今日头条发布2020年度数据报告：行家创作者崛起

近日,今日头条发布《2020年度数据报告》,从内容、用户、创作趋势、作者变现等多个维度总结了过去一年今日头条作为通用信息平台的价值。报告显示,今日头条创作者2020全年共发布多种体裁的内容6.5亿条,累计获赞430亿次,来自专业创作者的内容正受到越来越多的关注。

疫情期间,人们对疫情相关信息的需求更加强烈,今日头条上的内容创作和传播关键词是“战疫必胜”,“今日确诊人数”和“疫情防护直播”是用户搜索最多的内容。

过去一年,今日头条平台的热门信息互动量显著增加。过去一年今日头条用户共点赞430亿次,分享相关内容7.4亿次,总评论数达443亿次,其中点赞数是上一年的近5倍。

报告显示,过去一年,有1566万新用户首次在头条发布内容,这让头条平台上的内容供给更加丰富。健康相关的内容在今日头条呈现快速增长趋势,与娱乐、财经和科技等成为过去一年最受用户欢迎的内容。

今日头条在2020年完成了新一轮的品牌升级,Slogan变更为“看见更大的世界”。在此前举行的今日头条生机大会上,今日头条内容生态总经理洪绯发布了新一年的创作者扶持计划——“头条行家计划”,按照该计划,今日头条在未来一年将投入2亿现金和价值20亿元的品牌曝光资源,并将拿出100亿流量来支持专业创作者,目标是在未来一年帮助1万名专业创作者获得总收入10亿元。

图:“头条行家计划”将在未来一年帮助1万名专业创作者获得总收入10亿元

报告显示,今日头条的专业创作者已经达到13.8万名,他们在今日头条平台上拥有医生、律师、博士、学者、考古专家、农技专家等职业身份认证,创作的内容涵盖了5G、芯片、疫苗、北斗卫星等话题。

按用户地域来看,北方用户更爱看历史和语言文化类内容,@马未都、@郭德纲、@艾弥儿位列北方用户喜爱的创作者前三,南方用户则更青睐科普和海洋题材,他们最喜爱的创作者是@李永乐老师、@冒险雷探长和@渔人阿烽。

最受男性用户喜爱的创作者是军事专家@张召忠、游戏主播@老撕鸡、@美食作家王刚,最受女性用户喜爱的创作者是演员@赵丽颖,以及美食领域创作者@第一美食和@密子君。

今日头条的创作者呈现年轻化趋势,根据报告,80、90后作者占到了今日头条平台创作者总数的69%。北京是拥有头条创作者最多的城市,每5个今日头条创作者中就有1个来自北京。

根据报告,过去一年,今日头条平台助力创作者总收入76亿元。预计这一数字将在2021年变为100亿元。