生肖文化发轫于先秦，至迟在南北朝时，人们已将十二地支纪年与十二生肖动物相对应，形成了中国人记载生年最精便于记忆的方法。由此形成的生肖文化之中，兔子以白毛朱目的祥瑞之气，闪烁着良善灵巧与温和敦厚的光芒，成为世人眼中平安喜乐、健康吉祥、诚实无欺的象征。新春将至，在中国网文创设计师的巧思再构下，范曾先生笔下的玉兔们也以数字化贺岁形式跃入到全球网友的移动终端。
范曾先生创作的《月宫萦辉玉兔呈祥》字画卷轴，其形态传神、气韵祥和，形成“生机灵动”的独特艺术之美，既象征生生不息的文化传承，也寄托了人们对天地之道的浪漫想象和生命理解，成为千百年来中国传统文化的时代体现和心意寄托。以此为灵感，中国网文创团队提炼设计出范曾书画系列贺岁数字化作品，推出了“玉兔呈祥”手机红包封面与手机屏保，并配合世界青年拜年视频，向世界传递中国诚挚的新春祝福。
沟通咫尺与天涯，让心更近
新时代内容传播语境下，我们必须创新和提炼中国式现代化的话语体系，用沟通中外的新概念、新范畴、新表述传播中国声音、中国理论、中国思想，让世界更好读懂中国。全球化、互联网、快速交通等手段缩短了人类的物理距离，而我们也需要文化表达的创新再造来缩短人类的心理距离。
打开各自的心锁，需要易于沟通的情感钥匙。随着兔年新春的脚步越来越近，不少民众都选择用手机发放红包、在社交媒体平台传递祝福。手机拜年正成为一种科技感满满的“新年俗”。“玉兔呈祥”红包封面提取范曾先生《月宫萦辉玉兔呈祥》字画卷轴的兔子形象，配合题字书法进行设计。
范曾《月宫萦辉玉兔呈祥》局部
设计取材时围绕“吉祥玉兔”的角度进行展开，挖掘书画作品中动人的小细节。设计作品尝试把传统文化所寄寓的美好祝福装进红包，并通过现代化生活的方式传递到我们身边，与亿万华人及全球朋友一起怀揣美好心愿跨入农历新年。
红包封面一款取“跃动”之意，另一款则呈“和合”之美。设计将心意与实际应用场景相结合，在领取、设置、分享红包封面的过程中进行情感流动，把中国美好的祝福精准便捷地送到全球用户手中。艺术作品经历文创数字化的再造，兔子们乖萌、灵巧的姿态以另一种形式跃动于内容传播渠道。
中国网文创“玉兔呈祥”手机红包封面
联结传统与现代，让情更浓
语言有“通事”和“通心”之别。好的设计语言既能“通事”更能“通心”，让人与人之间的情感得到升华。
“兔（to） be三连”贺岁屏保的策划上参考了英语谚语“The best is yet to be （好戏在后头）”的谐音与句式。将中国传统文化中兔子既有的吉祥寓意融入设计，形成“兔be healthy（健康）！兔be happy（喜乐）！兔be lucky（好运）!”的三连祝福语，亦中亦西，共情共感，直接传达出中国向世界发出的真诚祈愿，更体现出“构建人类命运共同体”的初心主旨。
中国网文创“玉兔呈祥”手机屏保
而在主体形象的提炼上，设计团队抓住了范曾先生字画卷轴兔子群像中“自在”的表现特征，对传统绘画作品进行了拆解，每幅屏保画面都洋溢出“大朴归婴”的童真童趣，形成“此心即此画”的舒展意境，让人欣赏品味之余也不免会心一笑。并且画面的细节部分还集中保留了范曾先生多款“玉兔”印章，古拙俏皮，具有浓郁的艺术气息，与时下流行的“集章打卡”相映成趣。
玉兔呈祥，文创迎春。灵巧的玉兔，承载着中国古老的智慧文化和东方美学的诗意，是传递“中国语境”的最佳载体。新时代下，中国网文创团队正尝试通过一幅幅数字化内容作品，传承弘扬中华优秀传统文化生命力，让中华优秀传统文化以更贴近生活、更具有趣味性的方式重新“活起来”。传统文化，当代表达，这是中华上下五千年应有的文化自信。（作者：李乐 杨俊康）
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北京归来
