短短5天,暑期档最合家欢的电影《捉妖记》就一举打破多项华语影史纪录,拿下破7亿的好成绩。它刷新了包括单片单日最高、首周票房最高在内的多项华语片票房记录。除了票房,“捉妖”强势口碑再度刷爆。 这一切令许多专业发行人员和票房专家也大跌眼镜,因为《捉妖记》一缺乏大牌明星宣传造势,二没有成名导演品牌保证,三在习惯于爆炒IP的今日电影圈,选题也并非来自小说或影视作品的改编。那么问题来了,这样一部“三无”的《捉妖记》凭什么这么成功?
驰骋江湖四十年的电影大佬江志强把公司史上投资最大的项目——采用海量特效制作的3D奇幻电影《捉妖记》交给了拥有“史莱克之父”之称的新导演许诚毅。江志强称现在电影预算是三年前的十倍,为了拍《捉妖记》他把所有的东西都押进去了,因此视这部片子为人生的第三个转折点。之前两个转折点分别是投拍李安的《卧虎藏龙》和张艺谋的《英雄》,前者成为华语片首席代言、席卷海外市场,后者揭幕了中国的大片时代。 功夫不负有心人,从《捉妖记》中,我们看到了什么叫国际级的制作水准,影片“真人+虚拟动画形象”的完美结合在华语影坛史无前例,被称赞为 “华语电影新标杆”。不论是顽皮搞怪的萌妖胡巴,还是凶残无比的血妖,“妖”形象相当逼真。而且演员和妖的真假元素结合得天衣无缝,让观众从他们肢体和眼神的交流中感受到真挚的感情。这样一部良心之作使大多数观众感觉值回票价,这也是为什么在它票房激增的过程中,很少有过去某些突然大热的影片所带来的羡慕嫉妒恨,讽刺挖苦的声音基本听不到。
与各项纪录同时狂刷屏的还有《捉妖记》的强势口碑。全智贤、赵薇、李冰冰、范冰冰、黄晓明、陈坤、李光洙、朴镇海等近百位中韩两国巨星点赞。自6月17日《捉妖记》在上海国际电影节举办首轮媒体放映,影片就开始收获强劲口碑,其工业水准更是被市场高度认可,以萝卜为创作灵感的胡巴也有了自己的粉丝组织——萝卜丝。
柯震东吸毒被抓事件给若干影视作品造成影响,首当其冲的便是《捉妖记》和《小时代4》,两部电影不得不双双延期。虽《小时代4》决定保留柯震东的戏份,但因《捉妖记》只有他一个男主角,主创经过考虑后,决定换演员井柏然重拍。 2015年2月2日晚,柯震东发微博称,“暂时要与“捉妖記”告一段落了,很舍不得儿子胡巴...Farewell buddy! Take good care of him for me plz @井柏然 @白百何 Thanks and love you all! ”随后井柏然转发并写道,“兄弟放心,一定会照顾好儿子。”这个消息让顶替柯震东出演的井柏然表现备受关注,成为影片上映前的一大话题和看点。
《捉妖记》 这里面的妖怪都非常可爱,最明显的就是小妖王胡巴,长得像个大白萝卜,特别会卖萌,也格外得到观众的喜爱。影评人崔汀说,虽然胡巴是妖怪,其实这个小妖王拷贝了人类婴儿的性格,饿了就哭,开心就笑,这个动画角色的复杂与精致程度在华语片里罕见,导演许诚毅把这个角色塑造成功了。中国动画片虽然不少,但多数角色设计都与国外的动画造型过于相似,或者缺少让人印象深刻的外形特点。然而胡巴的形象设计完美地结合了中西元素,调皮捣蛋的行为萌化人心,有望成为中国经典的动画角色。
从电视剧《花千骨》的成功就可以看出,带有魔幻色彩的影视剧现在非常吃香。从心理学的角度来讲,每天都被现实当中杂七杂八的事情缠身的观众被魔幻剧吸引是情有可原的,因为看这样的作品是完全脱离现实的,可以帮助减压、放松。虽然《捉妖记》中有人妖矛盾的故事线索,但并没有表现得多么暴力残酷,反而很有童话色彩。片中姜武把妖怪打得满地找牙,姚晨在厨房拿妖怪做菜,都没有直观的血淋淋镜头,而是经过搞笑处理,气氛紧张刺激之余令人忍俊不禁。
《捉妖记》开创了华语电影中一个新的电影方向——“家庭娱乐”电影。这类影片的共通点是都拥有奇幻色彩的大量特效,儿童演员和大人一起经历冒险,暴力和惊悚成分都控制在孩子可以接受的范围之内,瞄准儿童市场,影片故事却也不至于让大人觉得无聊。 华语观众对于纯动画片,一直有“这只是给孩子看的”印象。 家庭电影的主题必须宣扬一种既不复杂,又发人深省的普世价值观。《捉妖记》的主题设置其实非常复杂。妖村的设定和主角对妖前后的看法转变,是“万物一体众生平等”的观念。中间主角养育胡巴又要卖胡巴的情节,是人性中父母子女割不断的亲情纽带,也暗暗影射了社会中卖儿弃女的现实悲剧。到结尾宰妖楼的一场营救大战,则是中国式“珍禽不食”的环保倡导。孩子们看到的是或惊险或有趣的情节,大人则在笑过之后隐隐体会到了对现实观念的批判。成功的家庭电影,必定也是寓教于乐的文艺作品,在传递着真善美的信念,让观众走出影院后还能久久回味。
电影《捉妖记》的人物版预告片一经发布,便备受各方关注,客串亮相的姚晨、汤唯和闫妮成为影片未上映前大家关注的焦点。姚晨在片中饰演的捉妖厨神,扮相美艳、法力深厚。虽出场时间不长,台词量不大,但金句不断,句句都带东北大碴子味儿,让观众们不由频频笑场。汤唯饰演的是一个捉妖天师,大大咧咧,隐退后成为押金店的老板娘,堪称“捉妖界的女土豪”。她担任了片中打麻将上瘾的逗比担当, 一出场就被三只妖耍的团团转。闫妮与搭档保剑锋出演了搞笑夫妻二人组,外形举止都戏剧张力十足,并且被冠以了“最饥渴人类夫妻”的名义。闫妮一本正经地胡说八道,明明看上去严严肃肃,可就是让人觉得搞笑。
文娱产业第三方研究机构艺恩分析师表示,年轻消费群体特别是90后正在成为观影主力。同样,一项基于超5亿人次的猫眼电影消费数据和4000家影院数据的"大数据时代的电影消费洞察"报告显示,90后已成为主要观影人群,95后逐渐变成主力。 事实上,电影观众年轻化,票房火爆的本土电影定位也主要面向年轻人,目前各类电影层次不齐的表现和《捉妖记》的成功已经说明了这一观点。另一方面,像陈凯歌、张艺谋等第五代导演的作品产出减少且票房表现得极不稳定,由于无法更贴近年轻人特别是90后的观影需求,不时遭遇票房滑铁卢。
赵晶颖 (Amy Zhao)
2015.07.21
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Getty Images 东方IC
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