大众可以“初见”，为什么哈弗不能“初恋”呢？

一款车型的名字，是市场对其产生认知的第一印象。

在中国三十多年的汽车工业现代化进程中，车型命名从直接音译英文名，到自造一个词，再到无数用“字母+数字”的组合，事实上在汽车命名这件事情上我们始终没有足够的文化自信，用人民大众最乐于接受的原生态、本土化命名，传达品牌的态度。

直到2020年，长城汽车勇敢地迈出了这一步。

几个月前公开征名的哈弗大狗刷爆社交圈，接地气的命名不仅收获极高的关注，更让市场看到了哈弗敢做敢当的自信力。然而这只是一个开始，北京车展上首次公开亮相的哈弗全新入门紧凑级SUV，再次取了一个极为大胆与感性的名字——初恋。

有人说哈弗玩嗨了，但是这种极具烟火气、与潜在用户生活场景共通相融的名字，在《童济仁汽车评论》看来，恰恰瞄准了如今汽车营销的痛点：用创意让用户的情感需求与产品主张的表达形成最精准的统一。既然大众都可以“初见”，为何哈弗不能“初恋”呢？

一个累计销量超过600万辆的中国SUV领导者品牌，断不会用自家全新车型的名称来开玩笑。“初恋”的背后，是哈弗对于新消费趋势的洞察，更是哈弗以引领之姿开辟出中国汽车品牌营销的全新阵地。

为什么要叫“初恋”？

在本土品牌中，哈弗是较早看到年轻化趋势，并且率先依靠体系实力推出针对新生代需求的产品去打破格局。到2020年，长城汽车三大技术品牌发布，哈弗拥有了能够快速推出不同尺寸、不同定位、相同高品质车型的底层架构——柠檬平台，产品企划的能力得到进一步增强。

哈弗初恋就是继第三代哈弗H6、哈弗大狗之后，柠檬平台上诞生的第三款新车，与第三代哈弗H6的主流、哈弗大狗的个性相比，哈弗初恋的产品定义同样非常明确——重新定义“人生第一台车”。

此时，哈弗需要让这个产品定义清晰而有灵性地传达出去，一个好名字就显得极为重要，既要像磁石一样将受众的注意吸引过来，又要寻含着目标市场心理的深层次需求——这也许就是“初恋”之名最朴素的由来。

人生若只如初见。初恋也许刻骨铭心，但更多的是对于那份纯粹、美好与期盼永恒的向往。以“初恋”作为车型命名，恰恰也代表了哈弗希望在人生第一辆车上希望展现的核心素质，在最美好的年华给予最适合的产品力。

所以，这个命名也许在多数人看来十分感性，但是在潜意识里又能将以往略显枯燥、干涩的产品力传播变得温情，更是在无形中让哈弗初恋整个营销战略的聚焦点和起始点无比鲜明。

“初恋”不只是个好名字

好的营销要与好的产品结合，才能盘活整个闭环。哈弗初恋并非只是在自己的创意营销中自嗨，但是不拘一格的命名，也许掩盖了哈弗初恋的产品力。恰恰相反，在“重新定义人生第一台车”上，哈弗初恋是认真的。

年轻人的第一台车应当具备哪些素质？哈弗为初恋这台车划定了三条线：First Love、Fall in Love、Forever Love，分别代表哈弗初恋满足年轻首购群体的设计、性能、创新科技，再次树立了“人生第一台车”的新高度。

First Love，是哈弗初恋能够在第一时间抓住眼球的造型。富有张力的几何纹样大尺寸熏黑前格栅，结合微向上挑的前大灯组，让哈弗初恋气场十足的同时，甚至还略带一丝坏坏的笑容。面向新生代用户，哈弗初恋的设计明显比其它家族成员更加大胆，更符合年轻人的时尚需求。

Fall in Love，是哈弗初恋基于柠檬平台打造的高品质实力。作为长城汽车历时五年重金打造的高智能模块化技术平台，柠檬平台从设计之初就对安全、可靠、品质等标准进行了高规格的定义，能够提升产品独特个性和附加值的电子技术也大量导入。这让哈弗初恋即便是面向年轻首购一族的产品，也拥有与高级别车型一致的驾乘品质。

Forever Love，则是哈弗初恋用创新科技实现的“永恒”。哈弗初恋的智能化座舱，支持“情绪识别”功能，通过辨识人脸、声纹、表情、疲劳程度、分心与否等，用最适合的功能推送与驾乘者交流，支持FOTA升级技术也真正实现了车辆的常用常新。换句话说，哈弗初恋是一台会思考、能沟通、可进化的智能车型，这种主动式的“陪伴”，也恰如一个“初恋”细腻的关怀。

因此，车型命名所代表的意义，对推动产品认知、提升产品价值具有重要的作用，反过来，车辆自基础架构、底层技术上的实力，又赋予了车型以新的生命力。初恋，不仅是个让人印象深刻的好名字，同样也是精准识别目标群体后，一部释放新生代消费者对于人生第一台车需求的好产品。

好产品×好营销，哈弗初恋已经找到了“重新定义人生第一台车”的最佳突破口。

写在最后

与大工业时代下走出的众多商品一样，汽车也无可避免在走向同质化。但有挑战也意味着有机遇，有机遇就意味着会有颠覆出现。但也许很少会有人想到，率先走出这一步的却是已经累计拥有超过600万用户的中国第一大SUV品牌哈弗。

哈弗摸索出一套创新的命名战略，既足够接地气，又能真实反映目标用户群体心理中某些潜藏的需求。这种对市场认知的深层次分析和准确定位，让哈弗既是一个国民品牌，也是一个充满人文关怀的品牌，更有可能成为年轻人心目中那个最潮、最酷、最时尚的品牌。

哈弗初恋，这次也许真的会让年轻人们“初恋吧”。