新新公司“玻璃电台”：发出上海解放第一声

1926年开业的新新公司，寓意为“日新又新”。其址今为第一食品公司（1926年拍摄）

上海商业氛围浓厚，南京路上的“四大百货公司”（先施、永安、新新、大新），是老上海人心中永远无法抹去的风景，更是彰显十里洋场的商业奇迹。新新公司是四大公司中第三家，1926年，华侨刘锡永、李敏周以“日新又新”之意命名创建新新公司，大楼地跨南京路、广西路和贵州路之间，在“先施”之西、“永安”斜对面。

作为周边已有先施、永安这样非常成功的对手，新新公司想要在百货行业立住脚跟无疑需要多费一番功夫，而新新公司选择的突破点正是在于一个“新”字上。于是，新新一改先施、永安主要经营国外货物的做法，把经营重点转向国货，将经营宗旨定位在推销国货精品上，并且在中国政府注册，这也是第一家在中国政府注册的大型百货公司。

从建筑结构上来说，新新公司也有自己独特的个性。这座建筑为6层（包括地下在内共7层），正中上部还加建亭式建筑，建筑面积22032平方米。大楼的建筑不同于先施、永安公司大楼，简化了欧洲古典主义建筑繁复的线条和装饰，趋于简洁明朗，但依然采用竖向三段式划分处理手法，无论比例、尺度等方面，都做得比较完美，具有新古典主义的风格，特别强调水平檐部。沿南京东路处做成廊式骑楼形式，不但使建筑造型增加层次感和虚实感，而且也符合功能要求，这条廊横跨在人行道上，正是招徕顾客的做法。在面临南京路中间顶部设一座高耸的四层透空式塔楼（现仅存下部方形的两层，上部均已不存），塔尖上设旗杆，当时，塔尖及旗杆上还安装电台的无线电发射天线。

在公司的楼层布局上，新新公司汲取先施、永安的长处，无论外形设计、内部布局都更美观、合理。公司底层为日用小百货和烟酒、南货商场，二层为绸缎、时装、鞋帽商场，三层为钟表、照相机商场，四层为粤菜馆，五层设新新茶室、新新旅馆、新新美发厅，六层设新都饭店、新都剧场。新新公司真正做到集购物、娱乐、餐饮于一体。

更为叫绝的是，新新在五楼设立了一个“玻璃电台”，电台四周都是玻璃墙，来这里的顾客可以一边购物，一边观看播音和演出的情形。这个电台日夜不停地为新新公司及其商品大做广告，很像今天的“消费指南”。这一招果然管用，喜欢新奇的上海人一传十，十传百，纷纷相邀前来光顾，公司人气直线上升。更值得一提的是，这座“玻璃电台”是上海第一家完全由中国人创办经营的电台。后来因遭火灾而停办，抗战胜利后又重建，改叫“凯旋电台”。1949年5月25日，上海解放前夕，新新公司内的中共地下党员便利用该电台首先播出解放军的《约法八章》和革命歌曲，可以说，上海解放的第一声便是从新新公司发出的。

同时，新新公司还首创夏季冷气开放的先例，成为第一家装有空调的百货商店。炎热的夏天，顾客到新新公司，不仅可以怡然购物，而且可以避免酷暑之累，吃喝玩乐一条龙的服务设施，也让顾客流连忘返，直到日落西山，暑气大消才满载而归。新新也正是通过采取这些措施，生意逐渐兴隆起来，在南京路站稳了脚跟，并且同永安、先施公司形成三足鼎立之势。

1952年新新公司歇业，底层营业厅长期为上海第一食品商店，1989年公布为上海市文物保护单位。

原标题：《新新公司“玻璃电台”：发出上海解放第一声》