蛰伏一年，腾讯连发18款游戏
2023-05-16
记者丨覃毅 编辑丨陈晓平
蛰伏一年，腾讯游戏熬过了最难的日子。
5月15日，腾讯游戏一口气发布18款新游，多款为2022年底以来新获得版号，如《无畏契约》《命运方舟》。
自版号重启，据不完全统计，截止今年4月底，腾讯累计获批游戏数量为11款，包括手游5款，端游3款，手游+端游1款。
报复式上新，腾讯游戏盼着2023年重整旗鼓，其已有段时间未有重磅级产品，《王者荣耀》等王牌产品已步入中年。
手握多款过审游戏，翻身关键在于，能否跑出又一爆款？
密集上新
11部作品中，业内看好《无畏契约》《重生边缘》。
尤其《无畏契约》，由“拳头游戏”（Riot Games）研发，是一款5V5英雄战术射击游戏，在海外已上线，单单在美国市场，一年流水超过3.1亿美元（约21.56亿元）。
拳头游戏是《英雄联盟》的开发商，其由腾讯100%控股，在国内代理新游《无畏契约》，顺理成章。
《王者荣耀》上线至今，全球收入已突破100亿美元。
《无畏契约》目前已完成首轮公测，计划6月开启更大规模的测试。
速途网游戏事业部总经理王佩认为，拳头游戏的出品值得期待，《无畏契约》未来收入参考腾讯爆款游戏《王者荣耀》。
《重生边缘》则由腾讯NExT工作室研发，于2023 年夏季上线，官网已开放预约。它是一款科幻射击游戏，相较传统竞技生存游戏，引入了海量AI技术。
来自腾讯的明星工作室，也研发、代理多款产品。
如《黎明觉醒：生机》，由光子工作室研发，是一款开放世界生存手游，已于今年2月正式开启不删档不限号测试，总下载量已超过1164万。
天美工作室，则开发了《宝可梦大集结》《合金弹头：觉醒》。
其中，《合金弹头》系列是一款20年游戏IP，新游戏由日本游戏公司SNK授权，已于4月17日正式上线，安卓平台下载量超过317万。
这一波集中上线，腾讯久旱逢甘霖，大批新品有待市场检验。
“如果可以做到长线运营，上线后保持在畅销榜一个月以上，就有望成为下个现金牛产品。”
王佩告诉《21CBR》记者，首月具有风向标意义，如果某款产品上线后，用户流失较快，则往往成本都收不回来。
买量博弈
老板马化腾已痛批过买量，此番组团上新，腾讯也节制很多。
据游戏营销服务机构DataEye观察，腾讯刚上线的数款游戏，暂未有明显买量投放，没挤进中重度游戏买量榜前50名。
只有《黎明觉醒：生机》，从不删档测试开始，每日素材投放量，维持在400组以上；2月上线当天，加大买量，投出7300+素材，单日消耗量级在2000万至4000万元。
伽马数据预估，《黎明觉醒：生机》在1-3月的流水为3亿元，位列新游首月流水榜TOP3，未挤进热门游戏畅销榜前10。
刚发布的《合金弹头：觉醒》，则有黑马态势。
自4月发布才不到一个月，已紧追大厂的爆款游戏。DataEye的数据显示，《合金弹头：觉醒》的投放强度，略胜于《黎明觉醒：生机》。
畅销榜意味着用户量，用户量则意味着收入，新游上线买量即为此。
据七麦数据多次监测结果，畅销榜前10名，基本起步收入是日均收入50万美元，折合人民币，约为350万。
目前，腾讯所有新游均没有冲到前头，倒是米哈游刚刚上线的新游《崩坏：星穹铁道》，甫一上线就横扫千军，一度冲到榜单前三。
现有，后来者赶超凶猛，腾讯焦急期待接棒的产品，为跑出下一个“爆款”，其在扩展流量资源。
上个月，腾讯与字节达成和解，旗下《重返帝国》等游戏，已在抖音、今日头条等字节流量平台上买量投放。
中娱智库分析师高东旭向《21CBR》表示，买量是戏公司的正常市场运作，腾讯也不例外，“当然，也看产品是否具备用户口碑”。
新秀迭出
游戏江湖新秀迭出，腾讯对手的作品，实力都不俗。
《崩坏：星穹铁道》之外，网易出品的潮玩休闲竞技游戏《蛋仔派对》，上线一年日活突破3000万，已霸榜App Store游戏免费榜多月。
更多新生力量同样不容小觑，祖龙娱乐首款3A级女性向游戏《以闪亮之名》，颇有“下一款《奇迹暖暖》”的爆款潜质。
天眼查显示，腾讯旗下的林芝利创，持有祖龙（天津）科技12.35%的股权。
“对于游戏的投入，都是以“亿”为标准了，想做出超越市场的大作，必须投入更强的美术、技术以及有自己的游戏差异化。”
王佩认为，各家新游上线，腾讯有一定压力。
策略上，腾讯不只推新品，在努力延长老游戏的生命周期，
《王者荣耀》《英雄联盟》《穿越火线》等依旧霸榜，贡献稳定收益。
在游戏年会上，腾讯公布了一些玩法升级，如《王者荣耀》将与敦煌研究院展开第四季合作，如《和平精英》推出“绿洲世界”，在战术竞技上融入了开放世界，强化社交。
腾讯游戏也关注AI应用的机会。
3月游戏开发者大会，其发布可研发部署游戏AI开发平台Game AIR，可适配MOBA、纸牌、射击等五种品类。
“AI加入进游戏后，游戏会更加智能，玩家在角色扮演的时候，也会更加沉浸虚拟世界。尤其是NPC拟人化，实现深度人格养成，变为玩家伴侣。”王佩表示。
残酷竞争下，没有一次胜利，可以轻松获得，腾讯游戏必须支棱起来。