老虎也内卷？生肖限定竞争激烈

虎年春节临近，各大品牌的生肖限定款纷纷登场。与往年一些敷衍甚至“辣眼睛”的不走心设计相比，今年的品牌铆足力气，虎年限定更显诚意。高大威猛的百兽之王、可爱活泼的萌趣老虎、野性帅气的虎纹……各种老虎元素被品牌设计师们玩出花儿来。

美妆品牌“红红火火”助力新年妆容

美妆品牌总是不会错过各个节日限定款。雅诗兰黛的“虎年生肖”新春限定系列，以虎啸图案叠刻蔷薇花纹，配以醒目开挂红，虎嗅蔷薇之态启幕新的一年。

论色彩，MAC真是从没怕过谁，今年的虎年限定选择了紫红色，大有紫气东来之势。除了包装，产品本身也有所改编，九色眼影盘带着细闪的金色、红色、紫红色占据“半壁江山”，虎虎生风；火出圈的单品生姜高光也被压上了铜钱和牡丹的印花，带有“招财”的美好祝福。

欧莱雅则选择了低调的虎纹元素，口红采用磨砂红色管身搭配金色虎纹，颇具质感，“暗藏”虎头形状的膏体与外包装呼应，细节到位。

韩国品牌Etude House选择与本国设计师文创品牌MUZIKTIGER联名，推出的小老虎彩妆绝对是虎年限定当中的一股清流。MUZIKTIGER算得上是韩国的网红IP，呆萌的小老虎正是其经典形象。这次的联名彩妆没有大红大紫花团锦簇，如同简笔画般的豆豆眼小胖老虎萌感拉满。系列产品包含眼影盘、腮红、果冻唇釉等多款单品，打造出少女又可爱的虎年妆容。

老虎穿上身 “猛虎”“萌虎”pick谁？

服饰品牌为了让人们把老虎元素穿上身，也费尽了心思。

不同于牛年让哆啦A梦套上牛头饰，Gucci在虎年生肖系列中选择了实实在在的老虎作为主角。系列产品囊括种类繁多的成衣和配饰，生肖元素与品牌标志性的Flora花卉设计融合，将老虎形象置于多彩缤纷的绿色植物和鲜花背景下。也有部分单品直接沿用老虎logo元素，直白地印上“Gucci Tiger”，街头感十足。

Burberry家的老虎摆出了奔跑的姿势，脖子上飘逸的红色丝带让其充满动感。与此同时，比豹纹更加狂野的虎纹也闪亮登场，配上玳瑁链条肩带，让野性升华。

Louis Vuitton虎年生肖别注系列几乎完全延续了牛年生肖的设计，只是将牛替换成老虎元素。羊绒围巾、虎头吊坠等小配饰则能在细节间展现出虎年特色。

与国际品牌相比，中国品牌更加“接地气”。李宁为虎年设计了“日进斗金”系列服装，用“萌虎”代替了“猛虎”，活泼生动；胖虎手持金元宝印花，寓意虎年财源广进，吉祥如意。

安踏则专门为虎年新春设计了一款“专属”鞋履。雪白鞋面暗藏龙纹与虎纹，契合“卧虎藏龙”主题。细节方面，左右鞋舌分别为“壬寅”、“2022”字样点缀，随鞋附赠的绣花鞋垫也是一龙一虎，进一步刻画虎年限定身份。

虎元素源自品牌基因 应用如鱼得水

对一些虎元素原本就是品牌基因一部分的品牌来说，对其应用更加如鱼得水。

KENZO中国新年胶囊系列，首次将其标志性的老虎图腾进行街头潮流化的风格演绎，并呈现在整个男装、女装的成衣线以及中性化的配饰产品中。

VALENTINO的品牌灵感就源自1967年VALENTINO标志性虎纹印花。恰逢2022中国虎年，品牌以标志性虎纹致敬传统生肖文化，将这一元素发挥到极致。标志性虎纹印花在成衣、包袋、鞋履及配饰等单品中得到了充分展示。甚至还可以选择橘色、蓝色和粉色等多种色彩的虎纹。

另一个恰好能将虎年与核心元素呼应的品牌，当属日本潮牌Onitsuka Tiger鬼塚虎。今年，品牌宣布特别项目，与多名艺术家合作呈现一系列以虎为题的服饰。其中，与被称为怪物天才的日本传奇插画家 Yasushi Nirasawa 合作的蓝色和红色怪物令人印象深刻；与人物模型的创造者竹屋孝之的合作，则是建立一个形象独一无二的“鬼冢虎人” ，不过该产品并不对外出售，仅在旗舰店和其他地方展示。

家中添“虎” 温暖治愈

除了服饰、美妆产品，家居、生活用品也增加了虎年元素。

苹果AirPods Pro延续了去年的生肖特别版，将老虎生肖融入品牌logo中，在包装和外壳上加入一个虎头元素。

野兽派“醉虎下山”系列则将果香与酒香交织，引得老虎贪杯，醉眼蒙眬下山来。系列包含香水、超大香槟桶蜡烛、香薰礼炮等香氛产品，为团圆夜增加气氛的好选择。除了香氛，系列还包含虎头帽、虎头围巾、长条虎抱枕等等活泼且治愈的单品。

说起来，老虎也算一只“大喵”，A BATHING APE今年与MEDICOM TOY合作推出了两款新年特别联名BE@RBRICK，主题是“招财猫”和“达摩”，分别采用金银配色，身上还写有“招福”和“福”字。

农夫山泉玻璃瓶装天然矿泉水从一开始推出，就把动物以及植物的形态印在了瓶身上。虎年顺势推出壬寅虎年典藏版，一方面表达对自然生态的敬意；另一方面表达对新年虎年的美好祝福。

星巴克的杯子营销从不错过热门节假日，推出虎年生肖马克杯以及一系列与虎元素相关的周边产品。其中，杯子系列以“红+黄”两种颜色以及虎头虎身来作为杯身主要概念形状及概念色，软萌形象再次获得大众的心。文/记者 陈斯

栏目主编：李鹏飞