《2020国产成人动漫市场研究报告》腾讯视频高覆盖、高观看引领头部市场
随着二次元用户规模不断壮大,以《斗罗大陆》《全职高手》为代表的优质国漫内容不断涌现,国产动漫逐渐摆脱“低幼”标签走向成人市场,动漫产业规模不断扩容。在二次元用户稳步增长、成人国漫内容供给平稳、国产精品频出的趋势下,2020年国产成人动漫市场呈现新气象。
◆2020年国漫市场竞争格局进一步稳固。从头部内容来看,腾讯视频凭借高市场覆盖率、高观看度引领头部国漫市场,《斗罗大陆》《全职高手》等超级IP均实现了优质内容独播。从排播方式来看,超5成新播国漫采用平台独播策略,平台对于优质内容的独家供应渐成趋势。从播映效果看,奇幻魔幻类国漫是最受欢迎的类型,国漫类型也逐渐走向多元化发展;在上新成人国漫TOP10中腾讯视频覆盖9席,其在国漫市场的优势地位更加稳固。
◆构建国漫IP生态,实现系列化、多样态、多层次开发。视频平台依托其生态优势,对头部国漫IP进行全内容形态开发,探索出国漫IP孵化之路;通过跨行业、跨次元的整合营销,形成全网联动和线下狂欢盛宴。
◆虚拟偶像市场或成为头部平台下一个发力点。腾讯视频等视频平台开始布局虚拟偶像产业,从之前的无限王者团、到《魔道祖师》魏无羡担任“国风合伙人”,再到脱胎于《斗罗大陆》动漫角色的斗罗女团以电音组合的身份成功出道,虚拟偶像的边界不断拓宽,也成为国漫宇宙的重要一环。
Part.1 国产成人动漫市场总览
整体:近3年成人国漫供给平均增幅75%
近三年成人国漫数量涨幅明显。截止2020年12月20日,各大视频平台播出国产成人动漫超2100部,近三年平均新增223部,平均增幅75%,国漫内容供给逐步摆脱“低幼化”的陈规,成人用户群体的内容需求被关注。
Part.2 国产成人动漫内容解读
腾讯视频引领成人国漫市场
成人国漫占比近6成。2020年国漫连载数量稳定增加,在播成人国漫(含连载)超过2100部,占播出总量的58%。
腾讯视频头部成人国漫市场优势显著。腾讯视频、爱奇艺、优酷成人国漫覆盖位居前三,腾讯视频覆盖观看度TOP50成人国漫28%份额,领跑头部成人国漫市场。其中,经典IP《斗罗大陆》自2018年1月20日上线以来一直高居榜首。
《斗罗大陆》:十年深耕,铸就国漫超级IP,播放量高居国漫榜首
构建斗罗IP宇宙,实现从小说到全内容形态的飞跃。依托于原著小说,《斗罗大陆》不断向其他内容形态渗透,从文字逐渐拓展到漫画、电影、游戏、动画、电视剧等全内容形态。
精细化粉丝运营助力IP沉淀。持续三载不断更吸引新用户、线上线下多维粉丝运营满足圈层用户的身份认同,进而巩固存量用户。
线上线下联动,营造媒介事件。利用腾讯视频媒介优势,双线并行打造线上播映渠道、互动社区与线下主题活动。国漫演唱会、12月5日的三周年线下生日会、小舞献祭的微博热议既满足了粉丝的互动需求,更利于提升斗罗IP的认知度。
奇幻魔幻是成人国漫用户观看主流类型
成人国漫类型多元,构筑国漫新标杆。成人国漫类型丰富,恋爱、搞笑、奇幻魔幻、热血等是主流。
奇幻魔幻是成人国漫头部支柱。观看度TOP50中,奇幻魔幻占比近五成,成为头部绝对主力,《斗罗大陆》、《武庚纪》高居该类型冠亚军;热血、搞笑类型也分别占头部13%份额,今年上线的《全职高手2》延续前作热度,此外,新领域中,科幻类国漫《吞噬星空》受到媒体和用户关注。
《吞噬星空》:高口碑、有质感科幻佳作,拓宽国漫市场未来边界
线上各界名人打call,线下灯光秀预热,《吞噬星空》排面十足。小说作者我吃西红柿、拳王邹市明、演员朱亚文、电竞选手梦泪化身《吞噬星空》动画能量官,各自打造教学视频进行能量教学并与动画进行微博抖音联动。腾讯视频举办线下灯光秀,搭配张杰演唱的同名主题曲,点燃城市街头。
结合热点事件,制作嫦娥五号科普视频,引发微博热议。在嫦娥五号发射之际,”宇宙探索官“罗峰化身科普达人,揭秘嫦娥五号背后的故事。#罗峰揭密嫦娥五号挖土意义##罗峰接嫦娥五号回家#等话题在微博引发讨论,话题阅读量已突破千万。
成人国漫占上新7成,腾讯视频覆盖上新成人国漫TOP10九席
腾讯视频覆盖五成上新成人国漫。2020年上新国漫超过380部,其中成人国漫超270部,占比72%,腾讯视频覆盖五成左右。
腾讯视频上新头部国漫覆盖9成。上新成人国漫观看度TOP10中,腾讯视频覆盖9部,优质内容优势明显。
上新独播国漫占比超5成,腾讯视频数量热度均居首位
上新独播国漫数量占据51%。2020年视频平台独播国漫数量近200部,占到年度国漫上新总量5成,其中超7成为成人国漫,腾讯视频占独播国漫31%,优质内容独播趋势渐显。
腾讯视频头部独播国漫占比最高。观看度TOP10动漫中,腾讯视频独播的《无上神帝》《全职高手2》《绝世武魂》等9部国漫霸榜前九位。
《全职高手2》:动漫+电竞神仙联动,“叶修大神”实力出圈
新趋势:动漫IP虚拟偶像的衍生价值
Part.3 国产成人动漫市场趋势展望
动漫市场趋势与发展
▶优质成人动漫需求仍亟待满足。随着观众对动漫需求不断增长,市场亟需优质、题材丰富的成人动漫满足用户需求,为制作方、平台方提供更多的发展机会。
▶国漫超级IP效应显现,引领动漫市场。《斗罗大陆》等经典IP占据主要市场份额,在产业化运作上逐渐摸索到可行之路。但同样陷入头部国漫IP稀缺、IP的持续性开发的能力陷阱。
▶平台实现国漫生态化布局,逐渐形成赢家通吃格局。头部平台覆盖内容孵化、投资、粉丝运营等完整链条,对于优质内容的把控进一步提升,腾讯视频市场领头地位更加稳固。
▶虚拟偶像市场是竞争蓝海。近两年随着国漫市场竞争升级、“初音未来”等虚拟偶像的火爆,国产动漫也开始探索虚拟偶像运营之道,在用户圈层化、技术和资本驱动下虚拟偶像市场也许即将出现一次爆发。
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作者:艺恩 | 来源:艺恩数据(ID:endata2019)
原标题:《艺恩发布<2020国产成人动漫市场研究报告>》 返回搜狐,查看更多
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