“618”运动品牌强劲：天猫、抖音榜单有何看点？

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【中国服装圈.第 2476期】内容 来源：中国体育报

618和双11的影响力虽在下滑，但消费者对大促习以为常，但品牌却不可大意。

今年的”618”网络购物节，体育消费持续火爆。在各大电商平台开启预售窗口之后，许多消费者把运动鞋服、家庭健身器材、户外运动产品装进了购物车。从目前各大电商统计数字看，运动服装品牌预售表现抢眼。

直播健身的火热也激发了大众的运动热情，侧面带动了运动服饰的销售增长。京东平台运动服饰整体预售订单额同比增长了180%，其中运动T恤的预售订单额同比增长达230%。中国运动品牌继续保持高增长，整体预售订单额同比增长超150%。

魔镜市场情报数据显示，运动鞋品牌天猫首日预售额第一是安踏，预售额达到1.5亿元，较2021年“618”前3日预售额增长180%；李宁位列第四，预售额为6162万元，较2021年“618”前3日预售额增长40%。也从侧面反映出大众对体育装备消费需求从体验型消费向专业型消费转变。

日前，百度联合京东发布的《百度x京东618消费趋势洞察报告》显示，健身家庭化等也成为了新时尚。报告指出，2022年“运动健身”相关内容搜索环比上涨121%。同时，各类轻量健身产品上涨明显，其中“智能健身镜”搜索上涨225%。随之而来的是运动带来的防护需求，报告显示，百度直营电商(度小店)今年5月的运动护具销量同比增长87倍。

“618”购物节不仅运动装备和运动服饰销售成绩亮眼，体育旅游板块也成为“新宠”。5月26日，飞猪启动“618”大促，发力暑期旅游市场，发布露营、嬉水、房车、越野、冲浪、登山、滑草等上百种夏季旅游玩法，覆盖江浙、海南、川渝及华南等重点目的地，货品折扣较日常低至6折起，由此带动相关露营产品的销售火爆。

业内专家认为，此次“618”购物节正值各地出台政策支持复工复产之际，大众健身需求进一步释放，多重因素叠加有望进一步促进体育消费增长，进一步激发市场主体活力和市民消费信心。

天猫618预售期榜单