新东方在线改名东方甄选，抖音一哥俞敏洪称重点转向直播电商

1月5日，新东方在线发布公告，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”，以及将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

新东方在线董事会主席俞敏洪在公告中表示，“我们认识到我们的重点转向直播电子商务以及该领域可为本集团长远带来的增长潜力。”

俞敏洪表示，公司目前的名称并未完全涵盖目前所有的业务线及公司在主要营运地点（即中国内地）为客户所熟知的品牌，“我们相信，新英文名称及双重外文名称更能反映我们现有业务的发展方向及未来前景。因此，建议更改公司名称将更好地配合本公司目前及未来的业务方向，使我们更好地与目前及未来的客户建立关系，并促进本集团的长期品牌建设，从而使我们能够更好地为股东创造长期价值。因此，董事会认为，建议更改公司名称符合本公司及股东的整体最佳利益。”

据新东方在线此前发布的2022财年（2021年5月31日至2022年5月31日）的年报，2022财年，新东方在线总营收8.985亿元，同比减少约36.7%；归属于母公司的净亏损5.34亿元，同比收窄67.80%。

2022财年，新东方在线启动直播电商业务，成立以销售教育、农产品及日用品为主要产品的电商平台“东方甄选”，并从2021年12月开始在抖音等短视频社交平台试点开展直播活动。财报显示，截至2022年5月31日，直播电商分部总营收为2460万元，总营收成本为1530万元，分部毛利为930万元，毛利率为37.8%。

但东方甄选直播间爆火是在2022年6月，这份财报并不包含东方甄选爆火后的数据。

在爆火之后的几个月里，东方甄选的流量得到了留存。蝉妈妈数据显示，2022年7月至12月，除了在11月销售额排第二之外，东方甄选始终在抖音销售榜中排名第一。

2022年12月31日，俞敏洪在其个人公众号上透露，2021年的12月28日，他带着孙东旭、董宇辉、yoyo等，开始了第一场东方甄选直播，仅卖出了几十万的GMV，获得了最初的两万粉丝；2022年的12月28日，整个东方甄选团队齐聚海南岛，和3600万粉丝一起，庆祝开播一周年，同时宣传海岛农产品和生活用品，一天销售了一亿多GMV。

俞敏洪表示，未来还有太多的事情要做，“还能够为中国的农业产品和生活用品，开拓更大的市场，为优秀的图书寻找更多的读者”。

采写：南都湾财社记者 汪陈晨