北美直击：华纳向流媒体妥协，院线不满却闹不动了

文/Maggie Ma

2020年前，没有电影公司敢与院线正面抗衡，虽然90天的院线到线上发行窗口期早就是落后于时代的模板，并是电影公司的眼中钉。

在流媒体早就盛行、观众观影习惯早就改变的美国，谁都希望拔掉这个眼中钉，却没人敢做第一人，直到新冠爆发。

4月，环球公司的《魔发精灵2》（Trolls World Tour）率先从影院撤离登上在线点播，遭到院线强烈指责，后双方迅速达成协议，将环球电影院线到线上发行窗口期缩短到17天；

9月，《花木兰》在北美改成上线Disney+并另收费30美元，观众直呼“太贵”，院线老板砸了《花木兰》表示抗议；

12月，华纳突然宣布2021年的全部新片将在北美地区实行院线和HBO MAX上同步上映，窗口期彻底变为零。

这时候，已经被新冠折腾得奄奄一息的院线虽然不满，却再也闹不动了。

除非疫苗尽快落实，除了接受这个结局，还能怎样？

影院已失去谴责和谈判的筹码

“真没想到居然是《魔发精灵2》导致了院线的灭亡。”一位影迷在推特上写道。

虽然这个多米诺骨牌效应的起始点看似是《魔发精灵2》，但其实打破院线与线上发行窗口期是好莱坞各大电影公司一直以来希望实现的目标，新冠只是终于让他们有机会完成了这个目标。

如今，大部分美国人都使用至少一个流媒体平台，很多人甚至有三到四个，通过Roku、Amazon等电视盒把一系列流媒体同时呈现在观众的电视屏幕上，只要一个遥控器，每天都有很多内容可看。

电影院对于美国观众来说，早就不再是优先看电影的选择。

这让90天的院线和线上发行窗口期听起来像是上个世纪的过时产品，实在无法满足观众需求。

随着Disney+、HBO MAX和Apple TV +相继问世，电影公司推翻这一固有窗口期的欲望越来越强烈。只是没人想到，新冠的突然发生大大加速了这一进程。

4月环球公司将《魔发精灵2》临时从院线撤掉改为线上发行，遭到了美国院线联合会的强烈谴责，甚至AMC、Regal两大院线都表示日后拒绝再发行环球公司的电影。

这一开始听起来是挺狠的威胁，但很快院线方就“想通了”，与环球达成和解，并把窗口期缩短到17天。

这显然是因为新冠导致影院迟迟无法开门，院线的底气不足了，相比手握资源的电影公司，根本无法硬碰硬了，只能妥协。但电影公司也没有完全不留情面，环球还是答应将一部分线上收入给院线，以做补偿。

至此，人们以为这就是新冠导致好莱坞发行模式做出的变革。没想到，随着美国新冠疫情迟迟没有缓解，雪球反而越滚越大，2021年的发行策略也受到威胁。

而这时，始终没有背叛院线、曾经还用《信条》试图拯救院线的华纳公司，终于不得不被迫做出改变。

据《好莱坞报道者》和《综艺》指出，有知情人士透露，华纳这次把2021年的大片全部采取影院和HBO MAX同步发行的策略一直都是在秘密计划中，却没有提前告知院线。

只在宣布消息的同天早上先通知了各大经纪公司，安抚这些新片中的导演、演员们，让他们了解到收入分配上的调整。

演员们要依赖票房分红，而如今影院不能开，会导致他们的收入变少，做出“同步流媒体”发行策略的改变后，他们反而会拿到流媒体的一部分固定分红，这让艺人们不会觉得亏。因此，看不到这次牵扯到的17部新片中任何艺人出来表示不满。

消息发布24小时过后，之前常常谴责电影公司的美国院线联合会却没有发表任何评论。Regal院线也没有发表任何谴责，只表示依然在与华纳沟通中。

只有AMC院线的CEO Adam Aron出面表示：“很明显，华纳传媒试图牺牲其电影部门、其制作合作伙伴和电影人的相当大一部分收益，来补助旗下HBO Max的启动。我们AMC方则会尽全力确保华纳的作为不会让我们蒙受损失，我们会积极寻求能保住自家业务的经济条款。”

然而，华纳的决定一宣布，AMC的股票随之下跌16%，Aron手中已经没有什么拿来威胁华纳的筹码了。

大部分的美国影院目前依然处于完全关闭中，而且并不知道何时才能开放。就算有了疫苗，影院重开，观众是否会愿意去影院还是个疑问。

大院线尚如此，小的影业从业者更没有什么谈判的余地，只能抱怨而已。

一位美国私人院线业主Jeff Logan在《综艺》的采访中表示：“难道华纳没有看新闻吗？疫苗已经快到手了，希望一年后他们可以及时调整这个计划。”

另外也有不愿意透露姓名的小院线从业者表示，希望其他公司不要效仿，如果夏季影院可以开门，有其他的大片进入影院，获得好的成绩，会刺激华纳，让他们改变决定。

观众开心，电影从业者担忧

华纳这次的改革只针对有 HBO MAX且新冠最严重的美国市场，从新闻爆出后的推特上美国网友的反应可以看出，大部分网友对此消息表示开心，因为这意味着明年这14部新片都不需要再延迟，而且他们有更多的观看选择。

由于海外院线发行计划没有影响，海外的影院和影迷对此反应也很淡定，从观众角度来说，这绝对是一个好消息。

然而，媒体和业内人士担忧的是，就算华纳表示这只是针对2021年的策略，但如果北美市场反馈好，观众习惯了这种“同步”，日后再回到以前几乎不可能了。

此外，华纳此举无疑会大大增加HBO MAX的竞争力，为其带来很多用户，那么Disney+是否只是会跟进？《黑寡妇》等其他公司的电影还能维持原来的发行计划吗？

一位不愿意透露姓名的电影人接受《综艺》采访时无奈地感叹：“如果迪士尼等其他公司都采取相同的策略，那么电影院就真的完蛋了。”

事实上，这种想法过于悲观。

华纳的策略并没有取消院线发行，同步只是让院线从原来的唯一观看方式变成了多个观看方式之一。

对影院视听感受偏爱的观众，在觉得安全的情况下，依然会选择影院，流失的其实主要是本来也对影院兴趣不大的路人观众群。

BoxOffice.com的票房分析师Shawn Robbins表示，华纳提出《神奇女侠1984》在院线和HBO MAX上同时发行时，依然得到了院线的谅解，但没想到他们不等《神奇女侠1984》试水，就直接决定2021年的电影都如法炮制，这无疑是一种冒险。

但考虑到目前北美疫情局势，很多人认为在2021年底前，影院都无法再恢复生机，而华纳手中有一把电影等着发行，特别是海外影院与北美的情况不同步，如果不立刻采取行动，会导致很多大片在海外的发行也被延迟，损失更大。

大部分好莱坞从业者也认为，华纳的举动可能对电影业未来的长远发展不利，但临时救火不失为上策。

HBO MAX的转折点

这次华纳宣布取消院线窗口期，除了保证新片可以按时发行外，也是为了协助其流媒体HBO MAX的进一步普及。

HBO MAX今年5月才正式上线，相比于其他流媒体已经落后，更因为遇到疫情导致原创内容贫乏，这次华纳的决定将大大增加其吸引力。

其实，HBO MAX虽然是“新人”，但其用户量并不小，到今年10月已经达到3800万注册用户。但其实很多人并不专门购买了HBO MAX，而是因为使用其母公司旗下的AT&T电信服务，而免费赠送或获得了优惠才注册的。

AT&T是美国最大的电信提供商，大部分美国人家里的电话、手机、网络和有线电视都使用的是AT&T，因此很多人就会发现自己已经符合标准免费可以成为HBO MAX的用户。

但很多人尚未真的使用这个服务，原因是HBO MAX目前尚未与美国人普遍使用的电视盒Roku达成协议。

也就是观众打开电视，页面上会有Netflix、Amazon、Disney+等流媒体应用，却没有HBO MAX，想看的人只能用手机和电脑观看，这显然对很多人来说缺乏吸引力。

而此次华纳决定把新片都同步放上HBO MAX，导致很多网友抱怨Roku，无疑将对Roku施压，逼迫其尽快与HBO MAX达成协议，更大程度地实现HBO MAX进入美国家庭的电视机。

HBO MAX目前只在北美上线，亚洲、欧洲甚至加拿大都没有落实。而这次的决定导致其他地区的人们也开始对HBO MAX有兴趣，毕竟英国、德国、意大利等地区目前影院也因新冠二次高峰再度关闭。

HBO MAX母公司华纳传媒（WarnerMedia）也表示在2021年底前，将要实现HBO MAX在欧洲和加拿大的普及。

华纳2021年新片档期：

《神奇女侠1984》2020年12月25日

《真人快打：毁灭》（Mortal Kombat）2021年1月25日

《小细节》（The Little Things）2021年1月29日

《猫和老鼠》（Tom and Jerry）2021年3月5日

《纽瓦克众圣》（The Many Saints of Newark）2021年3月12日

《追忆》（Reminiscence）2021年4月16日

《哥斯拉大战金刚》（Godzilla vs. Kong）2021年5月21日

《招魂3》（The Conjuring: The Devil Made Me Do It）2021年6月

《身在高地》（In the Heights）2021年6月18日

《空中大灌篮2：新传奇》（Space Jam: A New Legacy）2021年7月18日

《X特遣队:全员集结》（The Suicide Squad）2021年8月6日

《沙丘》（Dune）2021年10月1日

《猫王》（Elvis）2021年11月5日

《国王理查德》（King Richard）2021年11月19日

《黑客帝国4》（Matrix 4）2021年12月22日

《耶稣是我同伙》（Judas and the Black Messiah）2021年

《恶性》（Malignant）2021年

《那些希望我死的人》（Those Who Wish Me Dead）2021年

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