原创 禹唐体育金融行业体育营销案例：金荣中国、紫马财行、阳光保险
金融业起源于公元前2000年巴比伦寺庙和公元前 6世纪希腊寺庙的货币保管和收取利息的放款业务，距今已有四千多年的发展和演变历史。辛亥革命以后，特别是第一次世界大战开始以后，中国的银行业开始有较快的发展，银行逐步成为金融业的主体，钱庄、票号等相应退居次要地位，并逐步衰落。与民族资本主义相辅相成，金融业渐渐成为我国近现代国民经济发展的重要助力行业。目前 ，金融行业包括了银行业、保险业、信托业、证券业和租赁业。
近年来，随着国家对体育产业的解绑和扶持，我国的体育赛事呈现出快速发展的状态，体育行业的商业价值被进一步释放，而来自不同运动领域的国际赛事也纷纷瞄准中国市场。这也吸引了我国金融行业企业进入体育市场，借助体育赛事推广金融服务。在禹唐体育的促进下，紫马财行、金荣中国和阳光保险等企业纷纷入局，成为借势体育营销的佼佼者。
借助法国超级杯进行品牌背书，金荣中国发力体育营销
2019年，法国超级杯连续第二年在深圳大运中心体育场进行，众星云集的巴黎圣日耳曼战胜雷恩，连续七年捧起法国超级杯冠军奖杯，从而超越里昂，成为法国超级杯史上夺冠次数最多的球队。
本届杯赛的亮点，除了在竞技层面上大放异彩的大巴黎众将，在营销领域，贵金属网上投资服务公司金荣中国成为了本届法国超级杯的官方供应商，其产品LOGO也在赛事进行和宣传的过程中获得了大范围的曝光。
自2010年起立足香港，面向全球市场，为全球客户提拱7*24不间断的金融投资交易服务。金荣中国金融业有限公司拥有经验丰富的团队提供专业的黄金理财，可靠而便捷的黄金买卖服务，协助客户投资增值。作为香港正规注册金融类公司，香港金银业贸易场AA类84号行员，金荣中国完全合法经营伦敦金、伦敦银业务。所有业务都受香港金银业贸易场的监管。其信誉度和业务水平在业内广受好评。
选择联手法国超级杯，金荣中国正是看到了这一顶级赛事IP背后的高关注度、高度的职业化和厚重的底蕴。
近年来，随着巴黎圣日耳曼的金元足球政策带来的球星效应，大巴黎和法甲联赛在中国市场获得了越来越多的关注。法国职业足球联盟CEO迪迪埃·吉洛（Didier Quillot）就表示：“中国是法甲国际推广的战略性市场。在收视率方面，法甲已经在中国成为了第三大欧洲联赛，排在我们前面的是英超和西甲。法甲在中国蓬勃发展，收视率和转播权收入都在上升。”而将已有65年历史的法国超级杯移师中国市场举办，足见法甲联赛对中国市场的自信与重视。而利用这一顶级足球赛事IP，金荣中国不仅可以通过产品LOGO的展示让国内受众群体熟知，更是可以借助赛事在东南亚等周边地区的传播，通过品牌背书，促进自身业务的扩展，开拓新市场。
同时，选择法国超级杯，也与企业的理念和服务不谋而合。作为1955年诞生的老牌赛事，法国超级杯历来是法甲联赛冠军和法国杯冠军之间的法国足球巅峰之战。其厚重的文化底蕴和顶级的竞技水平完全匹配了企业诚信、可靠的业务要求和经营理念。与这一赛事IP携手，金荣中国的品牌形象获得了进一步的升华。
跨界入局斯诺克，紫马财行彰显企业理念
2016年，斯诺克世锦赛在英国谢菲尔德克鲁斯堡剧院上演，斯诺克世界排名十强选手宾汉姆、里奇·沃顿与紫马财行展开一系列国际化跨界品牌合作，二者佩戴了“紫马财行”胸标上场，在斯诺克赛事的最高舞台同对手进行角逐。
作为一家互联网综合金融信息服务平台，紫马财行业务涉及金融、科技、数据等方面，致力于以“互联网科技、人工智能、大数据风控”等技术力量构建信用生态体系，为用户提供个性化、多元化的金融服务。在行业迅速发展的过程中，金融的普惠性随着覆盖范围的扩大而增长，紫马财行严格遵守法律法规，力求满足广大中小微企业和普通人群对于投融资服务的需求，让原本程序繁琐、准入条件高的金融服务在互联网的助力下“化繁为简”，有了生存和发展壮大的基础。
选择跨界，进入斯诺克赛事进行营销，紫马财行充分匹配了品牌理念，提升了消费者对其服务的熟知度。
由于耗时长、场地小、参赛人数少、精度要求高等特点，斯诺克赛事的直播往往会将镜头大量的集中到球员个人，尤其是明星球员个人身上。这样的直播方式极大程度的提升了球员个人的商业价值。而紫马财行与明星球员合作，巧妙的将胸章作为营销内容，成功的让企业的LOGO长时间出现在直播镜头中，从而突出了营销效果。
同时，斯诺克运动以比赛的精准度和对完美的极致追求而著称，而紫马财行选择合作的两名明星球员更是这项运动中的代表人物。年届不惑的宾汉姆仍然奋战在赛场上，坚持为竞技目标而努力奋斗。里奇·沃顿也是在职业生涯第八个年头才收获首个冠军，这与紫马财行一贯以来“坚持为客户提供专业财富管理服务”的执着精神相得益彰。在从业过程中，紫马财行正是稳扎稳打，做到像宾汉姆等斯诺克老将数十年如一日的“坚守初心、规范发展”，才能在竞争激烈的金融市场中获得自己的立足之地，并在未来依然具有光明的发展前景。
阳光保险赞助斯坦科维奇杯，提高企业曝光度
2018年，禹唐体育促成了阳光保险与斯坦科维奇杯洲际篮球赛的合作，成为赛事的指定保险供应商。企业借助赛事的高关注度成功的将服务展示给庞大的球迷群体。
阳光保险成立于2005年7月，是国内七大保险集团之一 。深耕保险行业15年来，阳光保险成长迅速，已经成为中国500强企业 、中国100强服务业企业 ，旗下拥有财产保险、人寿保险、信用保证保险、资产管理等多家专业子公司。2019年11月8日，以“生态．理性”为主题的“第十二届中国保险文化与品牌创新论坛暨第二届中国保险康养产业创新论坛”在广西桂林隆重举行，阳光保险获2019年度服务创新奖、2019年度文化创新奖 。11月19日，2019年度亚洲金融竞争力评选榜单公布，阳光保险股份有限公司获“2019年度保险服务创新奖”奖。众多的奖项体现出的是阳光保险的专业与可靠。
选择斯坦科维奇杯作为赞助内容，阳光保险看中了赛事厚重的底蕴、顶尖的竞技水平和极高的关注度。
斯坦科维奇洲际篮球冠军杯是在中国举行的最高级别的官方国际篮球赛事之一，由国际篮球联合会（FIBA）主席程万琦博士发起，为表彰国际篮联秘书长斯坦科维奇为国际篮球发展所做出的贡献，以斯坦科维奇名字命名举办的比赛。自2005年诞生以来，斯坦科维奇杯已经走过了15年的历程，如今已经成为了中国男篮与世界优秀篮球国家进行比赛和交流的重要赛事。因而在国内获得了极高的关注度。
作为一项中国男篮长期参与的顶级赛事，斯坦科维奇杯历来是观众和直播媒体的“宠儿”。以2018年为例，在2018年的斯坦科维奇杯过程中，赛事共进行了8场比赛，CCTV-5、CCTV-5+、广东体育频道、腾讯体育等国内媒体进行了转播。从CCTV-5来看，比赛期间，CCTV-5共播出了7场比赛，播出时长达718分钟。同时，在线下方面，球迷前往宝安体育馆现场观赛的热情也有目共睹。
在顶尖的职业赛场上，赛事为了保障运动员的身体健康，往往会提供优质的保险，以消除选手的后顾之忧，进而鼓励选手在场上全力一搏，提升赛事的观赏性和竞技水平。因此，斯坦科维奇杯等顶级赛事对于运动员安全的重视与追求专业与可靠服务的阳光保险不谋而合。通过赞助斯坦科维奇杯，阳光保险得以充分发挥企业的专业优势，为运动员保驾护航。更重要的是，顶级赛事对于安全的重视会帮助阳光保险依托“赛事指定保险”的标签，提升其服务在观赛球迷心中的价值度。
程万琦博士在接受禹唐专访时表示，“篮球产业能够真的发展起来，中国是有很大机会的。我们有庞大的篮球人口，如果把篮球当作商业发展起来会是很大的产业。很多企业都希望赞助，赞助以后对他们的产品销售会有帮助。从目前我们的篮球产业发展情况来看，还有很大的开发空间，无论是篮球鞋、服装等周边商品市场开发还是举办多一些的篮球比赛，都是对产业的巨大推动。”参与到这样一项在国内持续火爆的优质赛事，阳光保险可谓一举多得。在助力中国男篮和篮球事业发展的同时，企业借助高收视率将产品极大程度的呈现给观众和现场球迷。如此高性价比的体育营销方式，对于阳光保险来说无疑是一次无法抗拒的尝试。未来，随着体育产业和体育赛事的进一步发展，阳光保险将以更成熟的姿态和更坚定的步伐进军体育行业，进一步展示企业价值。
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