报告丨都是年轻人，00后比90后更有钱，更挺国货

▍截图自《腾讯00后研究报告》

压岁钱方面，60%的00后压岁钱超过1000元，而90后达到该标准的不足13%；零用钱方面，超过23%的00后每周花费的零用钱在50元以上，而90后达到该标准的不足5%。

00后的“有钱”，来自于这个时代所提供的丰厚成长红利（(Childhood Dividend)）。数据显示，00后这一代平均每个家庭的子女个数仅为0.94，更低于90后的1.55，其成长阶段正值中国人均GDP稳定高速增长与人口出生率不断下降的 “剪刀差”时期，这使他们无需与兄弟姐妹共同分享父母的爱和资源，也给予他们更优渥的物质条件和更宽泛的选择空间。

▍截图自《腾讯00后研究报告》

另一方面，随着时间的推移，90后早已褪去“叛逆”的青涩走向成熟，而00后也已不再是“熊孩子”，其社会角色均发生了变化。

▍截图自百度搜索页面

如今，最大的90后已28岁，被归为中年人范畴，而最小的90后今年也已19岁。90后俨然已成长为职场的中坚力量，家庭中上有老、下有小的“顶梁柱”。其关键词开始围绕事业、家庭、离婚、养生等成年人的话题，消费品类相对分散，更接地气。而随着第一批00后高考结束，美妆品牌们眼中有钱又有闲的黄金消费者——“一大波00后大学生”即将上线。显然，对品牌们来说，消费力更聚焦、消费选择更自由的00后才是真正的“潜力股”。

兴趣爱好决定沟通方式

在同龄段条件下，90后的学生时代经历了PC网络的兴起与发展，也经历了移动互联网的萌芽与蓬勃。而与90后是互联网“改革开放”的产物所不同，00后的出生伴随着移动互联网的爆发与数字化技术的突破，是移动互联网和数字化时代的原住民，他们享受信息和科技红利，具备比90后更广阔的全球化视野和更加多元化的物质、精神追求。

▍截图自《腾讯00后研究报告》

另外，作为全独生子女的一代，00后相较于的90后更具孤独感、更自我，他们对社交的需求也更加强烈，“为自己发声”、“为兴趣发声”是00后的典型特征。

由社科院和QQ大数据联合推出《中国兴趣报告》显示，00后愿意放弃兴趣爱好的比例显著低于80、90后群体。但这并不意味着00后的钱更好赚，相反，他们很难被其它事物打动，只“重仓”投入自己喜欢的事情。

根据B站（bilibili）此前公开的招股书披露，其出生于1990-2009年之间的用户占比高达81.7%，其中，各种五花八门的“圈子”——追星圈、游戏圈、二次元圈等成了90、00后的兴趣所在。不过，相较于90后群体中活跃的“屌丝”文化与“文青”文化这种泛分类方式，00后在垂直领域的爱好更加细分，比如“二次元”领域便可细分为Cosplay、炮圈（指代摄影爱好者）、手办圈等。

▍截图自B站官方介绍

从“圈子”的社交中，收获的不仅是有共同语言的“同类”，更创造了属于00后的沟通方式——“黑话语境”。黑长直、白鬼院凛凛蝶、比利、小确肥、连麦开黑，如果不事先去百度搜索一下，那这些活跃于00后群体中的“黑话”恐怕会让你一脸茫然。这也意味着00后更适合专属某个圈子的自扩展传播模式，主动搜索和口碑传播在他们身上更有效果。

价值观决定消费观

将90后与00后在同年龄段条件下对各自群体贴上的标签进行对比。个性张扬、独立自主，不在乎别人批评的90后，骨子里透露着肆意、洒脱、奋斗、个性与自由的特质；开放、爱国、包容、独立、自我、热血、宅，这些有点相互矛盾的词语恰好体现00后多彩、多元的性格特点，正视自己的不足，也包容别人的不同。

▍上：90后标签，下：00后标签

正如《腾讯00后研究报告》中所归纳的00后的六大价值观，分别为对己懂即自我、对事现实、对社会关怀，以及对人平等、包容、适应。而根据复旦大学发布的研究报告显示，90后是从容、理性和务实的一代。

这也直接影响了二者的消费观念。调查显示，“为喜欢而买单”的90后更追求简约、个性与小众，相比广告和品牌，务实的他们更在意产品的质量，也更追求购物的便利性，他们偏好线下大采购，也更专注潮流时尚类的商场，对定制化和新潮酷的产品更偏爱，而在线上购物时，更多的90后选择使用电脑网络。

但对00后而言，更民主的家庭教育和学校教育让这一代不再是简单的接受被要求成为什么样的人，而是具有更加独立的判断能力，这也使得00后在兴趣选择、消费观念上愈发独立自主，对“现实”的理解让他们中的绝大多数能理性对待KOL的推荐，且有超过一半的00后认为国产品牌不比国外品牌差。而他们的购物习惯，更倾向于在移动智能设备上快速解决。

这样的差异也体现在美妆消费领域。凯度发布的《把握新生代消费者的升级路线》报告中就指出，从消费金额来看，超过50%的美妆消费来自于90后。但相较于90后而言，00后群体显得更加独具一格，不盲目追随主流、喜好更加多样化，有着更强的个人意识和精神追求。

其实，不管是80后、90后还是00后，所有的不同都来自更迭的时代和进步的社会，但也正是这种不同，倒逼着品牌们去努力跟上步伐。在羊羊羊看来，“年轻”的区别早已不只是90和00的年龄差距，更存在于这些迥异的生活态度与消费观念里。而要抓住这些“年轻”的人，恐怕不只是签几个代言人、推几个新品那么简单。

点击“阅读原文”，了解更多青眼资讯 返回搜狐，查看更多