项目背景：
新疆石库门农业生态科技有限公司是上海（松江）企业在新疆（玛纳斯）投资的一家生产、销售有机绿色农特产品的专业公司，公司已科技驱动、应用生态系统的原理和科学的方法，通过合理利用当地自然资源和良好的生态系统，结合农户加合作社的生产模式，生产有机、绿色的农特产品。

新疆由于其得天独厚的地理优势，充分的光照和巨大的昼夜温差，使其生产的农特产品有着其他地区所不能比拟的优势，其品质在上海市场也有着很好的口碑，但如何在上海市场买到正宗质优的新疆农特产品却成为了难题。

正是看到这一市场需求，新疆石库门农业生态科技有限公司（以下简称新疆石库门公司）致力于把新疆最好的农特产品销售到上海市场，为上海市场上的新疆农特产品树立专业的品牌标杆，保证产品的源头及品质。让人们以后一提起需要购买高品质的新疆农特产品，就想到新疆石库门公司。

美御观点:
美御认为品牌要突出产品的独特性。产品同质化已经成为一个不争的事实，如何让你的产品脱颖而出，这就需要创新，品牌创新不只是狭义的技术创新，它包含了在品类上创新，在原材料上创新，在工艺上创新，在品牌概念上创新，在包装设计上创新，在价格上创新，在口感上创新，在使用方法上创新等等，只有至少在某一方面有所创新，让你的产品保持独特性，才有可能凌空而出。

在品牌形象同质化的市场领域，社会商品激增、信息爆炸，消费者对品牌形象无暇顾及，对感性利益关心减少。企业要建设品牌，关键在于成为某类产品的代表，方便消费者识别、记忆与购买。
成功建立品牌的前提是企业本身拥有对市场和消费者有价值的特殊能力，品牌是把这种价值强调出来，并在消费者心智中与竞争对手区分开来。因此公司一定要根据自己所处的发展阶段、产品或服务的市场态势、消费者的消费成熟度等相关因素来选择合适的品牌建设方法。

品牌故事：
1、一缕丝绸，串起千年历史，历经两千多年的雨雪洗礼，也荡不尽我们耳边沙漠驼铃声声的萦绕。
美好的梦想 坚定的信念 为了美好的生活 两千年后 我们立志做一个勤劳的果农重走丝绸之路

2、丝路果农-术语
在世界的东方，有一个古老的国度，在这片土地上，有一个神奇而美丽的地方---新疆。

漫漫丝绸之路，书写古老.灿烂.辉煌的中华文明。浩浩渺渺，起伏不断的沙漠，秀美万千的山川，造就了今日的丝路果农。优越的地理环境，璀璨的中华文明，让丝路果农有了立足的物质土壤和精神家园。丝路中国，丝路新疆，丝路果农，让我们一起成长！

诠释：有物质的依托，更有古老的中华文明的孕育，中国强大且发展着，丝路果农也将一起快速发展。选择丝路果农，
就是选择一份承载历史文化的元素，让我们一起成长，丰富接下来的历史与文化。

3、让天下人吃到真正的新疆食品，成为新疆高品质食品第一品牌。

4、古老而又美丽的丝绸之路，所长所产的每一物，无一不是大自然的精华；
勤劳而又质朴的果农，（通过自己的栽培/耕耘），把其在丝绸之路上最美好的收获，带到你的身边。