互联网创业转折点中的郑爽

作者：冯超

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

壹

每份爱情，通常都有个好开头。

2014年的华鼎奖现场，郑爽拿到全国观众最喜爱十佳电视明星奖，也慢慢拿下了首次见面的歌手胡彦斌。到了2015年8月，胡彦斌到郑爽的父母家吃饭，两人亲密互动，相拥相依。

即便两人分手了，但郑爽觉得这个男人是她唯一想写进书里的男人，于是，她在图书《郑爽的书》里给前任胡彦斌写了100句情话。

华鼎奖杯和她的图书最近下架了。胡彦斌也成了前任——一个跟爽姐谈过恋爱，时不时还要成为热点的前任。

两人相恋时，胡彦斌刚做了一个名叫牛班的APP，这是个音乐教育类的应用，提供音乐教程。做这个目的，胡彦斌说：

“互联网对我有点刺激”，“我们不是轮回的，我们是来颠覆的”。

那时候的胡彦斌，O2O、2C、2B、VC之类的名词烂熟于心。2015年股灾以及创投圈寒冬在他的嘴里蹦出来时，记者都觉得怪怪的。他说：“我觉得不要抱怨时代有多差，只有夹缝中求生存的人才是最屌的。”

呵呵，2015年的娱乐圈即便遇到夹缝，夹缝里也藏着钱。

那年，高晓松、宋柯、何炅铁三角加盟阿里，负责音乐。高晓松说：“需要很多传统文娱行业的‘老炮儿’。老炮儿的定义是知道所有资源的来龙去脉，他们战斗体力可能没有年轻人强，但他们可以告诉兄弟们哪儿能去，哪儿别去。”

娱乐圈都知道，方向就在互联网。

那可是万众创业的黄金年代，贾跃亭为梦想窒息，让刘涛等一波娱乐明星成了投资人。任泉、黄晓明、李冰冰的Star VC、歌手胡海泉的海泉基金刚开张，然后就是清流资本联合鹿晗成立的清晗基金，不过鹿晗似乎是个代言人角色。

范冰冰的工作室发布了明星养成手游《魔范学院》，跨界做手游。

在没有个APP都不好意思自称创业的年代，明星都扎堆做APP。2012年，董洁的推出了“全面体个人APP”；2013年吴秀波的“I吴秀波”提出后，开发商还说后续将开发孙红雷、黄海波等官方App，当年11月，韩雪在微博自称花了近一年的时间，推出了APP“雪藏”。2015年，王力宏也宣布官方APP即将发布。

娱乐圈的纪检委王思聪也强势进入电子游戏产业，成立熊猫直播，找林更新等明星刷刷流量。

贰

郑爽、胡彦斌两人分手是在2016年3月。

这一年多的恋爱时间，既是娱乐圈跨界互联网的关键时期，也是胡彦斌创业的初始关键期。你要说两人你侬我侬时，郑爽没学到点创业知识，我是不相信的。

不过，郑爽没有成为胡彦斌创业项目的投资人，如果入了股，恐怕又是另外一段故事。

郑爽真正被互联网刺激，则是要等到2017年了。

那年，郑爽推出了一款名叫雪糕群的APP，她给这个APP的开放商投了钱，成了二股东，产品的介绍是：

郑爽亲自参与讨论制作的官方粉丝APP，为郑爽的粉丝提供真实可靠的互动沟通平台。不必考虑其他媒体平台的诸多谣传或负面报道，通过雪糕群APP更加切实地了解郑爽的真实生活。

简而言之，这是一款社交类APP。

这款产品推出的时间点就很奇怪。

那年，张小龙推出的微信小程序亮相，一个名叫“私域流量”的名词也开始流行。这背后，是互联网创业的转折点，一个特征就是就APP的获客成本越来越高。其实很长一段时间以来，APP store的前十大APP排名就没变过，一个普通的APP想挺进榜，非常艰难。

而明星们做的APP，也是雷声大雨点小。后来索性就销声匿迹。应用市场里都搜不到了。

唯一一款至今还存活的产品，那就是在2012年，由韩寒推出的文艺阅读类的App，”ONE·一个”。上线9年，它只拿过一轮6000万融资，后又跟韩寒的亭东影业合并。它希望去除掉韩寒的个人色彩，但是正如总经理去年接受《中欧商业评论》时所讲的：它没有被砍掉，是因为韩寒的坚持。

那时候传统企业也在互联网APP里碰壁。

想当年，在《一起来看流星雨》电视剧里，郑爽扮演的艾利斯顿商学院的学生楚雨荨，逛了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，都不知道女孩子是谁。

现实里，美特斯邦威也做了一个名叫“有范”的电商APP，还以5000万元的价格冠名了《奇葩说》，但是在2017年，这个运行两年的APP就宣布关停。

就在探路者的教训摆在眼前的情况下，郑爽的雪糕群APP上线了。

在早期，郑爽在APP里很活跃，输出内容，跟粉丝们互动。但是，APP的活跃度并不高，运行不稳定，存在BUG。运营半年多后，郑爽说，这个APP已经花费400多万，20多个技术员在运营，每个人工资一个月两三万。

2018年年中，雪糕群APP停止运营。这烧掉的400多万，作为天使轮投资也是一大笔钱。钱烧完，项目失败，不知道郑爽有没有什么经验教训。

总之，她的创业项目是无缝衔接。2018年夏天，郑爽跟张恒在综艺节目《这！就是铁甲》相识相恋，两人合伙进行互联网创业的种子，在爱情的干柴烈火里种下。

两人在2018年底筹备创立上海鲸谷座人工智能科技有限公司。这个名字，听起来就切合了互联网创业的脉搏。

郑爽持股68%，当起大股东，张恒持股32%。张恒的律师在接受媒体采访时表示，公司是由郑爽出资1000万，答应22%的股份是送给张恒的，10%让张恒代持，日后作为员工激励股份。

2019年初，鲸谷座设立了一家全资子公司鲸乖乖，专门负责一款名为M77的App，即为“雪糕群”的升级版APP。也就是说，在做一款烧钱的APP方面，郑爽还是有执念的，或者说，这是郑爽与张恒两人的执念。

写到这里，我得批评下前任胡彦斌。2018年的夏天，胡彦斌跟郑爽还见了面，还跟郑爽来了个摸头杀。其实从网友的消息来看，当时胡彦斌的牛班APP已经很难打开了（现在应用市场搜不到了）。

作为前任，APP创业的教训你给郑爽说了么？

反正张恒作为CEO，忙得火急火燎。办公室租赁，搭建服务器，从硅谷挖人。月薪开得也不低，人均30k。但是到了2019年10月，郑爽公开表示，她跟张恒存在纠纷，并发起了诉讼，张恒也表示，跟郑爽“经营理念不和”，郑爽的1000万又烧完了，感情也破裂了，公司难以运转。

张恒在当年11月辞职。网上流传的第一段录音，就发生在这段时间，双方争论如何安排7个月大的代孕孩子。正是这段录音，让官媒给郑爽定了性，“代孕弃养者，德不优法不容”，“不会为劣迹者提供露脸机会”。

接着，郑爽要求张恒退还2000万欠款。两人对此各执一词，吃瓜群众可以自行搜索。总之看一审判决书，是爱情事业捆绑后的一团乱麻。

其实，当郑爽与张恒闹掰的前几天，当当两口子的故事，因为李国庆的怒摔杯子而众人皆知上了热搜，捎带着被挖出来的，还有李国庆老婆俞渝的那句，“夫妻不要在一起创业，生活已经挺不容易的了”。

不知道当当这两口子的混战，有没有给郑爽张恒留下心理暗示，有没有给张恒提供一些斗争的启发。有自媒体2019年10月写稿子，用的标题还是《看见李国庆和俞渝的撕逼，郑爽需要警觉起来吗？》。

一语成谶。

叁

郑爽的APP项目黄了，它倒在了21世纪第二个十年的结尾。

娱乐圈的互联网创业梦，也差不多也消停了。

下周回国的贾跃亭已经多年没回，明星的投资款算打水漂了。范冰冰别说互联网项目了，连复出都得摸着石头。王思聪的熊猫直播关停。高晓松三人组离开了阿里，虾米音乐停了。

影视寒冬一波又一波。保命的饭碗得拿稳。

还在一线的，就剩下任泉的star vc了。但任泉已经不算娱乐圈的人了。他从长江商学院毕业后，又报了金融EMBA班学习知识，讲起来话来，就是创业的那套东西。

明星们换着一种方式跟互联网融合，那就是在互联网上卖货。但他们的业绩，就是拼不过素人起家的薇娅、李佳琪。

互联网也开始寻找新故事了，它叫产业互联网。这名字，又土又难懂，只怕是离娱乐圈越来越远了。

*题图及文中图片为网络和视频截图