“云股东”来了!这届年轻人“爱上帮别人赚钱的感觉”
今年7月,“90后”女生金宇宙拥有了一个新身份——西安Fika.意式手工冰淇淋的“云股东”。
“云股东”,指的是没有实际出资,但热衷于给别人的小店出谋划策,关心小店盈亏,和小店共同成长的精神入股人。近一两年来,这种现象在社交平台上引起热议。话题“爱上帮别人赚钱的感觉”一经公布,浏览量就突破了800万。
有互联网研究者认为,“云股东”的出现诠释了新型互联网关系。这种关系突破了一般意义上的经济关系,给传统买卖关系注入了情感认同,更为当下提振小店经济、小微经济出了一份力。
“Fika”成功“入股” 网友们的“大型操心现场”
几个月前,宋华决定在西安电影制片厂附近开一家冰淇淋店。由于“店名始终拿不准”,宋华把自己开店的困惑分享在小红书上,没想到竟引来了300余位网友热心帮助。她在小红书上备注:“意大利文最好哟!名字一经选用,开业时送一盒冰淇淋!”
“‘ciao’既有你好又有再见的意思!”“‘Fika’是一种闲适的状态!”“‘Genuion’是天真烂漫的意思!”评论区里,“云股东”们纷纷提出自己的想法。除了征集名字外,几位“云股东”还在评论区里交流起了冰淇淋的口味选择,算是“为公司研制新品!”“抹茶、抹茶、抹茶!”金宇宙在评论区“大喊”。
“姐妹,‘Fika’这个名字,我们正在注册!”确定名字后,宋华第一时间联系到了金宇宙:“欢迎你到店里品尝冰淇淋!”这一天起,金宇宙便成为了Fika.意式手工冰淇淋的“云股东”。
从“云端”走到线下 “云股东”化身“商家代言人”
“终于要开业了”!近日,Fika.意式手工冰淇淋在小红书上发布了试营业通知,金宇宙如约而至。从线上建议到线下体验,金宇宙除了成为“常客”外,也成为了Fika.意式手工冰淇淋的“代言人”。
“只要提到冰淇淋,我就会给朋友们推荐‘Fika’”。金宇宙说:“带着朋友来吃冰淇淋时,我会骄傲地告诉他们,这是我取的名字!”宋华告诉记者,试营业期间,顾客主要都来自“云股东”,他们不仅自己消费,也会拍一些照片,在社交平台上宣传。
“基本乳脂含量不超过10%,特别适合减脂期还想吃甜品的朋友们”“粉色系装修让人心旷神怡,逛完西影,来这吃冰淇淋,美滋滋!”“冰淇淋口感好绵啊,力荐!”在社交媒体上,“云股东”们不遗余力地进行宣传,如同是给自己的店吆喝。
令宋华印象深刻的是,在一个“西安哪家冰淇淋店好吃”的攻略帖下,云股东们自发地在评论区中为“Fika”拉票宣传。
“替我完成了开店梦想” 更多年轻人想成为“云股东”
“从取名到选品,这就像自己在开店一样。”金宇宙向记者讲述了她乐意做“云股东”的原因。
如今,像金宇宙一样,加入“云股东”行列的年轻人越来越多。
在小红书上,一家经营不下去的面馆在“云股东”的帮助下,成为年营业额达百万的卤菜店。店主“猫小猫”在文章中戏称自己为“猫百万”。据了解,目前“猫小猫”已经创建了6个“云股东”群,第6个群也已有257人“入股”。
今年7月末,小红书发布了《云股东观察报告》。报告称,19-22岁,26-30岁的年轻人是“云股东”的主力军。数据显示,今年上半年,“云股东”话题下,每条笔记平均获得58条评论。
《云股东观察报告》显示,“帮助实现开店梦想”“可以获得情绪价值”“喜欢‘养成’带来的成就感”等,是“云股东”们“入股”的主要原因。
“云股东”已成潮流 店主选择“主动加入”
“想做私房面包,希望‘云股东’提提建议。”几天前,店主“荷包蛋”在小红书上寻求网友帮助。“刚开始营业时,可以随赠店内招牌面包的试吃小样。”“可以推出活动,吸引网红打卡。”“满多少钱就免邮费,要开通快递服务。”……一个简单的“求助帖”,很快就收获了许多“云股东”的建议。
越来越多的店主在小红书上发布文章,向“云股东”求助。“刚盘了个店,右边是小区出口,对面是4000人以上的中学,各位‘云股东’帮忙看看卖点什么?”“在县城租了一个16平方米的小店,适合卖些什么呀?”“家里开了个菜店,但是周边有两个超市,导致现在一直走低价策略,‘云股东’们有什么建议吗?”
西安的“云股东”们也常常为“自己的”店铺操心。像Fika.意式手工冰淇淋一样,“云股东”入股的店铺还有很多家,如不晚BAR、西安bistro demi酒馆、岁有小安蛋糕店、西安BAKINGZ甜品店等,这些店铺均在小红书上发布有“云股东”求助帖,都收获了许多网友的热心帮助。
小红书的《云股东观察报告》显示,今年上半年,关于“云股东”的笔记发布数量,同比增加42倍。而求助“云股东”的店铺多为自营创业小店。今年上半年,“小店”“创业”相关笔记发布数量同比增长156%。
西安报业全媒体见习记者 李晔宸
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