Overall in the year 2019, the number of foreign tourist arrivals increased to approximately 39.8 million visitors, up by 4 percent, which generated tourism revenue of approximately 1.96 trillion Baht. The key driving factors are the tourism stimulus measures by the government; for example, waiving the visa-on-arrival fee, the Chinese market recovery in the second half of the year, the incredible growth of the Indian market, and the popularity gaining among short-distance markets; such as, Japan, South Korea, Taiwan and the ASEAN countries. 

For the domestic market in 2019, the number of Thai tourists who travelled in the country represented 171.44 million people and times, which accounted for a 4 percent increase generating tourism income of 11.03 hundred billion Baht, up by 3 percent. The key driving factors included a series of long consecutive holiday periods in the first half year, the government’s tourism stimulus package; such as, ‘Chim, Shop, Chai’, ‘Roi Diao Thiao Thua Thai’, and ‘Wan Thammada Rakha Shock Lok’ schemes, as well as the extension of the aviation routes between the regions by the low-cost airlines.

สถานการณ์ท่องเที่ยวไทยปี 2562

ตลาดต่างประเทศ

แนวโน้มตลาดต่างประเทศในปี 2562 นักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทยยังคงเพิ่มขึ้นในภาพรวม แม้ว่าได้รับผลกระทบจากความผันผวนของสถานการณ์โลก เศรษฐกิจของหลายประเทศที่เติบโตต่ำกว่าคาดการณ์ และความตึงเครียดทางการค้าและการเมืองระหว่างประเทศ ซึ่งล้วนเป็นปัจจัยบั่นทอนบรรยากาศการเดินทางท่องเที่ยว แต่จากความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน ผลักดันการเติบโตทางการท่องเที่ยวเพื่อให้เป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ ทั้งโดยการออกมาตรการกระตุ้นอย่างต่อเนื่อง การทำการตลาดเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่ทดแทนตลาดที่ชะลอตัว การแสวงหาความร่วมมือกับพันธมิตรทั้งในและนอกอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ส่งผลให้ในภาพรวมปีนี้ คาดว่าจะมีจำนวนนักท่องเที่ยวเข้าไทยประมาณ 39.8 ล้านคน เพิ่มขึ้นร้อยละ 4 สร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวประมาณ 1.96 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 4 

ปัจจัยบวก

มาตรการส่งเสริมการท่องเที่ยวของรัฐบาล เช่น ยกเว้นค่าธรรมเนียม Visa on Arrival การฟื้นตัวของตลาดจีนในช่วงครึ่งหลังของปี การเติบโตในอัตราสูงของตลาดอินเดีย และการได้รับความนิยมจากตลาดระยะใกล้ เช่น ญี่ปุ่น เกาหลี ไต้หวัน และอาเซียน

ปัจจัยลบ

เศรษฐกิจชะลอตัวทั่วโลก ผลกระทบของสงครามการค้า การเริ่มเก็บและปรับขึ้นภาษี VAT ในหลายประเทศ การประท้วงที่ยืดเยื้อในฮ่องกง และความไม่แน่นอนของ BREXIT รวมถึงการแข็งค่าของเงินบาท

ตลาดในประเทศ

แนวโน้มตลาดในประเทศปี 2562 พบว่าในช่วงครึ่งปีแรก (มกราคม−มิถุนายน) มีรายได้เติบโตเพิ่มขึ้น เนื่องจากเป็นช่วงเวลาที่มีวันหยุดยาวต่อเนื่องหลายช่วง ทว่าในช่วงครึ่งปีหลัง (กรกฎาคม−ธันวาคม) สถานการณ์ ท่องเที่ยวเริ่มอ่อนแรง เป็นผลจากเศรษฐกิจโลกชะลอตัว ซึ่งบั่นทอนความเชื่อมั่นและระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น แต่อย่างไรก็ตาม รัฐบาลได้ออกมาตรการส่งเสริมการท่องเที่ยวเพื่อจูงใจให้เกิดการใช้จ่าย รวมทั้ง ททท. ร่วมกับผู้ประกอบการด้านท่องเที่ยวได้ผนึกกำลังจัดโปรโมชั่นด้านราคา แพ็กเกจท่องเที่ยว เป็นแรงหนุนสำหรับช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศมากขึ้น

แต่เนื่องจากผู้คนยังคงหวั่นวิตกความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจ จึงใช้จ่ายเท่าที่จำเป็น และปรับพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวไปเป็นเดินทางเช้าไปเย็นกลับแทน หรือลดจำนวนวันท่องเที่ยวเหลือเพียง 1−2 วัน นอกจากนี้นักท่องเที่ยว ชาวไทยยังคงเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศเพิ่มขึ้นทุกปี เนื่องจากมีแรงหนุนจากปัจจัยแวดล้อมของตลาด อาทิ กลยุทธ์ด้านราคา การขยายเส้นทางการบินไปยังจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวใหม่ๆ ผนวกกับอานิสงส์จากเงินบาทที่แข็งค่าเมื่อเทียบกับค่าเงินของประเทศที่เป็นจุดหมายปลายทางของคนไทย ทำให้ค่าใช้จ่ายในการเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศ ถูกมองว่าคุ้มค่าเมื่อเทียบกับการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศ

และจากสถิตินักท่องเที่ยวชาวไทยเดินทางเข้าออกรายเดือนตั้งแต่เดือนมกราคม−ตุลาคม ปี 2562 ของสำนักงานตรวจคนเข้าเมือง (ตม.) พบว่านักท่องเที่ยวชาวไทยจะเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศในช่วงวันหยุดยาวติดต่อกันและปิดภาคเรียน ซึ่งเป็นช่วงเดือนมีนาคม−พฤษภาคม และช่วงเดือนตุุลาคม−ธันวาคม ส่งผลให้ภาพรวมในปีี 2562 มีจำนวนนักท่องเที่ยวอยู่ที่ 171.44 ล้านคน−ครั้ง เพิ่มขึ้นร้้อยละ 4 และมีีรายได้้ 11.03 แสนล้้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 3

ปัจจัยบวก

มาตรการส่งเสริมการท่องเที่ยวของรัฐบาล เช่น ‘มาตรการชิม ช้อป ใช้’ และการกระตุ้นตลาดของ ททท. ภายใต้ แคมเปญ ‘100 เดียวเที่ยวทั่วไทย’ และ ‘วันธรรมดาราคา Shock โลก’ รวมถึงผู้ประกอบการอย่างสายการบิน Low Cost ขยายเส้นทางบินเชื่อมโยงระหว่างภูมิภาค เช่น เส้นทางพัทยา (อู่ตะเภา) −เชียงใหม่, ภูเก็ต−เชียงราย, อุดรธานี−เชียงราย

ปัจจัยลบ

เศรษฐกิจชะลอตัวทั่วโลก สงคราม การค้าระหว่างสหรัฐอเมริกา−จีน รวมถึงเงินบาทที่แข็งค่า

---

จับกระแสท่องเที่ยวไทย ปี 2563

ตลาดต่างประเทศ

นักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าไทยยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น แต่คาดว่าจะเติบโตในระดับใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา เนื่องจากมีปัจจัยท้าทายที่ต้องเผชิญค่อนข้างมาก ไม่ว่าจะเป็นสภาพเศรษฐกิจของหลายประเทศที่ยังคงซบเซาต่อเนื่อง ความไม่แน่นอนของการเจรจาหาข้อยุติของปัญหาสงครามการค้า และ BREXIT การแข็งค่าของเงินบาทที่มีแนวโน้มยังคงแข็งค่าอยู่ในระดับเดียวกับปี 2562 อีกทั้งภาวการณ์แข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น เมื่อหลายประเทศเริ่มปรับเปลี่ยนนโยบายหันมาเน้นสร้างรายได้เข้าประเทศจากธุรกิจท่องเที่ยว รวมถึงส่งเสริมการท่องเที่ยวภายในประเทศมากขึ้น เพื่อทดแทนรายได้จากภาคการค้าที่ชะลอตัว ตามสถานการณ์การค้าโลก อย่างไรก็ตาม ไทยยังคงได้รับความนิยมจากทั่วโลก โดยเฉพาะ ตลาดระยะใกล้ที่ยังมีแนวโน้มที่ดี จากความสะดวกในการเดินทางด้วยเที่ยวบินจำนวนมาก และมาตรการส่งเสริมการท่องเที่ยวของภาครัฐ ซึ่งเป็นตัวช่วย ผลักดันให้สถานการณ์ในภาพรวมปี 63 ยังคงอยู่ในแดนบวก

ตลาดในประเทศ

ปี 2563 เศรษฐกิจภายในและภายนอกที่มีความผันผวนไม่แน่นอน และภาวะการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวที่รุนแรงจากต่างประเทศ โดยเฉพาะในโซนเอเชีย เพื่อแย่งนักท่องเที่ยวชาวไทยเข้าประเทศ ยังคงเป็นปัจจัยท้าทายต่อการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศของคนไทย แต่ด้วยจุดแข็งของประเทศไทยในการเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่หลากหลาย สามารถเที่ยวได้ตลอดทั้งปี ประกอบกับภาครัฐให้การสนับสนุนนโยบายส่งเสริมด้านการท่องเที่ยวเป็นอย่างดี ทั้งในรูปของมาตรการท่องเที่ยวและการสร้างเครือข่ายคมนาคมรองรับการเดินทาง รวมทั้ง ททท. มีการสานต่อนโยบายการสร้างอัตลักษณ์ของพื้นที่ท่องเที่ยวตามแนวคิด 5 More ของแต่ละภูมิภาค

การนำเสนอความเท่ผ่านมหัศจรรย์ความงามของเมืองไทย และสนับสนุนการสร้างสรรค์สินค้าผ่านการใช้นวัตกรรม กระบวนการผลิตที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม เพื่อเพิ่มค่าใช้จ่ายหรือกิจกรรมที่สามารถดึงให้นักท่องเที่ยวอยู่นานวันขึ้น โดยยังส่งเสริมการท่องเที่ยวในพื้นที่เมืองรองหรือแหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆ เชื่อมโยงกับพื้นที่เมืองหลัก นอกจากนี้ ปี 2563 เป็นวาระสำคัญที่ ททท. จะครบรอบ 60 ปี จึงได้จัดทำโครงการ 60 เส้นทางความสุข≅เมืองไทย เดอะ ซีรีส์ ภายใต้แรงบันดาลใจ ของ 3 ฤดูกาลที่แตกต่างกัน ท่องเที่ยวได้ทั้งปี เพื่อสร้างประสบการณ์ให้นักท่องเที่ยวเกิดความประทับใจ รักและหลงใหลการเดินทางท่องเที่ยวเมืองไทยมากขึ้น ซึ่งน่าจะช่วยผลักดันให้รายได้ทางการท่องเที่ยวของตลาด ในประเทศมีการเติบโตเพิ่มขึ้น

---

ย้อนรอยเหตุการณ์ ปี 2562