什么样的男人才配得上海澜之家

原创 芙兰 青年横财发展会

张颂文的“首个代言”，只持续了不到24小时。

从海澜之家官宣张颂文的代言到删文这段时间里，大多数网友看到了张颂文那张海报照片。照片中的张颂文看起来像是早晨五点被强拉着起床的蜡像，表情僵硬又带着些迷离。

根据一些粉丝的说法，这张照片甚至都不是在摄影棚内拍摄的，而是从一组饭拍中P出来的。

这件事情激怒了许多粉丝，让原本该为偶像高兴的粉丝们充满了不满。其中，部分粉丝更认为，海澜之家这个“饼”并不算香，也并不符合张颂文老师的气质。

其实这些年来，大多数粉丝都会把自家爱豆代言的品牌作为一种“业绩”的体现。

明星们所代言的品牌，某种程度上会与他们自身的形象、咖位挂钩。像是如果有的明星接到迪奥、香奈儿这样的产品代言，就像是接了一部知名导演的严肃又卖座的文艺片，是咖位与实力的双重体现。

而当面对海澜之家这类品牌代言的时候，粉丝们的热情显然减淡了许多。

毕竟，作为一个国民品牌，海澜之家在大家心里的品牌形象实在太过鲜明。

这样的海澜之家也更像是一匹难以驯服的野马，和一些明星合作的时候，很容易产生1+1<2的效果。

到底，什么样的男人才能配得上海澜之家呢？

在回答上面的问题之前，我们其实要先找到另一个问题的答案——“海澜之家到底是一个什么样的品牌？”

现在的国人，无论老少，对于海澜之家的第一印象或许都来自于2009年的一条魔性广告。这条广告令人印象之深刻，甚至有网友为其搞出了4K修复版。

穿着白色衬衫的印小天站在陈列着几面墙服装的海澜之家店铺中，自在得仿若身处自家衣帽间，打破第四面墙对着屏幕前的观众邪魅一笑。

随后，印小天打出个响指化身影流之主。

穿着不同服装的印小天，在房间中央的舞台灯光下开始跳舞，动作大开大合，看起来极其动感且自信。

这个舞蹈还是自小学习跳舞的印小天为了这支广告，自创的一种踢踏加伦巴的混合舞。这段舞蹈，也让这个广告变得更加独一无二。

伴随着魔性的音乐与舞蹈，那年所有坐在电视机前面的人都记住了那句广告词：“一年逛两次海澜之家，每次都有新感觉。”

而“海澜之家，男人的衣柜”，这句话也彻底刻在了每个人的脑海里。

这两句slogan，彻底立住了海澜之家的形象。海澜之家不是“年轻男人的衣柜”“有钱男人的衣柜”“精致男人的衣柜”，

它就只是“男人的衣柜”。

在所有人都巴不得把市场切分得无比细化的时候，海澜之家面向的消费者则是最单纯的“男人”。

而面对所有男性的海澜之家，与“直男审美”似乎也脱不了钩。海澜之家给人的第一印象，往好了说就是成熟稳重，往不好了说就是显老土气。

至少对于18岁以下男性青年来说，“海澜之家风”是他们难以驾驭的。

很多人可能想象不到，这样的海澜之家一直在对标日本品牌优衣库。

2002年，海澜之家创始人前往东京看到优衣库，回国便模仿优衣库的模式创立了海澜之家。在2013年，海澜之家上市的时候还放出了狠话：“要和优衣库拼了。”

不过，如果真的仔细看海澜之家与优衣库在当年的设计，有的人可能感觉这句话看起来有些天然的幽默感。

2012年，优衣库与日本潮牌UNDERCOVER合作，推出了春夏新款，包揽一家人的服装。宣传的海报与设计中，充满了优衣库本身的风格与UNDERCOVER的大胆配色。

当然了，同年，海澜之家的设计风格配色倒也十分大胆。下面这张就是2012年杜淳代言海澜之家的广告图：

大家都能看出，单单从设计而言， 海澜之家并没有太过突出的地方。

不过好就好在，这个品牌真的非常懂男人。

“一年逛两次”，这就是对中国男性的消费习惯最精妙的注解。

写这句广告词的叶茂中认为，男人是不喜欢逛街的，但是他们还是需要足够的日常着装。所以，海澜之家最后的战略就是打造成一个一站式的男性服装购物终端。

海澜之家创始人也曾经说：“一般男人一年只来海澜之家两次就够了。”

现实生活中也真的有很多男性会一年在海澜之家集中采购两次，每次买好半年的衣服。

对于忙碌的、消费欲望淡泊的中国男人而言，一个让人不用动脑子就可以置办一年衣服的海澜之家，才是他们购物旅途的终点。

而海澜之家作为一个面向普通中国男性的品牌，所选取的代言人也需要适配它的这种品牌形象。

这就不得不提到海澜之家选得最成功的代言人，印小天。

他被选中成为代言人的时候真的很红，甚至可以与佟大为、黄晓明、聂远并称为“四大小生”。而海澜之家选择印小天，不只是因为他的名气，还因为他确实符合海澜之家的气质。

印小天的荧幕形象非常讨喜，他所饰演的角色不是痴情专一的律师，就是痴情专一的外科医生。

成熟稳重、事业有成、有主见、有担当，荧幕中的他可以简单地用三个字概括——“真男人”。

而且，印小天在演员当中长得并不算最帅，他参演的代表作《拿什么拯救你》的导演曾经说过，选择印小天也是因为他“长相朴素”。

某种程度而言，他可以非常好地代表一个优秀的男性形象。

而他与海澜之家的形象也有非常高的契合度。即使到了今天，仍然有很多人认为只有印小天才能最好地诠释出海澜之家的那个调调。

你看，当一个男明星和品牌调性相符的时候，是可以与品牌相互成就的。

可是，2012年，印小天遭遇了自己职业生涯的滑铁卢。

半个娱乐圈的明星在微博上集体围剿印小天，说印小天在拍摄的过程中殴打了某位女明星。

在这件事中，最有戏剧感的便是原本与他勾肩搭背的好哥们杜淳，突然开始加入围殴印小天的行列，说他“泡妞不成就打人”。

更令人唏嘘的是，同年，印小天海澜之家代言人的身份，被自己的“前好友”杜淳拿下了。

时间上的巧合，让杜淳方面不得不在2018年还得出来声明自己没抢代言。

而杜淳担任海澜之家代言人的时候，其实风格也还是延续了印小天时代的样子。活泼的服装，夸张的动作与表情，有的消费者甚至会在这种重复中感到脸盲。

后续，海澜之家先后换了林更新、武磊、周杰伦……虽然这些男明星也都符合大众对于男性形象的某种期待，但是再也没有当年印小天给大家带来的深刻印象。

林更新靠颜值拔高了海澜之家的广告风格，却还是无法打动男性消费者的心。

武磊作为硬汉代表，在海澜之家的代言却只能让消费者联想到闰土。

海澜之家即使把代言人换成了国民男神周杰伦，却还只是让消费者们怀念起那个镜头前热舞的身影。

很多人认为，海澜之家实在是太老、太土，应该更加年轻、潮流才对，所以应该找更年轻、更帅气的人来当代言人，而不是在“直男审美”上越走越远。

这么想的，既不懂海澜之家，也不懂普通的男性。

很多人其实还没有明白海澜之家这个品牌存在的意义。

他们也还是不懂，现在到底是哪些人在穿海澜之家？

答案是一个个普通朴素的男人。

中国男装市场占有率最高的不是优衣库这种快时尚品牌，也不是耐克阿迪这些运动服饰，更不是这些年火爆的始祖鸟、北面、加拿大鹅……

海澜之家，已经七次蝉联中国男装年度销冠了。

毕竟海澜之家这个品牌，通过它庞大的产品线以及尺码包容度，真的可以让所有男人在海澜之家找到一身适合的衣服。

即使你身材并不算好，有啤酒肚或者稍微有些发胖，海澜之家也可以完美适配你的身形。

即使你是胳膊极粗的肌肉男，在海澜之家你也无需订制，就能买到一套合身的西装。

海澜之家旗舰店中销量最高的衬衫，单价108元。打开商品买家秀，你可以看到海澜之家正伴随着中国男性各种不同的生活瞬间。

有刚刚进入社会，想买一件正式衣服来面试的年轻人。

也有已经进入职场，需要每日穿着商务装的上班族。

还有需要穿着白衬衫，拍摄结婚证件照的幸福情侣。

更有人穿着海澜之家的衬衫，在众人的注视当中步入婚姻的殿堂。

当然也有穿着海澜之家西装，参加女儿婚礼的父亲。

海澜之家存在的意义便在于此。求职、工作、婚姻……中国男人生活中所有的重要场合，都可以在海澜之家找到一个合适的解决方案。

而且，每一个人都可以在海澜之家找到一份性价比极高的体面。

毕竟纠结预算4w是买TF还是Armani西装的人永远是少数，大部分人在面对正式场合的时候，真的都只是需要一套不到四位数的海澜之家。

当有人吐槽海澜之家设计风格土气的时候，却不知道，对于一个刚刚毕业拮据的应届生而言，海澜之家可以为他们的面试增加多少自信。

所以，海澜之家需要变得时尚潮流吗？不，他不需要。

潮流的品牌很多，不管人们是喜欢阿美咔叽还是喜欢日系工装，总是有更适合他们的细分品牌。他们可以通过这些品牌的服装，张扬自己的个性，展现自己的审美。

设计/视觉：壮壮

原标题：《什么样的男人才配得上海澜之家》

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