《雪中悍刀行》为什么成不了《庆余年》？


每经实习记者 李佳宁    每经编辑 董兴生    

备受书迷、观众、市场期待的《雪中悍刀行》正式开播，但结果却并不理想。
 

阅文集团旗下新丽传媒出品的电视剧《雪中悍刀行》改编自网络作家“烽火戏诸侯”同名架空玄幻武侠小说，IP本身拥有较广的粉丝基础，同时集结了编剧王倦、男主张若昀等《庆余年》原班人马，被视为今年的“准爆款”大作。


然而正式上线后，《雪中悍刀行》在武术特效等方面遭到网友吐槽，豆瓣开分仅6.0（现已降至5.9分），低于《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》等一众网文改编剧。
 


图片来源：豆瓣截图

《庆余年》原班人马集结 开播前备受期待


2021年12月15日，《雪中悍刀行》在央视电视剧频道和腾讯视频同步播出。早在正式播出之前，这部颇具“压轴”意味的电视剧就已经吸引了不少人的关注。



“王倦+张若昀”的金字招牌一出，让人很难不联想到两年前的现象级爆款电视剧《庆余年》，事实上二者确有不少相似之处。



《庆余年》与《雪中悍刀行》两部电视剧都改变自同名网文小说，都按季播出，同属典型的“大男主”故事，在内容上也都包含着武侠、权谋、玄幻等元素，原著豆瓣评分皆在8分以上，甚至《雪中悍刀行》要略高一筹。在“2018胡润原创文学IP价值排行榜”中，《雪中悍刀行》排名第9，《庆余年》排名第21。



《雪中悍刀行》剧照 图片来源：猫眼专业版

《雪中悍刀行》电视剧由金牌编剧王倦操刀，导演宋晓飞虽然仅执导过《情圣》一部电影，但摄影出身的他担任过《斗牛》《人再囧途之泰囧》《一代宗师》等多部知名影片的摄影师，并曾获金马奖最佳摄影奖。



演员阵容上，《庆余年》中表现出彩的张若昀再度肩挑男主重任，李纯、刘端端、于荣光也都是《庆余年》的“老面孔”。此外，胡军、刘佩琦、沈保平、杜玉明等一众实力派老戏骨的加盟，以及李庚希、丁笑滢、张艺上、孟子义等“00后”“90后”演员出演重要角色，与《庆余年》相似的新老演员搭配也让《雪中悍刀行》能否复制前者的成功备受期待。



IP本身的影响力与深厚的粉丝基础，加上已有《庆余年》爆款经验的强大阵容，《雪中悍刀行》大火似乎已是板上钉钉。
 


爆款IP改编本就难出彩


中国作家协会发布的《2020中国网络文学蓝皮书》显示，2020年中国网络文学用户规模达4.67亿人，全网作品累计约2800万部，拉动下游文化产业总产值超过1万亿元。市场规模不断扩大为IP改编提供了契机，报告显示，2020年全年网络小说改编的影视剧目在140部左右，热度最高的网剧中，网络文学改编比例达60%。
 


网络文学改编热潮下不乏精品爆款，但也有改编作品并不够理想。



12月22日，正式开播8天后，《雪中悍刀行》豆瓣开分6.0，与《庆余年》的7.9分相比有着不小差距。
 
事实上，无论是文学IP影视化还是影视IP游戏化，想要超越爆款并成为新爆款的IP改编本就不易。如何既保持原作的原汁原味让老粉满意，又有特色亮点吸引路人入坑，是每一个IP在改编时要面对的共性问题。

《雪中悍刀行》剧照 图片来源：猫眼专业版

 
既然已有《庆余年》珠玉在前，网友对于《雪中悍刀行》的极高期待或许也是形成较大落差的原因之一。



《雪中悍刀行》的武术特效也被观众吐槽。

剧中的动作戏大量使用升格镜头，既无美感也体现不出“高手风范”，譬如张天爱饰演的南宫仆射在书中是颜值与武功俱高的女侠，但第一集出场时却被网友吐槽“慢动作打戏像ppt”。



尽管槽点不少，但随着剧情的推进，《雪中悍刀行》也逐渐在人物设定、演员演技、群像刻画等方面收获了许多中肯的评价。如今剧集播出过半，超越《庆余年》或许无望，但仅从流量上看也是当之无愧的爆款。


 
猫眼专业版数据显示，截至12月23日，《雪中悍刀行》连续9天获得电视剧播放量日冠，累计播放量达到13.17亿，开播以来单日播放量均超过《庆余年》同期水平。

 手握多部IP续集 希望打造更多“庆余年”


不管是《庆余年》还是《雪中悍刀行》，二者背后都站着同一家出品公司——新丽传媒。
 
新丽传媒集团是国内知名的网剧、电视剧、电影制作发行公司，此前的《余罪》《白鹿原》《我的前半生》《风筝》都是其旗下剧集。

2018年10月，阅文集团（00772.HK）以155亿元收购新丽传媒100%股份，双方达成三年对赌协议。然而彼时影视剧行业资本遇冷，新丽传媒2018年、2019年连续两年均未完成业绩对赌。虽然《庆余年》2019年年底开始火爆全网，但受新冠疫情影响，新丽传媒2020年上半年业绩仍未达预期，阅文计提与收购新丽传媒相关的商誉及商标权减值高达44.1亿元，成为拖累上市公司亏损的主要原因。
 


2020年10月，阅文集团CEO程武在接受《每日经济新闻》记者采访时坦言，阅文与新丽还没有实现真正的联动与融合，并表达了将阅文大量优质IP打造成更多“庆余年”的希望。“《庆余年》第一季取得了成功，我们更希望把这种为数不多的实践性项目，通过系统性的整合变成批量化、规模化和长期性的。”
 


《庆余年》剧照 图片来源：猫眼专业版

从《庆余年》到《赘婿》《斗罗大陆》再到《雪中悍刀行》，新丽传媒在文学IP的影视化改编上不断积累经验，并打造出了多个爆款。未来，《庆余年》《赘婿》第二季已经提上日程，系列化剧集让IP价值进一步放大。
 


2020年，新丽传媒实现净利润4.07亿，超额完成双方重新签订的对赌协议。2021年上半年，新丽传媒押中春节档爆款电影《你好，李焕英》，出品热播剧集《赘婿》《叛逆者》。财报显示，仅2020年上半年新丽传媒就已经实现净利润2.91亿元，距离全年业绩对赌的3亿元仅差900万。