好利来30周年品牌设计！不是“蛋糕刺客”，是“视觉刺客”...

虽然只看蛋糕的样子，你完全不会把它和“潮流”、“爆红”这样的词联系到一起，但其实好利来可不仅仅只做了“回忆杀”这么简单的事。

这次30周年的品牌包装设计，好利来还是邀请了熟悉的合作伙伴—— 设计师Dong _11。

9.9蛋糕只是这次打头阵出圈的产品而已， 好利来还为 30周年更换了更复古的“纪念皮肤”。

除了“半熟芝士“的复古包装，被大家称为“袋子制造公司“的好利来也为提袋换新颜。

可以看到，展示提袋的视觉背景是90年代的好利来店内。

这种通过回忆搭建起品牌与消费者之间的情感联系，将消费者对于过去美好童年的记忆和好利来30周年庆联系在一起，潜移默化地就增加了消费者对好利来的好感。

此外，设计师还为这次30周年庆设计了3张90年代氛围感拉到满的海报，视觉上还有点王家卫导演的电影海报即视感。

好利来这次能获得如此高的评价和回响，其实离不开设计师对整体氛围的精准传达。

“半熟芝士“的包装虽走复古路线，但却能看出许多近些年国内设计的流行元素，在90年代背景的衬托下，仿佛“半熟芝士”是穿越到2022抑或回到了1992。

从“老式9.9蛋糕”的大红大绿回忆杀到“半熟芝士”的新旧风格结合，好利来这次的品牌营销都是极其成功的。

有人说，大红大绿的蛋糕风格对于当下审美“土了点”，但说实在的，“土到极致就是潮”这种风格在设计实操上其实很难驾驭，尤其面对商业行为时。

更何况，“老式”蛋糕也许只是好利来宣传30周年“破圈”的噱头，在较低年轻圈层的消费群体中激起水花，为品牌带来消费者才是好利来的目的。

写到这里，大家不妨再把思绪推到几周前，好利来发布“哈利波特联名月饼”掀起网络热议的时候。

保持一年10个左右的联名频率、拥抱年轻世代、用设计“打破次元”，才是好利来，维持江湖地位的重要秘籍。

（不管怎么说，好利来的蛋糕真的蛮好吃🍰） 返回搜狐，查看更多