行业 | 都说2020年映前广告的规模将达到100亿元，影院广告到底能赚多少钱

映前广告，顾名思义，就是在电影播出前，观众在影厅银幕上看到的广告。从1994年开始，中国就出现了以“贴片”形式播出的映前广告：广告运营商直接和发行方、放映方合作，将商业广告直接注入影片拷贝，以便在影片放映前随着影片拷贝一起播放。

随着电影市场的逐渐成熟，“贴片广告”在映前广告中占比已慢慢缩小，贴片广告目前可能只占映前广告二成左右。

其实，广告几乎是和媒体同时出现的，在尚未出现电影、电视等视频媒体的平面时代，商家们就会在各类发行量还不错的报刊上登载广告。

曾经在优酷担任节目制作人的胡茅告诉《瞭望东方周刊》，在视频无处不在的当下，很多年轻观众已经不再打开电视机；为了观看优质的独播内容，也会更加倾向于购买视频网站的会员，同时会员还享有免广告服务。

相比而言，影院广告是相对“强制性”的，观众是被动接受的。

不过，影院的广告，或许也并没有那么让人反感。据了解，观众对于一些与电影紧密结合的、或者干脆就是电影预告片的精美广告是乐于观看的，且会留下深刻印象。

艺恩机构针对电影消费者的调研数据显示，87.4%的观影者会在影片播放前提前进场观看广告。

在电影院这样的相对封闭、相对聚焦的社交空间中，观看广告已融入观影行为本身。影迷侯弋告诉本刊，大多数观众或许都会比较乐意——至少不是那么厌恶——提前进场、吃着爆米花、聊着天，去看那些在其他媒体上比较少见的广告，以及近期电影的预告片，这也为影院广告带来了独特的市场空间。

影院广告，随着观影人数不断增多，这个市场正在悄然成为一块诱人的大蛋糕。

影院广告能赚多少钱

据邵暄皓介绍，因为映前广告的投放终端为电影院的银幕，每一次投放都意味着有影片的上座率作为广告覆盖面的保证，而电影的档期和排片又保证了投放周期和成本的相对稳定可控，场次和区域的操作也比较灵活，不会受到单部影片票房高低的影响，故而受到广告商们的青睐。

不断增长的中国电影票房，也为映前广告提供了巨大的想象空间。

根据CRT媒介智讯数据显示2018年上半年影院视频广告刊例收入增幅为26.6%，而影院广告收入在影院的整体营收中，占比也在逐年走高。

在艺恩的预计中，2016年的全国映前广告收入将达29.8亿元。单影院广告收入贡献35.5万元，单银幕贡献7.1万元。

虽然不同影院情况有别，但总体而言，影院阵地广告收入也不可小视。中影某院线经理对《瞭望东方周刊》说，内外墙的喷绘占据了传统的影院阵地广告收入的主要份额。

上述影院经理透露，依据不同的影院位置、资源位的好坏，喷绘广告牌价格有所不同。例如三里屯美嘉欢乐影城的户外喷绘广告牌，价格在1天1.2万元左右，普通影院的喷绘广告价格则在5000元上下。普通商城内的影院阵地租赁，则是以平方米按天计价，费用在“每平方米每天2000元，2平方米起租”左右。而地段好、资源好的影院，这方面的定价还会上抬，一年的营收额甚至会达到百万元级别。

美丽愿景下的担忧

作为影院广告最诱人的一块大蛋糕，映前广告随着中国电影的逐步发展，已经形成了比较稳定的势力划分格局。大多数影院，都会选择把自己的映前广告打包卖给广告代理公司，由这些广告代理公司去代为操作、选择、投放。

目前，国内规模较大的映前广告代理公司有分众晶视、万达传媒、晶茂传媒、中影银幕、乐幕传媒等。

影院广告还是相对传统化、规模化和标准化的，与互联网视频等流媒体上承载的广告有很大不同。

互联网广告更加偏重可计量式流量广告，而影院广告更加注重品牌价值和情感沟通效应，且高收入、高消费受众的精准定位捕获是突出的优势，它们是大数据中挖掘出来的小数据。

对大多数资深业内人士来说，影院的每一项数据都是透明的，影院的人次、流量明显地摆在每一个人的面前，观众买票走进电影院，就体现了他们自身的选择与倾向，而影院的广告价值，就建立在这些观影人群之上。

在影院的映前广告中，我们的确看不到太多在互联网和电视上常见的洗发水、沐浴露、奶粉等快消日化类广告，相反，比较常见的是高端的汽车类广告、奢侈美妆类广告，或是日韩妆类广告。

与此同时，在北上广深等一线城市的影院里，我们也能看到为年轻一代准备的，带有强烈情感投射的理财、租房、购物类网站的广告。

这些广告无一不带有针对性，都瞄准了这群接受快捷生活方式，以购买电影票体现自己“一定”消费能力的年轻人群。

不过，在良好愿景之下，影院经理依旧有着自己的担忧。

片方付费在影院做落地活动、赠送礼品时，往往是影院经理最头痛的时候。这样的活动对于电影而言，是非常良好的互动广告形式，但其中的安全性却难以把握。影院经理会担心送的食物观众吃了有健康问题，送的礼品发出声音或体积过大影响观影，送的玩具有安全隐患伤及儿童，等等。

在这样的合理担忧之下，影院阵地的广告形式单一，似乎成了一种必然的结果。

此外，多位业内人士认为，良好的电影衍生品势必会成为电影广告的优秀载体，在这一点上，中国电影要走的路还有很长。不论是阵地广告还是映前广告，都势必会随着中国电影的发展而有着相应的变化，如何顺应这些变化，或许是广告制作方、广告代理方、影院方乃至电影本体方面，需要合力去做的事。

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