行业动态 | 美容护肤品，你买对“芯”了吗？
2021年12月17日
随着“成分党”的崛起，消费者们对美容产品功效和安全的追求愈发极致。据青眼情报指出，天然、绿色环保、功能性护肤已成为当下中国化妆品市场中的三大主流趋势，其中“功能性护肤”最受热捧，在消费者需求不断增长的同时更带动了不少国产品牌的兴起。
化妆品行业从来不乏竞争者，前有欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头，后有贝泰妮、华熙生物等本土领军企业，其他品牌又该依靠什么来提升自身的核心竞争力，在“功能性护肤品”这条黄金赛道中争得一席之地？
功能性护肤品——化妆品行业中的“黄金赛道”
近年来，我国化妆品行业发展迅速，产品呈现细分化、差异化，而功能性护肤品是其中势头最强的细分品类之一。截至目前，国内对于功能性护肤品尚未给出明确的定义，根据不同的目标人群区分，功能性护肤品主要包含皮肤学级护肤品、功效性护肤品和医美“械字号”三大类。
功能性护肤定义细分 [1]
根据头豹研究所数据显示，中国功能性护肤品市场于2011-2019年得到了快速发展，在护肤品整体市场中的占比逐年提高，2019年占比高达11.6%。而据前瞻产业研究院预测，该市场在未来几年仍将保持较高增速发展，且市场规模于2025年将达到1250亿元。对标欧美国家50%-60%的规模渗透率，中国功能性护肤品市场目前仍处于低位，存在着5-6倍的发展空间。基于此，已有不少品牌前赴后继以成分功效切入此赛道。
2011-2019年中国化妆品细分市场规模 [2]
国产品牌成长新机遇
过去，中国功能性护肤品市场长期被薇姿、雅漾、理肤泉等国际品牌“霸占”，难以得见本土品牌的身影。而现如今，不少国产品牌如贝泰妮旗下的薇诺娜，又如华熙生物旗下的润百颜、米蓓尔、夸迪等均已在该赛道中站稳脚跟，且代表着中国力量。这种变化不仅反映了国产品牌抢抓市场机遇的敏锐眼光，更体现出背后消费者新需求对市场格局的影响。
华熙生物旗下品牌——润百颜 [3]
华熙生物旗下品牌——米蓓尔 [4]
薇诺娜 [5]
随着“成分党”队伍的日渐壮大和互联网各大“种草平台”的普及，市场对护肤品成分和配方的关注度越来越高，激发了对功能性护肤品需求的增长。在这其中，来自Z世代的力量不容忽视。艾瑞咨询在《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》中指出，Z世代在购买美妆护肤产品时越来越看重产品功效和成分安全性，是推动功能性护肤品消费的主力军。消费者认知的升级和国货产品实力的进阶使中国功能性护肤品市场发展前景明朗化，是众多国产品牌不可错失的成长机遇。
无功效，不护肤
功能性护肤品的热度越高，就意味着这条赛道将变得越来越拥挤，一场市场份额争夺赛势必爆发。与此同时，国家对行业的监管也趋于严格。根据新规要求，自2022年1月1日起，注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案时，应对化妆品功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据。此规定意味着从明年起所有护肤品都需要做功效宣称，否则将完全失去竞争力。
化妆品功效宣称评价项目要求
根据国家药监局于今年4月发布的《化妆品功效宣称评价规范》显示，目前共有20种化妆品功效宣称的评价项目要求。那么，哪些功效是护肤品的热门趋势呢？青眼情报指出，保湿、修护、抗皱、紧致、舒缓为当下最热门的五大功效宣称。其中，保湿虽然是最基础的护肤品功效，但其市场需求也最大。截止2021年12月16日，“小红书”中与“保湿 护肤品”相关的笔记高达113万+篇，远超美白、抗皱、紧致等。而以“修护 护肤品”为关键词的笔记高达89万+篇，仅次于“保湿 护肤品”。
如何突出重围？
功能性护肤品的核心在于其实际添加的功效成分，这些成分作为产品的“芯”，不仅决定了产品功效的强弱，更是产品品质的保障，是品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出的制胜法宝。据国盛证券研报显示，目前国内功能性护肤品成分仍呈现以跟随国际大牌明星成分为主流趋势，从2020年1-11月各功效成分备案增速数据来看，这些成分多以植物提取物、透明质酸、寡肽类为主。
2020年1-11月各功效成分备案增速TOP10
国盛证券指出，国际前沿领域不但在化妆品涉及到的化学、生物等多学科上具有较深的研究积淀，并且拥有一套结构完整、分工明确的技术创新体系。而国内过往的研究在原料、皮肤结构、作用机理等基础层面上较少，在配方端相对更多，研发多属于跟踪改进型，突破型较少。目前本土品牌和国际品牌最大的差距就在于源头上的创新，即创新的活性成分与生产工艺。
以成就客户为核心价值观之一的瑞德林便是致力于帮助本土品牌打造优质产品的“创芯人”。深圳瑞德林生物技术有限公司成立于2017年，是一家以合成生物技术为核心，多学科交叉应用的创新型高新技术企业，全球率先将合成生物技术应用于“生命分子”的全绿色商业化生产。“生命分子”是指包含氨基酸、糖、核苷酸等基本单元分子中的一种或多种，且表现出优异的“安全性”、“有效性”和“可及性”的功能性分子。该类成分研发壁垒高、作用机理清晰、且经得住临床验证，能显著提升功能性护肤品的实际效果，助力品牌在花样频出的市场中占领创新制高点。
在功能性护肤品领域，瑞德林的畅销产品有包括蓝铜肽、玻色因、麦角硫因、依克多因等数十款功能性原料。其中，作为公司明星产品TOP 1的蓝铜肽是由三肽（GHK）和铜离子所组成的复合物，具有修复组织、促进伤口愈合、重塑老化皮肤结构、抗氧抗炎等多重功效，相较于一般的修护成分，蓝铜肽分子小、活性高、无刺激、更易被人体吸收；重磅产品“S-玻色因”具有玻色因这类化合物中对细胞刺激效果最佳的构型，在保湿和抗皱方面行之有效；而麦角硫因作为强有力的抗氧化剂，能通过抑制并减少自由基的生成而达到抗衰的作用…下表展示了瑞德林部分畅销功能性护肤原料产品：
瑞德林功能性护肤品原料部分产品目录
公司特有的“绿色生物智造”平台涵盖了化学材料、基因工程、细胞工程、工程自动化、分析测试、酶工程、发酵工程、人工智能等八大工艺技术。该类技术不仅对环境友好，还能最大程度地实现规模化生产，达到成本优势。所生产的“生命分子”反应条件温和、专一性强、纯度高杂质少，应用于护肤品更健康、更安全、更利于终端品牌打造优质的产品体验感。
瑞德林：一个平台、两种能力、四类产品、六大领域
瑞德林始终坚持自主创新，不断提升企业自身的研发能力和质量管理体系，以“绿色科技成就健康生活”为使命，以多学科交叉融合的“绿色生物智造”平台为基础，助力中国品牌打造功能性护肤品强有力的“芯”！
参考资料：
1. 功效性护肤要有中国“芯”丨青眼
2. 明年起，无功效不护肤丨青眼
3. 史慧伦，“2021中国功能性护肤品行业概览”，头豹研究所，2021-04
4. 刘章明，“功能性护肤开启黄金时代，国货品牌乘势而起”，天风证券，2021-04-14
5. 鞠兴海、赵雅楠、萧灵，“化妆品医美，美丽盛开，国货齐放—2022年度行业策略”，国盛证券，2021-12
6. 《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》，前瞻产业研究院
7. 《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》，艾瑞咨询
8. 2021年中国功能性护肤品行业市场规模及发展趋势分析 未来专业性品牌将迎更好发展 丨搜狐
9. 袁婵，功效护肤市场开启争夺战，未来哪些品牌会胜出？丨搜狐
数据来源：
[1] 前瞻产业研究院，《功效性护肤品与敏感性皮肤》，贝泰妮招股说明书，中国化妆品微信公众号，天风证券研究所
[2] 头豹研究院
[3] 润百颜官网
[4] 米蓓尔官网
[5] 薇诺娜官网
