3分钟一集、播放破10亿，微短剧“卷”起来了

记者 刘雨涵

微短剧开始形成了自己的生态圈,渐成江湖。这类剧集单集短则两三分钟,长则不会超过15分钟,是在短视频基础之上演变出来的新品种。微短剧从2019年开始布局,2021年持续酝酿,2022年重点发力。今年一个月的微短剧备案数量,就超过了去年全年备案数量的总和。

微短剧中既有《夜班日记》《生于1990》《爱的年龄差》等爆款竖屏微短剧,也有《念念无明》《虚颜》等高品质横屏微短剧。这个影视行业的新风口,在摸索着自身的创作规律,也在改写着影视剧的创作定律。

微短剧并不是突然涌现的神奇魔法,早在短视频兴起之初,就有不少人创作过剧情类短视频。不过如今的微短剧,已经是鸟枪换炮,重装出发。今年上半年,取得备案号的微短剧高达2859部,其中5月和6月的备案数均超过400部,而2021年全年备案的微短剧数量仅为398部。仅今年上半年备案的微短剧数量,就已经是去年全年的7倍之多。

这几年网剧中也有不少迷你短剧,但它们和微短剧还是两类不同的事物。拿最近播出的迷你短剧《摇滚狂花》来说,这部剧的单集长度40多分钟,总共12集,连播五天即会员收官,这种超短篇幅和紧凑排播在网剧中已经算是极限。但是《摇滚狂花》还是经过了70多天的拍摄周期,制作成本在千万级以上,还起用了姚晨、常远这样的知名演员。而微短剧短则两三分钟,长则不会超过15分钟；总篇幅三五集也可,十来集也行；通常半个月即能完成拍摄,制作成本在百万级；演员可以是网络达人,也可以是演艺圈内的新人。

首先把微短剧做大做强的是MCN机构(网红孵化公司)。在某平台上坐拥3000多万粉丝、获得3.8亿点赞量的网红姜十七,就是某MCN机构的签约艺人,算是微短剧中的头部演员。姜十七主演的微短剧爆款频出,其中《夜班日记》播放量破10亿,《爱的年龄差》播放量7.8亿,《生于1990》播放量4.3亿。最近,姜十七主演的《不熟恋人》刚刚开播,仅更新3集播放量就破亿。剧中,姜十七饰演一个十八线小演员,阴差阳错成为富二代的“契约女友”,富二代想让姜十七惹怒自己奶奶从而摆脱催婚魔咒,不料一通啼笑皆非的操作之后,奶奶反而喜欢上了这个不按套路出牌的姑娘。

微短剧的变现模式也更加多元化。此前,姜十七会在番外视频中插入广告,她本人也会进行带货。而最近的《不熟恋人》,成为了短视频平台的首部广告定制微短剧。品牌方不仅对剧集进行了冠名,也将商品植入剧情之中,成为推动情节的关键道具。同时,品牌方也在剧集视频下方挂上了“小黄车”,观众可以一键购买“十七同款”。仅用一个月,《不熟恋人》就帮品牌拉了上千万的新用户

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