今年双十一，我决定把钱花在刀刃上

2022-10-26 07:35

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

你永远不知道，年轻人又玩出了什么新花样。

“过了20岁，就不要穿得像小孩子了。”一条视频带火了年轻人的“成熟穿搭”，条纹POLO衫、西服裤和保温杯，这些令80后都不由得眼前一黑的穿搭单品，成了当下年轻人最火的OOTD。

但是，你可能想象不到，“长大”是座围城，外面的人想进来，里面的人想出去。

那些“把头发梳成大人模样、穿上一身帅气西装”的当代青年，可能一边拿着保温杯，一边偷偷戴着小天才电话手表。

小天才电话手表俘获了无数年轻人的心，成为新一代的社交神器。/图虫

所以说，也不怪外界总是绞尽脑汁研究“年轻人为什么如何如何”。

这届年轻人，确实不一样。他们似乎总是难以捉摸：追求成熟，却似乎总在某个角落，为自己保留一点点幼稚；嘴上说着“消费降级”，却总有某个时刻，忍不住为兴趣一掷千金。

理性消费，感性生活

与上一代相比，这届年轻人是独特的。出生于信息时代的他们，比“前辈”们更早明白“自己要什么”。

电影《一个购物狂的自白》/豆瓣

许多现象表明，年轻人从“野性消费”开始变成了“理性消费”：以喜茶为代表的茶饮品牌纷纷降价、“薅羊毛”活动在年轻人中流行……但是，这并不意味着年轻人真的“消费降级”，或者“不愿意给自己花钱”了。

普华永道发布的《2022年全球消费者洞察调研中国报告》显示，消费者并没有降低对质量的要求或舍弃个人偏好选择替代品。相反，消费者在每个价位都想获取到更好的产品，确保每次购物都正确合理，所买东西都是物有所值。

今年，00后“精致girl”娜娜退掉了美容院的会员卡，原因是她发现“再昂贵的美容院，用的东西都差不多”。

“美容院同款的舒缓面膜，相同的价格，网上能买到五片；同款的护肤精油，价格和一次全脸SPA差不多，一瓶还能用好几次。”经过多次对比，她在网上买了几件门店同款产品，打算在家给自己做个“沉浸式护肤”。对她来说，每日的护肤routine不仅是对肉体的呵护，更是一种精神上的舒缓。

放松、休息时间。/视觉中国

所谓“理性消费，感性生活”。这两种特质，在这一代年轻人身上完美融合了，他们享受生活，但也不做“冤大头”，只有在面对“最适合自己”的产品时，他们才会选择点击付款。

在这件事上，我绝不妥协

和上一代不同的是，当代青年更懂得“钱要花在刀刃上”。

前段时间，“付费自习室”在一些县城重生。对于付费自习室的受众们而言，这种消费为的是一种“氛围感”。

同在学习，独立分区。/视觉中国

艾媒咨询调查数据显示，43.2%的消费者去付费自习室的主要目的，是为了寻求属于自己的独立空间。许多年轻人也会把自家的厨房当作最后的“自留地”，通过在厨房里烹饪、烧饭，获得精神上的满足感。

“走进我的厨房，不要对我指手画脚。”刚刚结婚的95后童童，就把这句话贴在了自家冰箱门上。当然，这张纸条针对的不是别人，正是她的丈夫小马。

“同一道菜，我们的做法常常是天差地别，她习惯口味清淡一些。”小马这样解释。他回忆起刚在一起时，为了“番茄炒蛋要不要放辣椒”，两人差点吵到分手。

在京东今年进行的消费者调研中发现，消费者对于“健康可持续”的关注度位居榜首，将其选择为最高关注事项的受访者比例高达58%。当下，人们对于饮食的关注度日益上升，在饮食上，年轻人的关注更加多样，不仅要吃得好，更要吃得健康。

大家逐渐不只追求美味。/图虫

为了解决这一矛盾，童童和小马终于下定决心，购入了一台集蒸烤烹炸于一体的集成灶，能够同时满足两人的饮食需求。更重要的是，集成灶自带的排烟排油功能，能让厨房的环境保持清爽不油腻，更让这两个追求“独立”的Z世代年轻人，在日常饮食上能够互相迁就。

对他们来说，厨房是一种“长期且必要”的投资，“花钱无所谓，如果为此影响了彼此的感情，我觉得就不值了。该花的，一定要花。”

冬日漫漫，也要玩出乐子

正如鲍德里亚所说的：“消费社会里，人们更关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。”

当代青年的消费观变化，正体现在这里。他们重视情感，也重视自我的表达。

潮玩、露营、飞盘……许多例子已经证明，这一届年轻人，是真正有着“玩家思维”的人。

今年受冬奥会的影响，冰雪运动从小众正式走进人们的视野。年轻人那生来自由的灵魂，在冰雪运动上收获了独一无二的体验——对他们而言，在“离开地球表面”的瞬间，能体会到一种极致的自由。

飞跃的快乐。/视觉中国

他们不仅习惯用兴趣爱好表达“我是谁”这一哲学命题，也在通过兴趣结识新的朋友。

京东发布的《零售行业消费趋势新主张》显示，有81% 的消费者表示“会因为在户外活动过程中认识新朋友感到很棒”，如今，人们不满足于隔着手机屏幕的虚拟社交，更希望“面对面社交”。

“天南海北，虽然和他们不在同一个城市，但是想想，再过两个月就能见面，又有点激动。”虽然还未入冬，阿峰已经在和滑雪群里的朋友们激烈讨论着最新推出的滑雪板，组团“进货”购入滑雪装备，等待着雪场的开门营业，“前些天，雪友还提醒了我，今年冬天会冷，最好买件自带发热功能的‘黑科技’，比如保暖内衣、发热袜什么的”。

而这种独立于血缘和传统家庭之外的“兴趣”社交圈，也让他们容易接受更加多元的生活方式。总有人说，年轻人是善变的、难以把握的。但其实，这种善变和“矛盾”的背后也很好理解。因为年轻，所以乐于接受更多元的活法，也是他们拥抱人生的方式。