为城市发展赋能城轨广告传媒经营座谈会在长沙召开

2023-02-23 11:13

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

对于如今的长沙市民及外地游客而言，地铁已不仅是交通工具，更是星城的地下人文空间。精彩纷呈的地铁媒体创意，成为这座从“网红”迈向“长红”的城市一道独特风景线。2月22日，经济复苏后的首个全国性大型城市轨道交通广告传媒经营座谈会在长沙召开。来自北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙等14家城市地铁公司以及全国轨道交通广告传媒经营行业代表和运营商近60人汇聚一堂，共同为城市轨道交通资源经营高质量发展献计献策。

会议由长沙市轨道集团承办，湖南天闻传媒协办。中国城市轨道交通协会副秘书长李成新，长沙轨道党委书记、董事长罗国强，党委委员、工会主席谢宇红，重庆轨道副总经理张京，成都轨道副总经理孟林等代表分别发言。大家就如何跨越传统经营模式和评估方式，如何发挥城轨媒体应有的场景价值和社会效益，如何走向可持续的数字化经营，如何合力创建业主与经营方的长久合作，如何判断地铁客流量回升与市场回暖的关系，如何在智慧城轨和绿色城轨的大背景下数据赋能、技术引领、标准实施、行业升级等问题，展开深入且开放的探讨。

罗国强代表长沙轨道欢迎全国各兄弟单位前来长沙考察交流。他表示，环顾全国经济已从疫情中复苏，地铁客流恢复表现出强劲活力。长沙轨道围绕“网红长沙”战略，结合地铁自身场景特点，将长沙地铁打造成了国内游客来长必打卡地点。未来长沙轨道始终将打造新时代主流传播阵地、城市文化重要展示平台为使命，致力成为全国城市轨道交通广告传媒经营样板。长沙将以此次会议为契机，学习借鉴兄弟城市轨道交通行业的资源开发工作经验，着力加强新形势下资源开发创新研究，为长沙轨道交通经营事业发展指明方向。

李成新在讲话中指出，随着城市轨道交通的快速发展，传媒广告等轨道交通资源经营活动发展态势良好，对促进城市轨道交通健康发展、方便市民生活、提升城市品质都起到了积极作用。为促进今后轨道交通传媒经营工作的有序发展，在遵循传媒经营发展规律、坚持创新理念、在探索和发展的同时，希望由点到面推动资源经营工作，不断扩大发展趋势，进一步推动传媒资源经营工作的健康发展，认真研究传媒经营资源发展环境，全力推动轨道交通行业传媒广告等资源经营工作。

会前，参会代表一同前往长沙地铁参观了一系列由数字媒体新技术和创意广告高度融合的主题站点五一广场站和溁湾镇站，体验了“数字艺术馆”、“动感地铁云隧道”、“时间仓”的魅力，大家一致对长沙地铁的广告媒体的设置和广告形式给与了高度赞赏。

CHANGSHA METRO

2022年，长沙轨道积极推动“文化+地铁”品牌建设，着重建设车站、列车及语言播报等正能量宣传阵地，着力打造“一站一特色”的地铁媒体3.0模式，推出溁湾镇站“地铁数字艺术馆”、芙蓉广场站“时光艺术馆”和五一广场站“5MIN地铁时间仓”三处新媒体站厅，发布了“大国工匠”、“新长沙艺世界”等30余场主题鲜明、形式新颖的数字媒体艺术展，获得社会各界的一致好评；运行了书香悦读专列、国防教育专列、安全教育专列、廉政教育专列等四列网红专列，有效发挥长沙地铁公共文化宣传功能，全面展现了长沙轨道企业形象和社会担当。