氪金赞助综艺越多的奶粉品牌,市场份额和销售额越做越大!
来源:中童观察
文|中童传媒记者 无忧
氪金营销,一路烧钱,为了让国产奶粉的形象深入人心,各大巨头在赞助冠名方面,真的不含糊。拿2021年春节联欢晚会开播前的广告时间来说,君乐宝、金领冠等三款产品出现在了黄金时段。
最近几年,乳制品行业成为了赞助综艺市场的大户,而且在推广植入方面只增不减。在同质化竞争激烈的当下,谁能通过广告效应迅速占领市场,得到消费者的青睐,是乳企赞助综艺节目的主要原因。
不得不说,氪金赞助综艺,对于奶粉品牌来说是一门好生意。
接下来,笔者为大家盘点一下,近年来冠名赞助综艺的奶粉品牌及代表综艺。
01
君乐宝
由君乐宝优萃有机奶粉独家冠名的抖音首档跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》即将拉开大幕,节目已于2021年3月13日在浙江卫视和抖音双平台同步播出。君乐宝独家冠名的 《最强大脑第七季》凭借“看得清,学的更快”的点,把产品乐星与节目进行了恰到好处的衔接。
君乐宝代表综艺:《笑傲江湖》第四季;《新相亲大会》第二、三季;《新春喜剧之夜》《为歌而赞》《最强大脑第七季》《中国谜语大会》《中国成语大会》《挑战吧太空》等。
02
澳优系
海普诺凯1897与爱奇艺联合冠名了自制综艺《做家务的男人》,取得了爱奇艺站内综艺热度榜TOP1的好成绩。在东方卫视播出时,也维持了同时段目标人群综艺收视第一。
海普诺凯1897代表综艺:《做家务的男人》《火星情报局5》《童心撞地球》《人气暴暴牙剧场》
悠蓝联合湖南卫视打造的综艺节目《我家小两口》一度成为话题的焦点,不仅将品牌理念传达给更多的受众,也让更多90后、95后的“准母婴消费者”了解到了悠蓝。
悠蓝代表综艺:《我家小两口》《向往的生活2》
澳优能立多代表综艺: 《王牌对王牌第六季》
03
合生元
对母婴品牌而言,若非亲子类节目,其对跨界综艺一般非常谨慎,但节目导师之一刘烨是合生元的代言人,有了这层关联,合生元敏锐抓住机会,与《演员的诞生》独家网络播放平台腾讯视频合作,以特约的形式跨界综艺。合生元借势大平台与大IP,不仅给品牌带来亿次级的曝光量,更强力拉升品牌的认知度,拉近与消费者的距离。
合生元代表综艺:《妈妈是超人3》《演员的诞生》
04
Arla宝贝与我®
Arla宝贝与我®赞助通过一直深受宝妈们喜爱的歌唱综艺类节目《蒙面唱将》,凭借优质的奶粉产品,收获了大量的宝妈粉。
Arla宝贝与我®代表综艺:《蒙面唱将》
05
惠氏
惠氏启赋有机赞助《萌宠小大人》,《萌宠小大人》是一档直击儿童社会能力培养的爱奇艺自制网络综艺节目。在该档节目中小孩子性格各异,不同生长环境不同教育方式使得小孩子各具特色,加之生性好动的孩子天性使得该档节目深受消费者喜爱。
惠氏代表综艺:《萌宠小大人》
06
美赞臣
美赞臣赞助的综艺《睿不可挡爸妈说》,集结了辩论圈、育儿界的最强势力:如辩坛大神马薇薇、哈佛奶爸刘轩、育儿领域大咖魏坤琳,辩圈准爸罗淼以及犀利辣妈等超强阵容,围绕许多中国父母都会遇到的育儿问题进行讨论。
美赞臣代表综艺:《爸妈学前班》《睿不可挡爸妈说》
07
美素佳儿
在《妈妈是超人3》中,冠名商美素佳儿不仅作为画面背景,场景小元素出现在画面当中,而且将广告信息编辑入节目内容场景中,达到与节目内容深度融合,让荷兰原产原罐的美素佳儿的品牌形象温暖有爱,迅速与观众建立情感沟通,品牌美誉度直线攀升。
美素佳儿代表综艺:《这!就是街舞3》《演员请就位2》《妈妈是超人3》《放开我北鼻》
08
达能
爱他美独家冠名播出的大型户外体验式育儿综艺《带我去远方》,爱他美邀你一起见证宝宝探索卓萃,绽放”小宇宙”的美好瞬间,带你爱的他去最美的远方!
达能代表综艺:《带我去远方》
09
贝因美
在《火星情报局4》的所有植入中,贝因美全程采用专属的青春少女色“马卡龙粉”为主色调,强调年轻、少女的品牌调性。这和贝因美爱加的主要目标群体90后辣妈们的喜好吻合。
贝因美代表综艺:《妈妈咪呀》《火星情报局4》《小手牵小狗》
10
纽菲特代表综艺:《非诚勿扰》《天天向上2020》
伊利金领冠代表综艺:《妻子的浪漫旅行》
瑞哺恩代表综艺:《王牌对王牌第五季》
高培综代表综艺:《种草吧麻麻》
A2至初代表综艺:《我们仨》
诺优能代表综艺:《爸爸去哪儿第四季》
以上就是部分乳企赞助冠名的部分综艺。
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