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被百度《你说啥》刷屏,凭什么这广告能够脱颖而出?
最近,被百度推出的《你说啥》刷屏了,这个由阿姨献唱的神曲,凭什么能够在朋友圈引起波澜?一起来看,这洗脑歌曲的魅力。
目前,神曲《你说啥》已经在百度App上播放105万次,点赞为1.5万。
在百度的官方微博上,此内容播放量已超过了2000万次,点赞为7178次,转发为3496次。
百度选择在传统佳节重阳节推出了这支《你说啥》的神曲,以父母的疑问开始“这些词儿是啥意思”讲述父母辈在这个快节奏的社会面临的困惑,采用“空巢”大妈喊话“不孝逆子”的方式,不知道引发了多少人的共鸣。
1、热梗
2、大妈文化
“中国大妈”在很多媒体的笔下多少有点贬低的意思,大妈在特殊时代,代表着某一文化群体。但是在笔者看来中国大妈在营销中,代表的是一种消费趋势,代表着部分人群消费的特征,如保健与养老、丝巾与墨镜、广场舞与音响等。
这种代表着一定年龄层次消费方向的大妈群体,也被笔者称之为大妈文化。告别青春的她们享受生活、乐于分享,她们用独特的方式展现自己的喜好。而用户喜好即消费方向,这也便是品牌的营销方式,而大妈文化也是客观存在。
3、借势节日,倡导尊老
百度在重阳节这个具有长寿含义的时间节点推出《你说啥》,突出大妈怕被孩子冷落孤独的感受,提醒用户多关心自己的长辈,自己在努力向上积极生活的时候,别忘记了那个紧跟自己脚步的老人。内容最后,阿姨沮丧的说到“儿子,妈会百度。你就不能跟我说说嘛”,引发了人们思考。
随着时间的流逝,人口老龄化也逐渐演变成了社会问题。据全国老龄委对外公布的数据显示,目前中国城市空巢率已经接近50%。预计到2050年,我国的的独居和空巢老人将占据老年人总数的54%以上。
最后,视频采用文字描述的方式,空下了空白页,让人明白“也许,我才是父母最好的答案”。
百度这波营销聚焦空巢老人,呼吁年轻人去关心父母及他们关注的喜欢的,在深化品牌形象的同时,给用户提供了关心父母的新思路,使内容更具社会价值和意义。
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