APP营销策划之命名——APP取好名，优化成功一半-尚略上海营销策划公司专栏

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5: 2017/11

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俗话说，名字取得好，成功的机会就大了一半！

如今给我们的APP起一个好听的名字也成为了各个企业必须要重视的问题。虽然很多名字都是根据产品、域名、品牌来制定的。但是在这里，25学堂还是让各位知道一些比较有用的APP 品牌起名技巧和起名优化的好处。

一个好记的名称 + 一个吸引人的首段介绍 = 用户有可能点开你产品展示页！

APP名字取得好，容易记容易理解，用户一眼就知道你是谁，干嘛的，能提供什么功能和价值等等。自然使用和下载的几率会大很多。

下面上海营销策划公司给大家先说说APP的起名技巧四大技巧与十六字方针：

APP营销策划之命名——APP取好名，优化成功一半

1.APP起名技巧第一条：言简意赅

给 APP 命名一定要短，需注意：中文字符超过 6 个，或英文字符超过 14 个就会出现在省略号了，千万别等用户装到手机上，才后知后觉。以下 2 组 APP 分别来自叮当·APP 自助生产运营平台，耐克中国和青奥都很好地遵循了“短” 规则，其 logo 上则有英文、标识或数字类的说明，整体搭配组合起来，APP 的含义也都异常清晰了。

2.APP起名技巧第二条：名副其实

如果是功能型的 APP，那就以功能做名字，适应于用户使用情景。比如，比如南园读书会，它的开发目的就是“读书+交友”，当移动端用户搜索“读书”，它就容易出现在搜索结果中，从而获得更多被下载安装的机会。

3.APP起名技巧第三条：通俗易懂

好名称应该是便于理解、朗朗上口，同时也富有一定的吸引力。尤其是给功能较于复杂的 APP 起名字一定要考虑到后期推广的问题，重点是顺口。像“爱看电影”就非常通俗易懂，用户搜索到这个 APP，根本无需多想，一下子就能知道这是个什么类型的 APP，就知道自己该不该下载。

4.APP起名技巧第四条：突出品牌

此条命名原则一般是用于企业，在于突出个性化的“品牌名称”，建立用户的品牌认知和忠诚度。例如在中腾信、娇韵诗，用户对其名称理解已形成了固定模式，尽管它拥有比较强大的网购及咨询功能，但是在命名中并不需要特意突出商城等工具化字样。

当然，对于提交、显示在 App Store 的 APP 名字，并不一定要和 APP 的名称保持一致，在 App Store 中提交的名字完全可以长一点。有一个很好的方法：在 APP 的名字后面写上一句富有诱惑力或者牛 B 哄哄的话来吸引你的目标群体，怎么打动人就怎么写；或者再直接点，用一个破折号来说明你提交的 APP 的核心功能与亮点，也就是 XXXX— YYYYYYYYY….这样的组合。

在APP营销推广的过程当中，好的APP名字可以帮助营销和推广进行的很顺利，也可以延伸出很多具有创意的广告词和营销场景。

比如陌陌APP、支付宝APP、有趣APP、泡宠APP、约跑APP等等。

各位必须记住这一点：用户搜索功能和品牌相关的关键词，排名靠前的总有你。

其次，大家可以参考这5个维度来给我们的APP起名：

A、简洁：选择易读易懂比较基础的单字，避免生僻字，字数在2~4个字为宜

B、表意：名字和App的相关性，用户阅读名字即可知道App的用途

C、驱动：表达情感因素，引起用户共鸣，从而驱动用户下载

D、传播：不绕口，易记、朗朗上口，读音没有歧义，仅通过读音就可以反写出名字，字词不易混淆，利于传播

E、品牌：突出品牌认知，在搜索结果中具有独特性，吸引用户注意力，有利于跟踪趋势

最后，我觉得简单的说就是通俗易懂，接地气。好传播，大家都明白的那种啊。同时应该能和自己的用户互动的那种则更加厉害。还有突出产品也就是APP本身功能和特点啊。比如陌陌，微信，唱吧，美拍啊。其实和品牌命名是差不多的啊。说白了，你的名字要能够让容易记住，愿意记住。

名字是 APP 最好的广告。在命名的时候要注意 APP 后期的推广和运营计划，一个别致的 APP 名称可以让人一眼记住，将大大有助于用户对 APP 品牌的印象和认知。

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