"海阔凭鱼跃 天高任鸟飞" 海尔让世界聚焦中国

说完诚信，在来谈创新。毫无疑问，创新已经成为了海尔企业文化的核心，而且也成为了海尔走向世界的重要因素。创新在海尔的历史道路上扮演者非常重要的角色，它也逐渐形成了有海尔特色的文化体系。海尔从战略、组织、市场、技术等多个方面都以创新为先导，随着海尔的不断壮大，它也帮助海尔成功跻身世界一流企业的行列，而海尔的目标就是打造有独特创新的中国全球化品牌。

海尔2017 IFA

时间来到2017年，在今年的德国柏林IFA上，海尔集团再一次给世界带来了极大的轰动，与以往海尔单独出现在IFA上不同的是，今年的海尔携手GEA、斐雪派克、和卡萨帝共同亮相此次展会，在德国的首都亮相中国制造，中国之大也唯独海尔一家了。而这次携手三大品牌共同出席也是海尔第一次以这种世界一流品牌集群的形式进军欧洲市场，而也正是因为如此才标志着海尔品牌的全球化格局的形成和海尔代表中国形成一种独有的方式去进军世界。

法兰克福机场海尔冰箱广告

而正当2017 IFA在火热进行中的时候，细心的朋友会发现德国的法兰克福机场中巨大的海尔广告海报，而不光如此，海尔洗衣机和空调的概念广告都在全球各大著名机场中出现。这也证明了海尔目前在世界的地位，能把广告放在机场而且还是世界著名的机场，其影响力可想而知。当然，早在2016年的IFA上，德国的法兰克福机场就有海尔的48块广告牌，那时的海尔已经把目光对准了世界。

2017IFA上的海尔洗衣机

在此次IFA上，海尔再次诠释了全球化的创新标准和中国“智”造，在此次IFA的海尔展馆内，各式各样的新品呈现在人们面前，而也正是这些新品让人们感受到了海尔的全球化格局。

唯一得到德国VDE认可的海尔全空间保鲜冰箱;卡萨帝双子云裳洗衣机还有斐雪派克的洗衣机和GEA的厨电，这些拥有着世界上最先进的智能家居都展示给了在场的所以人，同时这也算是展示了海尔全球化的成果。

海尔全球化战略

从收购国外著名品牌到成就全球化“三位一体”战略再到不断地产品和技术的创新，海尔真正配的上全球化品牌，配的上中国品牌的代表。当然，海尔的全球化还不止这些，海尔做到有自己特色的全球化还基于一切以用户为中心，而这是世界上许多企业都没有尝试过的道路——产品的差异化，由此可见，海尔也算是“不走寻常路”。

产品差异化真的是说起来容易做起来难，强如苹果在全球化上已经做到了令人匪夷所思的地步，而苹果做到的也仅仅只是“全球化”，为什么打上引号呢，就是因为苹果涉及了全球的用户，虽然在销售方式上做到了差异化，就像美国和中国的iPhone的价格是不同的，而产品差异化却仍然无法实现。简单地说就是全世界的iPhone几乎都是一样的，不会因为每个国家的用户需求不同从而每个国家的iPhone就会有一些特殊功能。

然而，苹果没做到的事，海尔却做到了，海尔针对不同文化的国家，不同的用户需求来为他们“量身打造”符合他们需求的产品，这样就实现了产品的差异化，而这种模式也被冠以“用户定制模式”的美称。

有道是：“宝剑锋从磨砺出 梅花香自苦寒来”，历经33载，海尔终于成为了中国甚至是世界上家电行业中的佼佼者。如今的海尔已经向世人展示了海尔人甚至是中国人的智慧。在未来，随着人工智能时代的到来，海尔必将秉承着自己独有的创新去研发更加让人耳目一新的产品，而海尔的全球化也会布局到世界的每一个角落。当然，作为中国家电业的头牌，海尔神话式的发展历程和全球化战略方式值得每一家企业去学习和借鉴。 返回搜狐，查看更多