让商业奔赴新的可能，北京 THE NEW 西单更新场启幕 | iziRetail热点

西单更新场 效果图

西单更新场营造“爱玩、尝鲜、极具话题感”的氛围，加上项目与城市公共空间的“对话”，实质上就是再创造最当下的潮流青年生活方式，为消费者搭建起别具一格的多元体验新场景，构建崭新的潮流地标。

西单的“焕新”将在更新场发生

潮流地标引领前沿潮流文化

西单商圈作为北京的传统核心商区，消费能级居高不下，年客流量5000余万人次，品牌活跃度和丰富度强，在北京各个商圈之中优势显著。西单不但见证了北京的消费和潮流变化，并且陪伴了不少北京年轻人的成长道路。在商业氛围浓厚的西单，西单更新场的全新亮相将会极大的推动商圈升级，丰富商业形态，值得期待。

站在消费者层面上来看，当代年轻人的消费力、审美视野在不断提高和焕新，在常规商业环境下，需要增添符合当代年轻人审美和需求的商业体来激发兴奋点。西单更新场正是为这场“更新”而来，全新的空间与品牌组合都契合当下年轻人们的喜好。

西单更新场位于西单路口东北角，是商圈内唯一双地铁接驳商业，同时作为二环内少有的存量改造项目，经过改造升级后将携一众首店、概念店，为西单带来更多国际化潮流品牌选择。此外，凭借开放式商业形态、商业空间艺术化等多个差异化特色，西单更新场将成为崭新的潮流地标，与这个时代的年轻人共创最当下的潮流文化。

“更（gē ng）新”是对城市的使命：打造城市有机微更新的范例。“更（gèng）新”是对行业的贡献：提供更为新鲜、更加领先的商业品牌组合和空间场景体验。——THE NEW 更新场

品牌组合不盲从，定义西单新潮流

为北京时尚潮流带来更多新元素

西单更新场以“青年潮流发声[生]地”为定位，已签约引进超过30家首店、全新能级的概念店及更多青年至爱品牌，品类跨越国际潮流时尚、精致轻餐、艺术文化以及生活方式。

现象级品牌重新定义属于西单商圈的潮流

西单更新场引入了风格多元化、品牌丰富度高的两大现象级品牌，以此来提升商场潮流品牌的级次，使得产品风格更多元化，品牌选择更多样化，引领以及推动西单商圈的潮流度，更为西单商圈赋予了全新的零售概念。

涵盖国际一线彩妆护肤品的“现象级”品牌，即新一代美妆及生活品类新零售品牌HARMAY話梅，在更新场开出了目前市场上面积最大的门店，在坚持品牌本色的同时，不断寻求“新”能量的注入。

除了丰富的国际美妆品牌选择，HARMAY还带来了全新的店铺设计风格，极具视觉冲击力，整个空间被黑、白两色一分为二，一眼望去更像是“混乱与秩序”的两个未来世界。延续品牌标志性的货架、打包台等“仓储文化”基因，让新旧元素在创造中相互碰撞又相互融合。

此外，HARMAY西单更新场店内首次引入的科技类产品及旗下茶饮品牌introlemons原谅柠檬，为新消费人群传递更多“关于美，和美好生活”的品牌理念。

HARMAY話梅效果图

TOKYO BASE旗下日本潮流时尚品牌买手集合店，将大陆首家高能级门店STUDIOUS落在西单更新场。品牌致力于以不同的方式、角度将日本时装品牌和年轻设计师品牌呈现给消费者。

超800平的店铺空间直接将日本原宿1st、2nd、3rd三家店搬到西单更新场，除此之外还设有ARCHIVES ROOM、#FR2 梅 专属POP-UP空间及VIP ROOM。比起品牌其他店铺，能级更高、面积更大、品牌更全、概念性更强是该家店铺的关键特色，为消费者带来更具沉浸感的日式服装与生活美学的体验。

STUDIOUS 效果图

打造潮流向心力，聚焦中国原创设计力量

中国原创品牌正当时，逐渐成为主流购物中心的新宠。“有态度、会玩儿、风格特立独行，设计感十足”的中国原创设计品牌正在迅速影响着当代消费者。

西单更新场通过引进国际品牌集合店的方式丰富品牌选择和风格多元化，在增添项目本身给消费者的品牌选择之外，通过自带流量的国潮品牌吸引新一代消费者，过程中也在为北京的时尚潮流增添更多维度的内容和风格，迅速加强西单在北京全城的潮流向心力。

本土街头潮流集合店DECADES首次亮相西单，将在西单更新场用当代的表达与设计溯源北京潮流文化。中国独立设计师集合店AnyShop旗下饰品集合店、依托北京服装学院的原创设计师买手店Ra's Friends等都将在西单更新场开出店铺，传递带有本土国潮原创设计风格。

DECADES

AnyShop旗下饰品集合店

Ra's Friends

此外，还有一批有调性、有设计感的潮流品牌入驻西单更新场：

👇网红白Tee品牌delicates

👇新锐无性别服饰品牌bosie

👇带有复古感设计风格的H&K

👇充满设计感和想象力的设计师女装UOOYAA

👇又酷又硬的复古配饰品牌Rock&Ride

👇优雅感性风格的设计师女装品牌Devil Beauty

👇Ubras

👇哇吲

西单更新场洞察到新一代消费者对国潮的支持和认可，通过引进国有原创设计品牌，一方面与商圈内其他项目的品牌组合形成差异化，另一方面则以自身为平台，为中国设计发声，在中国的消费市场进行新的探索，助力中国原创设计力量走向更大的舞台。

新兴生活方式带动“艺术潮流化”

生活方式、跨界、潮玩等元素在西单更新场有了新的定义和组合，将以更具公共性、更具艺术感“感染”最新一代消费者。

西单更新场引入了全国首个芭莎艺术体验空间芭莎艺术BBART SPACE、X+Q Art旗下概念店稀奇之味、香氛品牌6Knows Croner，以及限时店JetlagBooks艺术书店等艺术风格浓厚的生活方式店。

芭莎艺术BBART SPACE

X+Q Art旗下概念店稀奇之味

6Knows Croner

JetlagBooks艺术书店

此外还引入了带有新兴潮玩、粉丝圈层效应的新兴零售店铺52TOYS LULU猪概念店、FUZZYFUN、O!What明星概念店等。

52TOYS LULU猪概念店

FUZZYFUN

O!What明星概念店

品牌组合中，兼具艺术、趣味、精致等多种元素，为潮流定位增添艺术元素，甚至还增加了变现能力极高的饭圈文化，综合新一代消费者青睐的或者说不可获取的消费业态，西单更新场似乎正在探索全新的生活方式组合。

汇集新兴轻餐咖啡阵容形成“气氛组”

近几年，作为商业观察者，iziRetail发现全国特别是一线城市引进的轻餐品牌的数量和品牌丰富度都大有提升。轻餐品牌所营造的场景和氛围与生活方式、社交密不可分，其调性又是新青年所追求的。

西单更新场引入了人气芝士蛋挞品牌Bake北京首店，以及首次在北京西区亮相的SUSU苏苏、%Arabica、Blueglass、S.O.E精品咖啡新概念店、Fruwich果明治、小满茶田、烟囱卷冰淇淋CHAOS、IZEE Baked Magic、Egg Drop、零食便利店WHIKO谜の生物、 肉問屋元气一番烧肉等。

让商业空间设计奔赴新的可能

打开屋顶，回归城市

西单更新场在设计上对商业设计层面的开放与封闭、公众与商业、城市与建筑发起了一轮新探索，在守护城市原有风貌的同时，浓缩了城市发展建设的诸多可能性。

“桃花源”式的空间格局。西单更新场整体空间采用“隐于世”的手法叙事，以景观体验作为深藏不露的商业空间的引导和铺陈，以豁然开朗的下沉广场为场地景观提供焦点和高潮，在叙事场景下展现“慢空间”。

西单更新场 效果图

商业场所形成新公共空间。西单更新场的设计实质上打破了实体商业体与城市之间的边界，建筑师通过“打开屋顶、回归城市”来回应新一代商业设计理念，通过室内外多重公共空间的营造，大面积天窗将阳光引入室内，让人们流走于消费空间与公共空间之间。

西单更新场 效果图

西单更新场在空间设计上做了重大突破，一方面带来了全新定义的当代商业空间设计理念，另一方面则给消费者带来了钢筋丛林之下全新的“空间体验感”。

西单更新场 效果图

“非典型”企划思路

视觉营销有突破、有探索

首先，视觉设计上同样有“颠覆”。从西单更新场的公众号上已经可以感觉项目的非同一般，与常规商业视觉设计有着极大的不同。西单更新场携手中央美术学院教师、设计师刘治治，从案名到VI视觉系统再到开业主视觉，让西单更新场从慢慢的具体化与可视化，呈现出现在的风格样貌。

西单更新场的Logo抓取了“更新”二字所隐含的方向感。开业主视觉依旧使用了箭头的符号语言，在符号元素上保持了连贯性，同时在视觉观感和情绪捕捉上，扩展了新的边界和可能性。

其次，推出将潮流设计感与轻艺术结合的美陈概念。西单更新场亮相时，主打“PLAY THE NEW玩点儿新的”概念，诠释用“玩”的态度实现自我兴趣与思想满足的生活理念。充满艺术感的灯光美陈装置将作为长期陈设等待潮流青年前来“打卡”。

再次，点亮青年潮流态度。西单更新场将打造潮流与艺术为核心的节目活动，点亮这座青年潮流态度的发声地、艺术与文化碰撞交流的新空间。abc艺术书展分会场、潮流市集、音乐派对、艺术家分享沙龙等活动将持续运营。

可以预见，西单更新场将成为青年潮流态度的发声地、艺术与文化碰撞交流的全新空间。对比中规中矩的商业项目，西单更新场在视觉设计、美陈、活动企划上有着颠覆行业的风格。从建筑与空间、案名与Slogan、视觉与周边、产品与组合不断的丰满与立体，最终目的其实是吸引勇于尝试、敢为不同、带着几分好奇与朝气的人们。

西单更新场作为华润万象生活的对新商业形态的探索，在传统核心商圈通过定位概念、招商、设计、商业规划上的打破和创新为城市更新带来全新的打造思路，值得期待。

iziRetail逸芮新推出公众号👇

iziRetail逸芮视频号👇

（请注明真实姓名和工作单位） 返回搜狐，查看更多