中粮酒业总经理助理周鹏：长城葡萄酒引领国产葡萄酒创新发展、拥抱市场

12月14日，长城葡萄酒客户年会在武汉举行。中粮酒业总经理助理周鹏在会上表示，中国葡萄酒产业正值难得的战略发展机遇期，长城葡萄酒作为领军龙头企业，要从三个方面带领中国葡萄酒产业实现创新发展、拥抱市场机遇。

周鹏表示，基于战略性考虑，长城葡萄酒计划在主要酿酒葡萄产区继续扩大种植规模，优化种植结构，聚焦特色品种，深挖产区风格，坚定夯实发展根基；充分统筹利用好国内和海外的原酒市场资源，保障优质原料供应，为“好酒”保驾护航；酿酒师团队坚守匠心精神，创新地看待国际化和本土化，酿造出消费者视角下的好酒。

周鹏指出，长城葡萄酒要以细分、聚焦和体验为着力点，建立消费者视角下的强势品牌。进行客群细分、区域细分和场景细分，并在每个细分市场都满足其差异化的消费者需求，建立起全面的竞争优势；

细分市场下，则要做好产品聚焦，这有利于消费者建立对长城葡萄酒更加清晰化的品牌认知。未来上市的新品会是细分市场下的核心单品，用聚焦的力量释放出竞争的势能；长城葡萄酒还要通过体验式营销，耐心细致地做深做透区域市场；长城葡萄酒将不断用“产品+服务”去主动打动消费者的内心，用专业、优质的服务提升品牌美誉度。细分、聚焦和体验支撑下的长城葡萄酒品牌更能成为消费者视角下的强势品牌。

周鹏表示，长城葡萄酒会以开放、融合、赋能为宗旨，建立厂商命运共同体。长城葡萄酒会坚定做好资源开放、产能开放、研发开放和品牌开放，厂商双方要以高度利益融合、高度价值融合和高度渠道融合进行深度绑定。长城葡萄酒也会通过专业化技能、标准化作业、共享化客服来为终端市场提供服务，并与经销商结成真正的厂商共同体。

长城葡萄酒客户年会披露，长城葡萄酒将借助消费者、经销商、媒体、协会、政府的力量，凝聚蓄势，占据中国葡萄酒最高点，携手助推中国葡萄酒产业“十四五”高质量发展，努力在2025年实现营收50亿。

“长城葡萄酒会专心采撷葡萄，匠心酿造好酒，用心倾听消费者心声，齐心产业链各方力量，即以专心、用心、匠心和齐心，与各位合作伙伴、经销商客户、媒体界的朋友们一道，筑起心的长城！长城葡萄酒一定可以成为消费者认可、经销商盈利、员工有自豪感、媒体高度关注，有大格局、大视野、大团队的大品牌。”周鹏表示。

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