地方春晚如何突围？这台“舌尖上的春晚”的创新路径可以尝试！
2023-01-28
说起来，在全年的荧屏收视比拼中，春晚是拼争最为激烈的综艺节目。在短短的几天时间里，不少于40台春晚亮相荧屏，构建起每年中国最大规模的综艺矩阵，也成为全国电视观众选择最为纠结的时段。评价一台春晚是否成功，收视率、口碑度、创新度、契合度等构成了综合性的评价体系，而在所有指标中，也许观众的认可度是最为重要的，亦是春晚创新的主要方向之一。
地方春晚如何在众多春晚中脱颖而出并实现破圈，是所有春晚节目组必须面对的难题。而于1月25日在安徽卫视播出的由安徽省农业农村厅、安徽广播电视台联合主办，中国农业银行安徽省分行独家冠名的《安徽省2023农民春晚》，以“在希望的田野上”为主题，在所构筑的新时代农业地标之中，映现出安徽省农业农村的一片春光美景。
安徽省农民春晚现场
晚会注重在呈现与表达上不断创新，实现了口碑与认可度的双双破圈。其中，知乎5天和抖音2天连续开屏，触达3亿人次；全网热搜52次；通过学习强国、安徽卫视ATV、新浪、百度等十五家平台直播在线观看近两千万；还有百位哔哩哔哩UP主参加二创扩大传播声量；同时，晚会创新性推出的“舌尖上的年味儿”短视频征集，更是在抖音上线第18天，实现了数百亿级别的传播，让农民春晚有了更强的归属传播性和口碑度。
一场注入烟火气息的“农”家欢
春节是阖家欢乐的日子，作为春节期间重要的文艺表现形式，春晚有着重要的文化象征意义，也是推动中国当代文化发展的重要载体。
《安徽省2023农民春晚》既有观众熟悉的语言、歌舞和曲艺等多类型节目，又有充满创新气息的本土化节目，更为重要的是，在农业农村主题下，呈现出阖家团圆、其乐融融的浓厚氛围。
从赋予了红红火火新年气息的开场歌舞《丰收中国年》，到寓意农业农村美好前景的《风调雨顺》《中国农民》《乡村有戏》等歌曲，既有辞旧迎新、迎祥纳福的美好祝福,也有和谐发展的良好愿景，无时不刻都传递给观众爱与音乐的不变感动。
安徽非遗民俗表演
安徽省是文艺重镇，其地方戏种众多，名家迭出。晚会所呈现的安徽民歌联唱，包括五河民歌《摘石榴》、绩溪民歌《月亮起山一盏灯》、池州石台《打油歌》、马鞍山当涂《唱得绿海泛金波》等，不仅在唱腔、演绎方式上赋予了新的内涵，同时表达了人们对美好生活祈求吉祥如意的憧憬。
与此同时，在南北农民歌王大串烧中，内蒙民歌《呼伦贝尔大草原》、东北民歌《咱们屯里的人》、广西民歌《山歌好比春江水》以及陕西民歌《山丹丹花开红艳艳》，将各地气质与时尚气息叠加，更在诗情画意中表达人们对美好生活的向往之情。
令观众难忘的是，原创舞蹈《禾下乘凉梦》充分展现了袁隆平院士脚下浸泥土、心中怀大爱和对杂交水稻事业的毕生追求，舞蹈不仅是对袁隆平院士的深切怀念，更是对所有农业科技人员的致敬。
舞蹈《禾下乘凉梦》
《安徽省2023农民春晚》通过歌曲、地方戏曲、小品等多元文艺形式，将视角在以小见大的叙事表达中，定位在农民视角之上，在一片祥和的“农家欢”中，一场注入烟火气息的“农”家欢徐徐展开，热烈而温暖。
一派农业农村的春光美景
春晚不仅是一台文艺盛宴，同时也是反映时代气象的重要舞台，而对于《安徽省2023农民春晚》来讲，更是呈现安徽农业农村盛景的最佳时机。
应当讲，去年《安徽农民春晚》的成功之处，就在于对鲜明地域特色的坚守，并且将中华优秀传统文化容纳其中，同时赋予时代气象的深刻烙印，充分展现出新时代农业农村的繁盛图景。
《安徽省2023农民春晚》打造的快板说唱《唱一唱安徽农业新起航》、戏曲小品《大湾村里来了戏班子》、小品《娘家人》等作品，观众既领略了过去一年安徽农业农村领域所交出的一份沉甸甸的成绩单；同时，还呈现了农村文化生活的新景象。
小品《娘家人》
立足于本土特色，努力挖掘安徽本土的历史文化等资源，是《安徽省2023农民春晚》的亮点之一。比如，在春晚这个重要的舞台，黄梅歌舞《家在青山绿水间》、国风黄梅《鹊桥》，以安徽重要剧种黄梅戏为展现形式，唱出了充满无限眷恋和深情的新时代“赞歌”，不仅让悠久历史的优秀传统文化与新时代相映成趣，更是充分展现了安徽农业农村快速发展的万千气象。
再如，充满了孩子们想象力的少儿歌舞《二十四节气歌》，既描绘了四时之景变幻，又唱出了秋收冬藏的沉郁、还有春夏的活泼欢欣,让观众看到不同时节画面和四季的美，还有中华优秀传统文化至今影响着我们生活的重要力量。
“乡村会客厅”访问种粮大户徐淙祥
与此同时，《安徽省2023农民春晚》特别设计的“乡村会客厅”等环节，不仅激励着每一名农村农业工作者，同时充分体现了安徽广播电视台作为主流媒体所承担起的社会责任，并勾勒出整台晚会新时代正能量的精神底色和时代风貌。
一次沉浸式跨屏传播的有效尝试
当前的电视节目和晚会，跨屏传播是“标配”，如何做到网微端适配、传播力强，不断拓展全媒体新赛道，释放优秀内容的传播效能，是实现电视节目破圈的必要条件。
《安徽省2023农民春晚》并没有像其他电视节目那样，采取简单地对晚会进行“切条”编辑成短视频传播，而是通过与抖音合作举办“舌尖上的年味儿/民俗短视频征集”“村里保留的年味儿短视频征集”等活动，带动更多人参与其中，同时邀请张同学、潘姥姥、陈说美食、薇薇小爱等抖音三农创作者共创互动并参加晚会，从而形成了网络上呼应晚会的强大力量，可谓是创新电视晚会传播形态的一次成功实践。
潘姥姥、张同学参加安徽省农民春晚
短视频征集活动，可以说是网络年俗文化的现实切面，真实而具体，每个人对过年的认知虽然不同，但所蕴含的仪式感和情感是相通的。正是这种仪式感，触发了网友们极大的创作热情，其返乡以及年俗、年味儿短视频构成了强大的家乡叙事，从回到家乡的第一顿饭，到家乡保留的拜年仪式，从逮猪捆羊到丰盛的年夜饭，在传统与新潮交织的叙事表达中，其幸福感、收获感仿佛溢出了屏幕，感染了众多网友。
不完全统计，晚会关于“舌尖上的年味儿”话题，抖音上线18天，已经超过壹百亿次的互动（数据在持续增长中）；同时，晚会直播先后走进安徽省行政办公区以及正大广场摩天轮等安徽地标，让晚会有了多层次、多视角的传播。
《安徽省2023农民春晚》采取以共体命题完成个体答卷的方式，并以具有贴近性、社交性的传播式样，实现良好的跨屏口碑效应，在今年众多晚会中并不多见，可称之为最为有效的创新之一，亦是对中华优秀传统文化的一种传承和弘扬。
应当讲，晚会在呈现方式上也许并不是独一无二，但在传播方式上则力求创新的多种可能性，不仅有传统文化与现代技术的碰撞，同时让文化传承与创新表达融合统一，让晚会更加灵动且更具风尚。
《安徽省2023农民春晚》通过创意融合了多种元素，将以一系列富有真情实感的文艺作品融合到新时代农业农村图景之中，既有气壮山河的宏大叙事，也有弘扬传承中华优秀传统文化的创新表达，还有多元的传播手段，呈现了一台既接地气，又承载农业且喜庆热闹的春节盛宴。
编辑：唐小虎 摄影：贾利玮