锚文本，也称锚文本链接，就是把关键词做一个链接，指向别的网页，用来引导读者访问你网站上的其他页面。在Google看来，清晰、简洁以及与链接页面内容密切相关的锚文本可以加强两个网页间的关联性，从而帮助它们获得更靠前的排名。

下面就给大家介绍锚文本到底是什么，以及四种常见的锚文本类型。

什么是锚文本

锚文本是网页上可点击的超链接文本，能够链接到该网站或其他网站的相关网页。它能告诉搜索引擎端和用户超链接页面的内容。锚文本应做到简洁、具体，并且尽量与网页在Google上的关键词接近，但锚文本不一定要包含关键字，它可以只和关键字在同一个句子中。

当你使用描述性单词或短语做锚文本时，Google的抓取机器能很快理解链接页面是关于什么的。若两个页面的主题密切相关的话，都将更容易被搜索到。但是，如果把所有的关键字都做成锚文本，会使Google怀疑你的目的不是链接到相关的信息上去，而是为了提高网页排名故意这么做的，因此对你做出惩罚。

锚文本类型

锚文本有优劣之分，下文将介绍4种常见的锚文本类型，排名依次递减。

1. 部分匹配关键词

这类锚文本，可以理解成锚文本的变体，即保持一部分的主关键词核心不变，通过添加各种变体，扩大关键词量，最常用的有“guide”，“article”，“post”，“wholesale”等。它能清楚地告诉Google链接页面的主题，不必担心链接页面内容与当前页面的内容重复。

如：“每个SEO都应该知道域名权重的重要性”——这里将“域名权重的重要性”设置成锚文本，该链接页面涵盖了域名权重是什么、为什么重要、以及如何提高它。通过这种方法，锚文本可以传达更多的相关消息，而不用全部在当前页面显示出来。

2. 精确匹配关键词

如果锚文本包含与链接页面一样的关键字，则该锚文本就是精确匹配。和部分匹配一样，精确匹配的锚文本也能清楚地告诉Google链接页面的主要内容。但是如果精确匹配的关键词过多，那么Google可能会怀疑你只是为了让这些关键词有个好的排名，而不是为了给你的读者提供有价值的信息。

比如说，文章是“Google站长工具的综合指南”——这里将“Google站长工具”设置成锚文本，该链接页面主题内容是“2018年Google站长工具的最终指南”。这就是一个完全匹配的锚文本。

3. 通用型

这类锚文本没有固定的文本形式，一般来说都是通用语。比如“Click here”或“Read more”。通用型锚文本无法像前两类那样明确指示链接的内容，但当Google抓取你的网页时，该链接周围的内容仍然可以告诉Google链接的页面是关于什么的。

4. 垃圾链接

垃圾锚文本会链接到一个毫无关联的网页。这种类型的锚文本会误导用户，也不能给用户带来任何价值。人们使用垃圾链接的唯一目的是为了提高那些竞争非常激烈的关键词的排名，比如保险、贷款、抵押贷款等，并且从这些关键词的搜索引擎结果页面来引流。

有的公司还会利用垃圾链接来打击竞争对手。例如，一家公司可以在他们的一个博客帖子中超链接竞争对手的网站，然后锚文本关键词 “2018年最槽糕的公司”，这样，他们的竞争对手的网站可能在Google的“2018年最糟糕的公司”关键词搜索时就有了排名。

如今锚文本对SEO仍然十分重要，当你在修改你的博客文章时，可以把锚文本设置在任务清单后，锚定的关键字尽可能清晰、简洁、有关联。Google会自动全面抓取各个链接的主题，找到帖子之间的联系，从而提升你的排名。