网球变革丨网络直播吸引年轻球迷
2020-12-03
ATP 伦敦年终总决赛期间，法国网球明星孟菲尔斯和穆雷在Twitch上进行了每天两小时的直播，报道ATP总决赛，他们分析比赛，并分享之前参加总决赛的一些个人经历。
不论是穆雷回忆0-6/1-6 输给费德勒的“尴尬”，以及走出赛场得到穆里尼奥无声拥抱之后感到的安慰，还是孟菲尔斯回顾自己在罗兰加洛斯五盘输给穆雷，他们的第一次直播都是十分吸引球迷的一次对话。
这些互动发生在两个粉丝最喜欢的球员之间，而且是在一个主要以视频游戏直播而闻名的平台twitch上进行。但现在这个平台越来越受职业运动员的欢迎，他们希望能接触到更年轻的观众和不同的人群。
网球运动最大的挑战之一是观众平均年龄的增长。之前的一项研究表明，美国ATP网球场观众的平均年龄从2000年的51岁增长到2016年的61岁。在世界其它地区，这一趋势并没有根本的不同。（网球在中国是新兴产业，观众年龄会更年轻。）
目前ATP世界排名第11位的孟菲尔斯在3月初网球停摆之后，推出了自己的Twitch频道，几个月的积累，粉丝已经超过11万。
最初孟菲尔斯也是直播游戏。但他很快就意识到自己不如Twitch上的那些专业游戏人士那么出色，于是很快想出了与观众互动的新点子。
他进行了几次直播的问与答。与其他法国网球选手、运动员或名人举行圆桌会议，像特松加、托尼帕克、泰迪莱纳和鲍勃Sinclar等。
最近一段时间又开始和自己的女朋友，WTA明星斯维托丽娜制作了一档名为“catch-up “ 的网球节目，关注和播报男子和女子网球巡回赛的最新动态。
孟菲尔斯设法从ATP和WTA获得了一些资料，在和斯维托丽娜的节目中展示了很多比赛的精彩片段，最新的一集获得了18.7万的观看量。
Twitch最近推出了一个体育栏目，以配合其所有者亚马逊的体育直播。英超联赛(Premier League)、欧足联(Uefa)、NBA和美国职棒大联盟(MLB)等几家机构争相与Twitch结成合作伙伴关系，在该栏目上推广自己的内容。
网球还没有正式出现在Twitch上，而孟菲尔斯是迄今为止第一个利用它的著名网球明星。他的成功促使ATP邀请他参加总决赛的twitch每日秀。
34岁的孟菲尔斯很高兴能在自己的频道上主持这样的网球赛事，并邀请穆雷和他一起参加总决赛的直播，对于网球来说，这也是另一种形式的创新和变革。
“我们经常被提醒，网球观众正在变老，网球需要寻找新的方式来吸引下一代球迷。
这正是我在Twitch上想要达到的目标，直接接触15-25岁的年轻人，他们在这个平台上很具代表性。”孟菲尔斯在写给媒体的邮件里这样解释。
开播的那个周五《与穆雷的对话》打破了孟菲尔斯频道的记录，直播的瞬间超过18000名观众观看，总共有超过16.6万人观看。在接下来的比赛中，这个数字依旧在上升。
ATP数字内容高级总监Andreas Plastiras表示:“我们一直在关注孟菲尔斯在Twitch上所做的事情，我认为这很了不起，特别是对于在这个平台上的网球运动员来说，他真的是一个开拓者。”
巡回赛的姐妹公司，ATP媒体，也为孟菲尔斯提供比赛片段，还有其它资料，如球员比赛的视频信息、留言、赛事徽标、每日小结、图片等等。
孟菲尔斯的经纪人说：ATP 和孟菲尔斯的合作对双方都有利。
“当穆雷第一次看到孟菲尔斯的很专业的直播设备时，他的反应很有趣。孟菲尔斯有自己的工作室，而穆雷坐在床上对着笔记本电脑。这很好，因为这很自然。这也表明了孟菲尔斯在非常认真地工作，希望直播高效的运行。
ATP给了孟菲尔斯充分的自由，让他可以随心所欲地发挥自己的特长，而他和穆雷无拘无束地聊天，对于网球这项通常非常谨慎和保守的运动来说，本身就是一件新鲜事。“
ATP高级总监总结说:“我认为他们做得很好，为球迷们提供了许多非常新颖的见解，尤其是对那些直播平台上的年轻观众。”
Monfils期待在Twitch继续他的直播节目，包括在2021赛季与斯维托丽娜的网球节目。
目前，孟菲尔斯和团队与现有赞助商和潜在的新赞助商的差不多每一次对话，Twitch都是其中的一部分。这些品牌认识到他的客户在这个平台上的影响力。
孟菲尔斯和团队的目标是成为ATP E-网球未来的代言人。
（来源：网球之家 作者：Reem Abulleil 翻译：Lynn）