实是一种碎片文化，是一种无深度、平面化的文化，需要的是碎片传播。网络文化不是不要深度，是需要个性化的思维和语言。网络综艺绝不是通过片段化的传播吸引网友的持续关注，反倒是要通过一个过程化的闭合环节设计，来持续吸引网友。换句话说，网络综艺吸引网友关注的绝不是简单地视觉或者趣味，也不是简单的按键或者打赏。参与到内容生产中，才是最重要的。
个性脑洞个性表达：网络综艺真正需要什么 ？
比起“爆款”或表面上的“碎片化”，网络综艺更应该把个性的“脑洞”放在一个很关键的位置。我们说二次元，二次元是什么？虽然二次元的表达方式、思维和语言跟我们的传统方式不一样的。但笔者认为，二次元的关键是脑洞，你只要在一档节目当中，把观众的脑洞代入到这个里面，这档节目就是一个好的网络节目。
按此标准，如果要选出2016年的网络节目代表，笔者认为是《明星大侦探》。这档节目原版是韩国JTBC的《犯罪现场》。原版在韩国第一季播出的效果其实并不好，但是在网络上的热度很高。后被国内的芒果TV引入制作。不难看出，这档节目与网友一起完成了一个传播闭合圈，并且，其方式是整体性而非片断化的，其体验是沉浸式的，具有较强的角色代入感与操纵快感。
《明星大侦探》每集一个故事，单期成篇，场景设计都以真实案例作为背景，加工后呈现。所以在节目的一开始，我们就置身于实体性的“案发现场”，案情的介绍都是围绕实体建筑展开的，无论是机舱、监狱、仓库还是其他，受众想了解案情就要进入到节目设计的场景中，也就有效实现进入场景与浸入节目相统一。而且案发现场用于搜寻证据，会贯穿节目始终，不断强化受众的场景意识，确保浸入的连贯性。另外，每个参与者都根据案情赋予不同的角色，也正是因为真实案情的存在，这些角色的勾连性极强，形成“嫌疑人”群体，观看节目者成为破案者，无论嫌疑人群体内部如何的猜测与排除，破案者都可以借助嫌疑者的身份，完成自己的判断，实现个体视角的贯穿。
这个跟《奇葩说》的话题性参与是一个道理，对于“你是大侦探”这种对参与的邀请，大家的脑洞十分清奇。在推理这个案件的时候，人们完全是把自己放置在这个场景里面去实现，这是电视综艺所不能实现的。所以笔者觉得《明星大侦探》在2016年的横空出世，实际上也是对网络文艺，或者说对青年亚文化的实践提供了非常好的案例。
结论
网络综艺的制胜法宝：脑洞而非尺度
2016年网络综艺节目的尴尬，在2017年体现的更加明显。随着相关规章陆续出台，网络在尺度上最直观的“优势”不存在了。但尺度收紧，并不是网络综艺继续尴尬下去的理由。因为，尺度原本就不该成为网络传播的一个重要特点。如果我们忽略了它的闭合性，忽略了它的语言表达的方式，而只是在尺度的红线上去游走，实际上就已经把网络文艺带入到了一种困局，甚至是一种危局当中。
似乎在各种规章出现之后，网络综艺突然间不知道该往哪一个方向去走，网络文艺研究似乎也有些迷茫。但这正好给我们提供了一个机会去认真反思，网络综艺真正的特性是什么？网络节目的文艺价值和电视节目的文艺价值究竟体现在哪里，他们之间的勾连和差别是什么？
是的，我们可以简单说电视讲的是正能量，网络讲的是二次元，但是二次元又是一种怎样的价值观念？莫不见被停播的《吐槽大会》一集的点击量可以瞬间几千万，但《我在故宫修文物》也能够火遍B站。也许“二次元”的年轻人并不是反对深奥，也并不是反对专业，他们其实从来不拒绝那些正能量的东西。 返回搜狐，查看更多
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