比综艺更毁演员的是直播

2021年12月23日刊|总第2730期

薇娅（本名黄薇）凉了。

因偷逃税被查追缴并处罚13.41亿元，昔日的“直播一姐”“全球好物推荐官”，如今却落得个封号离场的下场。

且不说带货主播直播主场惨遭滑铁卢，就连借直播平台赚点零碎银子、刷刷存在感的演艺界明星们，也因直播带货频频翻车。

“滤镜粉碎机”

疫情期间，“宅家”成了新选择。线上购物的便利性进一步凸显。

足不出户，网红主播线上为你推荐好物；评论区弹幕飞起，个人疑惑能够得到及时解答。虽然交易挪到了线上，但直播带货仍保留了线下购物的交互性特征：它不是主播单向地推荐，也不是购物者单向地接受，而是“有来有往”地购物。

最初，带货主播还都是些网络素人，其中多为实体店员工，迫于生计的他们不得不选择线上“拉客”。不过，素人主播能够保持的新鲜感是暂时的。为了调动观众的观看欲望和购买力，明星逐渐入场了。

平日观众缘不错的明星大咖们，一旦入了直播带货圈，往日“滤镜”就有点搂不住了。其中最知名的翻车事件当属“潘嘎之交”。

“潘嘎之交”里的“潘嘎”，分别指小品演员潘长江，和《小兵张嘎》中饰演嘎子一角的演员谢孟伟。

事情还得从一次直播带货说起。谢孟伟参与了一次酒类销售的直播，被网友指责卖的是假酒。明星只负责带货，却没有验证货品背后的真伪，这让谢孟伟成了众矢之的。

晚辈马失前蹄，长辈自然得出来安慰。一次网络直播，谢孟伟诉说委屈，潘长江则对“嘎子”好言相劝：“网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深……”一番劝说，谢孟伟感激涕零，并答应潘叔，以后不会再从事酒类销售。

谁知仅半年时间，潘长江开始了卖酒之路，网友扒出，潘长江代言的酒属于贴牌产品，其价格还没有拼多多的便宜。于是，有网友特意写了篇“潘嘎之交”的文言文，用以讽刺言行不一致、前后矛盾的行为。

无独有偶。《中国好声音》当年热播时，最出圈的梗当属杨坤的“32场演唱会”。不料，“鸽”完学员，进军直播界的他，还用“32场直播带货”把一些商家忽悠入局了。

不少商家给杨坤交了至少十万的“直播坑位”费，换来的却是“翻车现场”。有商家表示，杨坤直播带货当天，总销量120万元，第二天退款110余万元，留下的销售额仅有4万元。

陷入“数据造假”风波的还有脱口秀演员李雪琴。

李雪琴曾被邀参与销售数码产品的带货直播。即使直播结束，还有311万观众驻足直播间。事后，有媒体曝出，这311万观众里仅有11万用户是真实存在的，其他观众全是花钱刷量。这一事件，还被中国消费者协会点名批评数据“注水”。

货物不行，数据造假，到头来被骂的是明星。有趣的是，即使商品质量没问题，明星只是在平台上露个脸，也会遭“万人骂”。

同样是卖酒，网友也没有指责商品的品质问题，但老戏骨张晨光还是“翻车”了。张晨光直播带货的过程中，一些网友指责张晨光“不好好拍戏却要卖货”“缺钱吗”“晚节不保”……

对此，镜头前的张晨光哽咽道：“他们说我晚节不保，我听到这句话时非常伤心。三十几年一路走来，演艺事业兢兢业业，争取把每个角色都塑造好！即使到了直播间，也想把自己的另一个才能展现出来。”

如果直播错在商家（假冒伪劣产品），明星们难辞其咎；如果商家没错，那么网友就会把错上升为一种“原罪”，自动归咎于明星们，心理不强悍干不了这活。

暗赚没事，明赚不行

争议往往源于对群体共同心理的挑战。

张晨光为什么会被骂？因为你做了身份之外的事。

人对人的认知，受预期影响。行为一旦超出预期范畴，或社会的约定俗成，对方的印象便会改变，甚至发起攻击行为。

潘长江也好，张晨光也罢，往日观众见到的都是“荧屏上的他们”。他们塑造的角色可以有烟火气，但这种为稻粱谋的行径放到演员身上，就有点让人难以接受。

观众对于老艺术家有一层“童年滤镜”：他们应该是完美的神，而不是活生生的人。这也就解释了，为什么一些妈妈、奶奶辈观众欣赏某演员时，总会念叨：“我喜欢他，因为他做公益、没有婚外情。”

至于赚钱，本无可非议。但由于直播带货把赚钱拉到了明面上，加之国内大众普遍有一种“轻商”思维，张晨光直播的“原罪”也就成了：作为一个演员，他竟然“不躲着”赚钱。

直播放大了两个隐藏现象：

其一，任何形式的媒介、艺术行为，其实质都是经济行为；其二，直播手段的特征是直接性、直达性，这也就让涉足其中的人失去了原本的神秘性、间接性。

虽说“经济基础决定上层建筑”，但就像《让子弹飞》里所言，以往赚钱，都关着灯。直播抛开了一系列才艺展示的行为，直接谈钱。一旦演员参与其中，观众便会给你扣上“不务正业”的帽子。

的确，有些演员本末倒置，乐不思蜀，一些假货也的确损害了带货演员的声誉。但倒也不必“凡有明星带货处，必有谩骂声”。今后，还是希望大家能抛开角色的面具、人设，保持一颗平常心吧。

【文/斗光】